Multas por Greenwashing 2026
La Directiva EmpCo (UE 2024/825, aplicable desde el 27.09.2026) fija como maximo legal el 4 % de la facturacion anual en el Estado miembro de la UE afectado, ejecutable unicamente en procedimientos coordinados a escala de la UE (art. 21 Reglamento 2017/2394); su transposicion nacional en Espana esta aun pendiente. En la practica, sin embargo, los requerimientos, las medidas cautelares y los procedimientos de indemnizacion son las consecuencias mas frecuentes. Esta pagina explica los cuatro niveles de sancion y muestra la sentencia de referencia del BGH sobre publicidad medioambiental. El porcentaje está vinculado a un umbral de facturación: el § 19 de la ley alemana de competencia desleal prevé una multa de hasta 50.000 euros y solo cuando la facturación anual supera 1,25 millones de euros puede alcanzar el 4 por ciento de la facturación anual; si la facturación no puede determinarse, el máximo es de 2 millones de euros. La infracción solo puede sancionarse en el marco de una actuación de aplicación coordinada conforme al artículo 21 del Reglamento (UE) 2017/2394.
Ultima actualizacion: 26 de mayo de 2026
Cuatro niveles de sancion de un vistazo
Desde el requerimiento escrito hasta la multa administrativa — las consecuencias mas probables de una infraccion, ordenadas por frecuencia.
Requerimiento por parte de competidores o asociaciones
La sancion mas frecuente en la practica. Asociaciones de defensa de la competencia, organismos sectoriales, organizaciones de consumidores y despachos especializados estan activos en toda la UE.
Medida cautelar (interdicto provisional)
Se solicita cuando no se acepta el requerimiento previo o existe urgencia. Frecuente en campanas televisivas y publicidad impresa de gran tiraje.
Procedimiento principal con indemnizacion de danos
Mas habitual en grandes empresas y cuando las infracciones son sistematicas. La carga de la prueba del importe del dano recae en el demandante.
Multa impuesta por la autoridad de supervision del mercado
A partir del 27.09.2026 para infracciones sistematicas o gravemente negligentes. En Espana seran las autoridades de consumo competentes quienes la ejecuten.
Resolucion de referencia de la practica
BGH I ZR 98/23
· 2024La publicidad de un producto como "climaticamente neutro" sin revelar el metodo de compensacion en el propio soporte publicitario se considero enganosa. Sentencia de referencia del Tribunal Supremo Federal aleman (BGH) en materia de alegaciones medioambientales.
FAQ sobre multas & sanciones
¿Cual es la cuantia real de la multa por greenwashing?
La Directiva EmpCo establece un maximo legal del 4 % de la facturacion anual en el Estado miembro de la UE afectado, ejecutable unicamente en procedimientos coordinados a escala de la UE (art. 21 Reglamento 2017/2394); su transposicion nacional en Espana esta aun pendiente. La consecuencia habitual de una infraccion es el requerimiento, la cesacion y la indemnizacion. En la practica, las sanciones para PYME suelen ser significativamente inferiores: la cuantia concreta depende de la gravedad, la intencionalidad, la reincidencia y la fija la autoridad competente caso por caso. Los honorarios de abogado en caso de requerimiento son mas facilmente calculables. El porcentaje está vinculado a un umbral de facturación: el § 19 de la ley alemana de competencia desleal prevé una multa de hasta 50.000 euros y solo cuando la facturación anual supera 1,25 millones de euros puede alcanzar el 4 por ciento de la facturación anual; si la facturación no puede determinarse, el máximo es de 2 millones de euros. La infracción solo puede sancionarse en el marco de una actuación de aplicación coordinada conforme al artículo 21 del Reglamento (UE) 2017/2394.
¿Quien puede enviarme un requerimiento?
Competidores, asociaciones empresariales cualificadas, asociaciones de proteccion de los consumidores y, a partir de 2026, tambien las autoridades de supervision del mercado. En Espana actuan especialmente las autoridades de consumo. Un requerimiento suele costar entre 1.000 y 5.000 €.
¿Existen ya ejemplos concretos de multas?
Las multas administrativas derivadas de la Directiva EmpCo no seran aplicables hasta el 27.09.2026. Sin embargo, los tribunales alemanes ya han impuesto obligaciones de cesacion por publicidad medioambiental enganosa (BGH Katjes I ZR 98/23; OLG Frankfurt 6 U 104/22). Las consecuencias financieras actuales son: honorarios de abogado y depreciacion de la publicidad.
¿Estoy afectado tambien si vendo solo a traves de distribuidores?
Si, en la medida en que seas responsable de la publicidad dirigida a los consumidores finales. Quien, como fabricante, realiza declaraciones medioambientales en su publicidad responde tambien de la publicidad de los revendedores: los materiales del fabricante (fichas tecnicas, imagenes, textos) deben ser, por tanto, conformes.
¿Que ocurre en la primera infraccion?
Por lo general, se envía primero un requerimiento solicitando la cesacion y el reembolso de los honorarios de abogado. Quien presenta la declaracion de abstension y elimina la afirmacion suele poder cerrar el procedimiento a bajo coste. Quien lo ignora o dilata arriesga una medida cautelar con costes notablemente mayores.
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