U heeft zojuist een brief met het onderwerp „sommatie“ in de bus gevonden. Haal even adem. De komende uren bepalen of u er met gematigde kosten van afkomt — of met contractuele boetes, kort gedingen en tienduizenden euro’s aan vervolgkosten.
Deze pagina is geen vervanging van juridisch advies. Het is een EHBO-checklist voor directeuren, marketingleiding en compliance-verantwoordelijken die de komende uren duidelijke beslissingen moeten nemen.
Een sommatie is de formele aanmaning van een concurrent, van een vereniging zoals de ACM (Autoriteit Consument & Markt) of vergelijkbare organisaties, om een als oneerlijk aangemerkte gedraging voortaan na te laten. In de greenwashing-context gaat het bijna altijd om reclame-uitingen als „klimaatneutraal“, „duurzaam“, „CO2-neutraal“ of „milieuvriendelijk“ — begrippen die zonder concreet en navolgbaar bewijs volgens toonaangevende Europese rechtspraak als misleidend gelden.
Met de inwerkingtreding van de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) op 27 september 2026 wordt de situatie nog scherper: een lijst van per se verboden begrippen wordt geautomatiseerd herkenbaar — ook door concurrenten en verenigingen die systematisch naar overtredingen zoeken. Het aantal sommaties naar verwachting sterk stijgen.
Laat de gesommeerde de termijn verstrijken, dan vraagt de sommerende partij doorgaans een kort geding aan bij de rechtbank. Het bevel wordt vaak binnen 48 uur uitgesproken, zonder dat u wordt gehoord. Naast de advocaatkosten komen er gerechtskosten bij, een contractuele boete per overtreding (typisch 5.001 tot 10.000 euro) en bij herhaling de tenuitvoerlegging. Totale schade: regelmatig 15.000 tot 60.000 euro.
Vier gedragsregels die bijna elke greenwashing-zaak naar gematigde kosten leiden. Overtredingen van een van deze regels kosten regelmatig vijf cijfers.
De in de sommatie gestelde termijn is geen onderhandelingsbasis. Wie de termijn laat verstrijken, riskeert een kort geding — dan stijgen de kosten met een factor 3 tot 5.
De meegeleverde voorgeformuleerde onthoudingsverklaring is altijd in het belang van de sommerende partij opgesteld. Ze verplicht u mogelijk 30 jaar lang en legt de contractuele boete eenzijdig vast.
Telefoongesprekken of e-mails aan de sommerende advocaat zijn zonder juridische vertegenwoordiging gevaarlijk. Elke uitspraak kan later als bekentenis tegen u worden gebruikt.
Niet elke sommatie is gegrond. Verenigingen moeten procesbevoegd zijn, concurrenten moeten een concrete concurrentieverhouding aantonen. Laat dat vanaf het begin nagaan.
Concrete tijdvensters en taken voor de komende drie dagen. Houd u eraan — improvisatie is in het mededingingsrecht duur.
Origineel bewaren, kopie voor de advocaat maken, de termijndatum gekleurd markeren.
Eerste contact leggen, honorariumkader afstemmen (typisch 1.500 tot 4.500 euro voor de verdediging).
Reclamemiddelen niet verwijderen, alleen intern markeren. Screenshots van alle URL’s maken.
De advocaat beoordeelt de gegrondheid, formuleert een aangepaste verklaring of een afwijzing.
Reactie binnen de termijn per advocatenbrief — vóór het verstrijken van de gestelde termijn.
Printbare 48-uur-checklist, voorbeeld-antwoordbrief aan de sommerende advocaat en woordenlijst met de belangrijkste juridische begrippen. Formaat A4, direct inzetbaar.
Pdf downloadenScan uw website gratis op meer risicobegrippen — of boek een vertrouwelijk kennismakingsgesprek met onze compliance-experts.
6 concrete stappen voor de komende 48 uur. Met voorbeeldformuleringen, termijnen-checklist en juridische aanwijzingen.
