Reclame met „duurzaam", „milieuvriendelijk" of „groen" is vanaf 27 september 2026 alleen nog toegestaan wanneer elke uitspraak direct bij het reclamemiddel met een concreet bewijs is onderbouwd. Deze pagina toont de vier kernprincipes, geeft herformuleringsvoorbeelden voor vier typische uitspraken en duidt het risico per kanaal.
Laatste update: 26 mei 2026
Generieke termen zoals „duurzaam" of „milieuvriendelijk" moeten worden vervangen door concrete, meetbare eigenschappen — bijv. „80 % minder waterverbruik in de productie ten opzichte van 2019".
Bewijzen moeten direct op dezelfde webpagina of hetzelfde reclamemiddel toegankelijk zijn — geen verwijzing naar een duurzaamheidsdocument van 200 pagina's, maar inline-links naar norm, certificaat en methodiek.
Wie een deel van de emissies daadwerkelijk reduceert en een ander deel compenseert, moet beide open communiceren. Het samenvoegen van beide grootheden is misleidend.
Eigen „eco-"-labels en zelf afgegeven certificaten zijn vanaf 2026 verboden wanneer ze een keurmerk van een derde partij suggereren. Betrouwbaar zijn alleen geaccrediteerde keurmerken (Blauer Engel, EU Ecolabel, FSC, GOTS).
Zo zien de vier meest voorkomende risico-formuleringen er na herformulering uit — onderbouwd, toetsbaar en juridisch conform.
Hoogste risico op aanmaningen. Productteksten, categoriepagina's, marketingbanners en about-pagina's worden door concurrentieverenigingen systematisch gescreend.
Sterk onderschat. Algemene claims in beeldbeschrijvingen of storyteksten worden door consumentenbeschermingsverenigingen steeds vaker gecontroleerd.
Lange productiecycli — wijzigingen vergen een doorlooptijd van 6–12 maanden. Bestaande voorraad kan vanaf 27-09-2026 een valstrik voor aanmaningen worden.
Gemiddeld risico door beperkt bereik, maar hoge publieke zichtbaarheid — foutieve campagnes worden door de vakpers opgepikt.
Laag, maar gestaag stijgend risico. Concurrentieverenigingen abonneren zich systematisch op nieuwsbrieven van concurrerende merken.
Alleen in combinatie met concreet bewijs. „Duurzaam geproduceerd" op zichzelf is verboden — „geproduceerd volgens GOTS-standaard gecertificeerd (certificaatnr. XY)" is toegestaan. Vuistregel: elke algemene term moet op dezelfde pagina worden onderbouwd met een verifieerbaar feit.
Erkende standaarden (ISO 14040 LCA, GHG Protocol, EN 13432, GOTS, FSC), onafhankelijke certificeringen (Blauer Engel, EU Ecolabel, Demeter, Naturland) en wetenschappelijke studies met een citeerbare bron. Eigen berekeningen zonder externe verificatie volstaan niet.
Stap 1: alle algemene termen identificeren. Stap 2: per term vragen — op welk meetbaar feit berust dit? Stap 3: feit met bron direct bij het reclamemiddel linken. Stap 4: externe juridische toetsing vóór publicatie, idealiter met een verificatie-check (bijv. TÜV-audit of een rapport van een derde partij).
Nee, deze termen hebben geen direct verband met het milieu en vallen niet onder EmpCo. Maar als ze impliciet op milieuvoordelen wijzen („regionaal = duurzaam"), grijpt de richtlijn alsnog in. De uitspraak moet dan worden onderbouwd.
Voor een middelgrote website met 50–100 pagina's realistisch 4–8 weken: audit (1 week), onderzoek en bewijsverzameling (2–3 weken), tekstrevisie (1–2 weken), juridische toetsing (1 week). Bij grotere websites navenant meer.
Branche-overstijgende gids voor risicobewuste communicatie.
50 punten voor minder aanvalsoppervlak bij aanmaningen.
Meer dan 40 begrippen met toegestane alternatieven en normbewijzen.
Risicoprofielen per branche van bouw tot toerisme.
