"Climaticamente neutro" prohibido a partir de 2026
La publicidad con "climaticamente neutro" o "neutro en CO₂", basada exclusivamente en pagos de compensacion, estara prohibida en toda la UE a partir del 27 de septiembre de 2026 en virtud de la Directiva EmpCo (Anexo I UCPD). La sentencia alemana del caso Katjes (I ZR 98/23) ya califico la afirmacion de enganosa en 2024. Espana aun no ha transpuesto la Directiva. Esta pagina recoge las fuentes y la base juridica aplicable; informacion meramente orientativa, no asesoramiento juridico.
Ultima actualizacion: 26 de mayo de 2026
De la sentencia alemana a la prohibicion en toda la UE
Sentencia BGH Katjes (I ZR 98/23)
El Tribunal Federal de Justicia aleman (BGH) declara: la publicidad "climaticamente neutro" sin divulgar el metodo de compensacion en el propio medio publicitario es enganosa segun el Derecho aleman (UWG). Es una sentencia alemana.
Directiva EmpCo en vigor
La Directiva UE 2024/825 incorpora al Anexo I de la UCPD una prohibicion per se para las afirmaciones de neutralidad climatica basadas exclusivamente en compensaciones.
Aplicacion en toda la UE
A partir de esta fecha, "climaticamente neutro", "neutro en CO2" y expresiones equivalentes no podran usarse en publicidad en la UE si estan respaldadas unicamente por la compra de certificados de compensacion.
Las disposiciones aplicables
La valoracion de las afirmaciones de neutralidad climatica se apoya en las siguientes normas. Informacion meramente orientativa, no asesoramiento juridico:
- Directiva UE 2024/825 (EmpCo), que modifica la UCPD 2005/29/CE — aplicable a partir del 27 de septiembre de 2026.
- Anexo I UCPD, punto 4c: afirmar un impacto neutro, reducido o positivo en gases de efecto invernadero basado en compensacion esta prohibido en todo caso (per se).
- Anexo I UCPD, punto 4a: realizar una afirmacion ambiental generica que no pueda sustanciarse esta prohibido.
- Espana: aun no ha transpuesto la Directiva; mientras tanto se aplica el Derecho espanol de competencia desleal vigente (Ley 3/1991 y Ley General de Publicidad).
- La ejecucion nacional sigue el Derecho de cada Estado miembro.
FAQ sobre la prohibicion de "climaticamente neutro"
¿Estara "climaticamente neutro" completamente prohibido a partir de 2026?
No en todos los casos. La afirmacion esta prohibida cuando la supuesta neutralidad se basa exclusivamente en pagos de compensacion. Quien demuestre la neutralidad mediante reducciones reales de emisiones y calculos transparentes, y pueda acreditarlo, podra seguir usando el termino, pero debera divulgar el calculo directamente en el medio publicitario.
¿Que establecio la sentencia BGH Katjes?
El BGH aleman (I ZR 98/23, 27.06.2024) determino que la publicidad "climaticamente neutro" sin explicar el metodo de calculo en el propio espacio publicitario constituye una practica enganosa segun el Derecho aleman. Es una sentencia alemana. La Directiva EmpCo introduce una prohibicion per se a nivel de la UE (Anexo I UCPD, punto 4c) para las afirmaciones basadas en compensacion, aplicable a partir del 27.09.2026.
¿Puedo seguir diciendo "compensado en CO2"?
Si, siempre que sea veridico. "Compensado en CO2" es mas transparente que "climaticamente neutro" porque el propio termino alude a la compensacion. Aun asi, debes divulgar el proyecto, el estandar (Gold Standard, VCS) y el volumen para que los consumidores puedan valorar la afirmacion.
¿Se aplica tambien al "envio neutro en CO2"?
Si. La publicidad debe concretar que emisiones se evitan realmente y cuales se compensan. Solo entonces la afirmacion es licita: una declaracion general sin desglose esta prohibida.
¿Que ocurre si sigo usando la afirmacion de todos modos?
Los competidores y las asociaciones de consumidores pueden interponer acciones de cesacion conforme a la Ley 3/1991 de Competencia Desleal y la Ley General de Publicidad ya vigentes. La Directiva UE 2024/825 se aplica en toda la UE a partir del 27.09.2026; Espana aun no la ha transpuesto a su Derecho nacional, por lo que el marco aplicable sigue siendo el Derecho espanol de competencia desleal vigente.
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