Advertising claim
„Vegan marketing"
§ 5 UWG, EU 1169/2011
What does it mean?
Currently no statutory EU definition. V-Label (V-Label GmbH) and Vegan Society Trademark are the established standards. "Vegan" alone does not imply "sustainable" or "environmentally friendly" — separate both claims.
Typical phrasings
- 'Vegan = sustainable' → false (avocados consume large amounts of water)
- 'Vegan leather substitute' made from PU → fossil-based
What you can write instead
Name V-Label + substantiate environmental claim separately (e.g. CO₂ footprint plant-based vs. animal).
Required evidence
- V-Label certificate
- Vegan Society Trademark
Rechtsgrundlage (Originalwortlaut)
Anhang I Nr. 4a UCPD (i.d.F. EmpCo) — generische Umweltaussage ohne anerkannte Nachweise
Quelle: Richtlinie (EU) 2024/825 (EmpCo) — verbindlich ist ausschließlich die im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlichte Fassung.
DEDeutsch (amtlich, DE-Fassung Amtsblatt)aufklappenzuklappen
„Treffen einer allgemeinen Umweltaussage, wobei der Gewerbetreibende die anerkannte hervorragende Umweltleistung, auf die sich die Aussage bezieht, nicht nachweisen kann."ENEnglish (Official Journal, EN version)aufklappenzuklappen
„Making a generic environmental claim for which the trader is not able to demonstrate recognised excellent environmental performance relevant to the claim."FRFrançais (Journal officiel, version FR)aufklappenzuklappen
„Présenter une allégation environnementale générique au sujet de laquelle le professionnel n'est pas en mesure de démontrer l'excellente performance environnementale reconnue en rapport avec l'allégation."NLNederlands (Publicatieblad, NL versie)aufklappenzuklappen
„Het maken van een generieke milieuclaim zonder dat de handelaar erkende voortreffelijke milieuprestaties kan aantonen die relevant zijn voor de claim."