La Directiva EmpCo establece para el greenwashing un marco sancionador de hasta el 4 % de la facturacion anual en la UE. En la practica, sin embargo, los requerimientos, las medidas cautelares y los procedimientos de indemnizacion son las consecuencias mas frecuentes. Esta pagina explica los cuatro niveles de sancion, muestra jurisprudencia de referencia y ofrece medidas concretas de reduccion de riesgos.
Ultima actualizacion: 26 de mayo de 2026
Desde el requerimiento escrito hasta la multa administrativa — las consecuencias mas probables de una infraccion, ordenadas por frecuencia.
La sancion mas frecuente en la practica. Asociaciones de defensa de la competencia, organismos sectoriales, organizaciones de consumidores y despachos especializados estan activos en toda la UE.
Se solicita cuando no se acepta el requerimiento previo o existe urgencia. Frecuente en campanas televisivas y publicidad impresa de gran tiraje.
Mas habitual en grandes empresas y cuando las infracciones son sistematicas. La carga de la prueba del importe del dano recae en el demandante.
A partir del 27.09.2026 para infracciones sistematicas o gravemente negligentes. En Espana seran las autoridades de consumo competentes quienes la ejecuten.
La publicidad como "climaticamente neutro" sin revelar el metodo de compensacion en el propio soporte publicitario vulnera la normativa de competencia desleal. Sentencia de referencia adoptada por numerosos tribunales europeos.
Asi reduces sistematicamente el riesgo de requerimientos y multas — y puedes presentar documentacion exculpatoria en caso de un procedimiento real.
La Directiva EmpCo establece un limite legal maximo del 4 % de la facturacion anual en el Estado miembro de la UE afectado. En la practica, las sanciones para PYME suelen ser significativamente inferiores: la cuantia concreta depende de la gravedad, la intencionalidad, la reincidencia y la fija la autoridad competente caso por caso. Los honorarios de abogado en caso de requerimiento son mas facilmente calculables.
Competidores, asociaciones empresariales cualificadas, asociaciones de proteccion de los consumidores y, a partir de 2026, tambien las autoridades de supervision del mercado. En Espana actuan especialmente las autoridades de consumo y la Agencia Espanola de Supervision del Medio Ambiente. Un requerimiento suele costar entre 1.000 y 5.000 €.
Las multas administrativas previstas por EmpCo no seran aplicables hasta el 27.09.2026. Sin embargo, los tribunales europeos ya han impuesto indemnizaciones y obligaciones de cesacion (BGH Katjes I ZR 98/23, OLG Frankfurt). Las consecuencias financieras actuales son: honorarios de abogado, indemnizaciones por danos y depreciacion de la publicidad.
Si, en la medida en que seas responsable de la publicidad dirigida a los consumidores finales. Quien, como fabricante, realiza declaraciones medioambientales en su publicidad responde tambien de la publicidad de los revendedores: los materiales del fabricante (fichas tecnicas, imagenes, textos) deben ser, por tanto, conformes.
Por lo general, se envía primero un requerimiento solicitando la cesacion y el reembolso de los honorarios de abogado. Quien presenta la declaracion de abstension y elimina la afirmacion suele poder cerrar el procedimiento a bajo coste. Quien lo ignora o dilata arriesga una medida cautelar con costes notablemente mayores.
Primero: auditoria completa de la propia comunicacion. Segundo: una base de datos documental en la que se registre la fuente de cada afirmacion. Tercero: revision juridica externa de las nuevas campanas. Cuarto: monitorizacion del sitio web propio para detectar nuevas formulaciones de riesgo. Una solucion automatizada como Empcora se encarga de los puntos 1 y 4.
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Empcora ofrece indicaciones automatizadas sobre la base de la Directiva EmpCo (UE 2024/825) y su transposición al Derecho español — la Ley 3/1991 de Competencia Desleal y la Ley General de Publicidad. Son una indicación de cumplimiento y no sustituyen un asesoramiento jurídico individual. No se asume responsabilidad por la exactitud, integridad o actualidad de los resultados del análisis. La evaluación jurídica final corresponde a su despacho de abogados o a un abogado colegiado.
