EmpCo staat voor „Empowering Consumers for the Green Transition" — de EU-richtlijn 2024/825 is het belangrijkste nieuwe reclamerecht voor milieugerelateerde uitspraken. Vanaf 27 september 2026 verbiedt zij generieke termen als „klimaatneutraal", „milieuvriendelijk" of „duurzaam" zonder concrete onderbouwing op het reclamemiddel.
Laatste update: 26 mei 2026
EmpCo grijpt in op vier gebieden. Drie daarvan zijn per se verboden — zonder speelruimte. Het vierde staat toekomstbeloften alleen onder strikte voorwaarden toe.
Termen als „milieuvriendelijk", „duurzaam" of „groen" zijn verboden als ze niet met concreet bewijs op dezelfde pagina worden onderbouwd.
Uitspraken als „klimaatneutraal" of „CO₂-neutraal" die uitsluitend op compensatiebetalingen berusten, zijn als misleidend per se verboden.
Fabrikanten mogen geen eigen labels meer gebruiken die een certificaat van een derde partij suggereren. Toegestaan zijn alleen door onafhankelijke instanties geaccrediteerde keurmerken.
Reclame met doelen als „klimaatneutraal tegen 2030" is alleen toegestaan als er een verifieerbaar, extern uitvoeringsplan bestaat.
EmpCo geldt voor elke vorm van consumentenreclame in de EU — ongeacht de bedrijfsgrootte. De volgende kanalen en contactpunten zijn betrokken:
Verbod op generieke milieuclaims, eigen keurmerken en compensatieclaims
In werking sinds 26-03-2024, toepassing vanaf 27-09-2026
Voorafgaande verificatie van milieuclaims door geaccrediteerde derde partijen
In triloogprocedure, naar verwachting in werking in 2027
Algemene clausule tegen misleidende reclame — geldt vandaag al
Wordt uitgebreid door EmpCo
EmpCo is de afkorting voor „Empowering Consumers for the Green Transition" — een EU-richtlijn die consumenten moet beschermen tegen misleidende milieureclame en hun geïnformeerde aankoopbeslissing moet versterken.
De richtlijn is sinds 26 maart 2024 in werking. De nationale omzettingswetten moeten uiterlijk 27 maart 2026 worden vastgesteld, en de bepalingen gelden vanaf 27 september 2026 voor de gehele reclamepraktijk.
Ja. De richtlijn maakt geen onderscheid naar bedrijfsgrootte. Zodra een onderneming reclame maakt richting consumenten (B2C), is zij betrokken — van de detailhandelaar tot het grote concern.
EmpCo verbiedt concrete misleidende uitspraken en is al in werking. De Green Claims Directive (in voorbereiding) vult deze aan met een verplichting tot voorafgaande verificatie door onafhankelijke instanties — deze volgt naar verwachting in 2027.
Generieke termen zonder bewijs op dezelfde pagina zijn verboden: „milieuvriendelijk", „duurzaam", „groen", „klimaatneutraal", „ecologisch", „bio" (buiten de levensmiddelencontext) en soortgelijke generieke uitspraken.
Mededingingsverenigingen, consumentenorganisaties, concurrenten en de markttoezichthouders zijn bevoegd. Overtredingen kunnen worden vervolgd via een aanmaning, een kort geding of een bestuurlijke boeteprocedure.
De volledige uitsplitsing met tijdlijn, verplichtingen en sancties.
Hoe de EmpCo-richtlijn in het nationale recht wordt omgezet.
Meer dan 40 termen die vanaf 2026 niet meer in reclame zijn toegestaan.
Controleer uw website gratis op EmpCo-overtredingen.
