EmpCo significa "Empowering Consumers for the Green Transition" (Empoderamiento de los consumidores para la transicion verde). La Directiva UE 2024/825 es la nueva normativa publicitaria mas importante en materia de declaraciones medioambientales. A partir del 27 de septiembre de 2026 prohibe terminos genericos como "neutro en carbono", "ecologico" o "sostenible" sin una sustanciacion concreta en el mismo soporte publicitario.
Ultima actualizacion: 26 de mayo de 2026
EmpCo interviene en cuatro ambitos. Tres de ellos estan prohibidos per se, sin margen alguno. El cuarto permite promesas de futuro solo bajo condiciones estrictas.
Terminos como "ecologico", "sostenible" o "verde" estan prohibidos sin sustanciacion con pruebas concretas en el mismo soporte publicitario.
Afirmaciones como "neutro en carbono" o "neutro en CO₂" basadas exclusivamente en pagos de compensacion estan prohibidas per se por considerarse enganosas.
Los fabricantes ya no pueden utilizar etiquetas propias que sugieran una certificacion de terceros. Solo se permiten sellos acreditados por organismos independientes.
La publicidad con objetivos como "neutro en carbono para 2030" solo es admisible si existe un plan de ejecucion verificable y externo.
EmpCo se aplica a cualquier forma de publicidad dirigida a consumidores en la UE, independientemente del tamano de la empresa. Los siguientes canales y puntos de contacto estan afectados:
Prohibicion de declaraciones medioambientales genericas, sellos propios y afirmaciones de compensacion
En vigor desde el 26.03.2024, aplicacion a partir del 27.09.2026
Verificacion previa de declaraciones medioambientales por terceros acreditados
En tramitacion en trilogo, prevista su entrada en vigor en 2027
Clausula general contra la publicidad enganosa — ya aplicable hoy
Se amplia mediante EmpCo; supervision por autoridades de consumo (AEPD/CCAA)
EmpCo es la abreviatura de "Empowering Consumers for the Green Transition" (Empoderamiento de los consumidores para la transicion verde), una directiva de la UE que protege a los consumidores frente a la publicidad medioambiental enganosa y refuerza su capacidad de tomar decisiones de compra informadas.
La directiva esta en vigor desde el 26 de marzo de 2024. Las leyes nacionales de transposicion (adaptacion de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal y la Ley General de Publicidad) deben aprobarse antes del 27 de marzo de 2026, y las disposiciones seran aplicables a partir del 27 de septiembre de 2026.
Si. La directiva no distingue por tamano de empresa. En cuanto una empresa realiza publicidad dirigida a consumidores (B2C), queda afectada, desde el comercio minorista hasta las grandes corporaciones.
EmpCo prohibe declaraciones enganosas concretas y ya esta en vigor. La Green Claims Directive (en preparacion) la complementa con la obligacion de verificacion previa por organismos independientes; se espera que entre en vigor en 2027.
Estan prohibidos los terminos genericos sin evidencia en el mismo soporte: "ecologico", "sostenible", "verde", "neutro en carbono", "medioambientalmente responsable", "bio" (fuera del contexto alimentario) y declaraciones genericas similares.
En Espana son competentes las autoridades de consumo estatales y autonomicas (p. ej. AECOSAN/CONSUMO), la Comision Nacional de los Mercados y la Competencia (CNMC) asi como los competidores y asociaciones de consumidores. Las infracciones pueden perseguirse mediante requerimientos de cesacion, medidas cautelares o procedimientos sancionadores administrativos. La jurisprudencia europea de referencia del TJUE y los tribunales de los Estados miembros sirve de orientacion interpretativa.
El desglose completo con calendario, obligaciones y sanciones.
Como transpone Espana la Directiva EmpCo en su derecho nacional.
Mas de 40 terminos que a partir de 2026 no podran usarse en publicidad.
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