Wat is EmpCo?
EmpCo staat voor „Empowering Consumers for the Green Transition" — de EU-richtlijn 2024/825 is het belangrijkste nieuwe reclamerecht voor milieugerelateerde uitspraken. Vanaf 27 september 2026 verbiedt zij generieke termen als „klimaatneutraal", „milieuvriendelijk" of „duurzaam" zonder concrete onderbouwing op het reclamemiddel.
Laatste update: 26 mei 2026
Wat EmpCo concreet verbiedt
EmpCo grijpt in op vier gebieden. Drie daarvan zijn per se verboden — zonder speelruimte. Het vierde staat toekomstbeloften alleen onder strikte voorwaarden toe.
Generieke milieuclaims
Termen als „milieuvriendelijk", „duurzaam" of „groen" zijn verboden als ze niet met concreet bewijs op dezelfde pagina worden onderbouwd.
Klimaatneutraliteitsclaims door compensatie
Uitspraken als „klimaatneutraal" of „CO₂-neutraal" die uitsluitend op compensatiebetalingen berusten, zijn als misleidend per se verboden.
Zelf opgestelde milieukeurmerken
Fabrikanten mogen geen eigen labels meer gebruiken die een certificaat van een derde partij suggereren. Toegestaan zijn alleen door onafhankelijke instanties geaccrediteerde keurmerken.
Toekomstbeloften zonder plan
Reclame met doelen als „klimaatneutraal tegen 2030" is alleen toegestaan als er een verifieerbaar, extern uitvoeringsplan bestaat.
Wie is betrokken?
EmpCo geldt voor elke vorm van consumentenreclame in de EU — ongeacht de bedrijfsgrootte. De volgende kanalen en contactpunten zijn betrokken:
- Webshops met verzending naar de EU
- B2C-websites en landingspagina’s
- Sociale media (Instagram, TikTok, Facebook)
- Productverpakkingen en etiketten
- Printreclame, posters, tv-spots
- Nieuwsbrieven en e-mailcampagnes
EmpCo vs. Green Claims vs. mededingingsrecht
EmpCo (EU 2024/825)
Verbod op generieke milieuclaims, eigen keurmerken en compensatieclaims
In werking sinds 26-03-2024, toepassing vanaf 27-09-2026
Green Claims Directive (ontwerp 2023/166)
Voorafgaande verificatie van milieuclaims door geaccrediteerde derde partijen
Sinds juni 2025 stilgelegd (trilogen afgezegd), geen toepassingsdatum in zicht
Nationaal mededingingsrecht
Algemene clausule tegen misleidende reclame — geldt vandaag al
Wordt uitgebreid door EmpCo
FAQ over EmpCo
Wat betekent EmpCo letterlijk?
EmpCo is de afkorting voor „Empowering Consumers for the Green Transition" — een EU-richtlijn die consumenten moet beschermen tegen misleidende milieureclame en hun geïnformeerde aankoopbeslissing moet versterken.
Wanneer is EmpCo van toepassing?
De richtlijn is sinds 26 maart 2024 in werking. De nationale omzettingswetten moeten uiterlijk 27 maart 2026 worden vastgesteld, en de bepalingen gelden vanaf 27 september 2026 voor de gehele reclamepraktijk.
Geldt EmpCo ook voor kleine ondernemingen?
Ja. De richtlijn maakt geen onderscheid naar bedrijfsgrootte. Zodra een onderneming reclame maakt richting consumenten (B2C), is zij betrokken — van de detailhandelaar tot het grote concern.
Wat is het verschil tussen EmpCo en de Green Claims Directive?
EmpCo verbiedt concrete misleidende uitspraken en is al in werking. De Green Claims Directive zou deze aanvullen met een verplichting tot voorafgaande verificatie door onafhankelijke instanties — dat voorstel ligt echter sinds juni 2025 stil (trilogen afgezegd) en er is geen toepassingsdatum in zicht.
Welke termen zijn volgens EmpCo verboden?
Generieke termen zonder bewijs op dezelfde pagina zijn verboden: „milieuvriendelijk", „duurzaam", „groen", „klimaatneutraal", „ecologisch", „bio" (buiten de levensmiddelencontext) en soortgelijke generieke uitspraken.
Wie houdt toezicht op de naleving?
Mededingingsverenigingen, consumentenorganisaties, concurrenten en de markttoezichthouders zijn bevoegd. Overtredingen kunnen worden vervolgd via een aanmaning, een kort geding of een bestuurlijke boeteprocedure.
Verdiep u in het onderwerp
EmpCo-richtlijn complete gids
De volledige uitsplitsing met tijdlijn, verplichtingen en sancties.
Aanpassing van het mededingingsrecht 2026
Hoe de EmpCo-richtlijn in het nationale recht wordt omgezet.
Verboden termen — glossarium
Meer dan 40 termen die vanaf 2026 niet meer in reclame zijn toegestaan.
Greenwashing-check
Controleer uw website gratis op EmpCo per-se-termen.