Duurzame reclame 2026
Reclame met „duurzaam", „milieuvriendelijk" of „groen" is vanaf 27 september 2026 alleen nog toegestaan wanneer elke uitspraak direct bij het reclamemiddel met een concreet bewijs is onderbouwd. Deze pagina toont de vier kernprincipes van de onderbouwingsplicht en duidt het risico per kanaal.
Laatste update: 26 mei 2026
De vier kernprincipes
Specifiek in plaats van algemeen
Generieke termen zoals „duurzaam" of „milieuvriendelijk" moeten worden vervangen door concrete, meetbare eigenschappen — bijv. „80 % minder waterverbruik in de productie ten opzichte van 2019".
Onderbouwing bij het reclamemiddel
Bewijzen moeten direct op dezelfde webpagina of hetzelfde reclamemiddel toegankelijk zijn — geen verwijzing naar een duurzaamheidsdocument van 200 pagina's, maar inline-links naar norm, certificaat en methodiek.
Scheiding van reductie en compensatie
Wie een deel van de emissies daadwerkelijk reduceert en een ander deel compenseert, moet beide open communiceren. Het samenvoegen van beide grootheden is misleidend.
Verificatie door onafhankelijke instanties
Eigen „eco-"-labels en zelf afgegeven certificaten zijn vanaf 2026 verboden wanneer ze een keurmerk van een derde partij suggereren. Betrouwbaar zijn alleen geaccrediteerde keurmerken (Blauer Engel, EU Ecolabel, FSC, GOTS).
Waar het aanmaningsrisico het hoogst is
Website & webshop
Hoogste risico op aanmaningen. Productteksten, categoriepagina's, marketingbanners en about-pagina's worden door concurrentieverenigingen systematisch gescreend.
Social media (Instagram, TikTok, LinkedIn)
Sterk onderschat. Algemene claims in beeldbeschrijvingen of storyteksten worden door consumentenbeschermingsverenigingen steeds vaker gecontroleerd.
Productverpakking & etiketten
Lange productiecycli — wijzigingen vergen een doorlooptijd van 6–12 maanden. Bestaande voorraad kan vanaf 27-09-2026 een valstrik voor aanmaningen worden.
Print, poster, tv
Gemiddeld risico door beperkt bereik, maar hoge publieke zichtbaarheid — foutieve campagnes worden door de vakpers opgepikt.
Nieuwsbrief & e-mail
Laag, maar gestaag stijgend risico. Concurrentieverenigingen abonneren zich systematisch op nieuwsbrieven van concurrerende merken.
FAQ over duurzame reclame
Mag ik „duurzaam" überhaupt nog gebruiken?
Alleen in combinatie met concreet bewijs. „Duurzaam geproduceerd" op zichzelf is verboden — „geproduceerd volgens GOTS-standaard gecertificeerd (certificaatnr. XY)" is toegestaan. Vuistregel: elke algemene term moet op dezelfde pagina worden onderbouwd met een verifieerbaar feit.
Wat geldt als „geaccepteerde" onderbouwing?
Erkende standaarden (ISO 14040 LCA, GHG Protocol, EN 13432, GOTS, FSC), onafhankelijke certificeringen (Blauer Engel, EU Ecolabel, Demeter, Naturland) en wetenschappelijke studies met een citeerbare bron. Eigen berekeningen zonder externe verificatie volstaan niet.
Worden termen zoals „regionaal" of „handgemaakt" ook geraakt?
Nee, deze termen hebben geen direct verband met het milieu en vallen niet onder EmpCo. Maar als ze impliciet op milieuvoordelen wijzen („regionaal = duurzaam"), grijpt de richtlijn alsnog in. De uitspraak moet dan worden onderbouwd.
Verdiep je in het onderwerp
Greenwashing-gids
Branche-overstijgende gids voor risicobewuste communicatie.
EmpCo-compliance-checklist
50 punten voor minder aanvalsoppervlak bij aanmaningen.
Verboden begrippen — glossarium
Meer dan 40 begrippen met toegestane alternatieven en normbewijzen.
Branchegidsen
Risicoprofielen per branche van bouw tot toerisme.