Op 27 september 2026 is de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) EU-breed in werking getreden. Wie zijn reclame tot die datum niet heeft aangepast, loopt nu dag na dag tegen meetbare risico’s aan — boetes, sommaties en collectieve claims.
Het goede nieuws: een gestructureerde inhaalslag haalt elk mkb-bedrijf in 14 dagen. Deze pagina levert het volledige plan, de risico’s in volgorde van waarschijnlijkheid en de belangrijkste directe maatregelen.
Met 27 september 2026 zijn de in de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) vastgelegde per-se-verboden rechtstreeks geldend recht in alle EU-lidstaten. In Nederland is de richtlijn via de nationale wetgeving omgezet. Dat betekent: termen als „klimaatneutraal“, „CO2-neutraal“, „milieuvriendelijk“, „groen“ of „duurzaam“ zijn zonder concreet, navolgbaar en gepubliceerd bewijs sinds deze deadline categorisch verboden.
Er is geen overgangstermijn. Wie de deadline heeft gemist, bevindt zich niet in een „tolerantiefase“ — maar in een fase van verhoogde aandacht van toezichthouders, organisaties en concurrenten. Toezichthoudende instanties hebben aangekondigd in de eerste 90 dagen na de deadline systematisch te screenen.
De bevoegde toezichthouder kan vanaf 27-09-2026 boetes opleggen tot 4 procent van de wereldwijde jaaromzet. De eerste procedures worden verwacht voor Q4 2026.
Milieu- en consumentenorganisaties hebben aangekondigd vanaf de deadline systematisch te procederen. De belangen liggen doorgaans tussen 30.000 en 250.000 euro per term.
Per se verboden termen zijn geautomatiseerd op te sporen. Concurrenten gebruiken dit al actief om rivalen gericht te verzwakken — typische advocaatkosten 1.500 tot 5.000 euro per sommatie.
Het realistisch opschonen van een middelgrote bedrijfswebsite (100 tot 500 subpagina’s) vergt 10 tot 14 dagen. Wie nu niet begint, riskeert een Q4 vol brandhaarden.
Dit plan is afgestemd op mkb-bedrijven met 100 tot 500 web-subpagina’s. Bij concernstructuren of veel merken verdubbelt de tijdsbehoefte — begin dan navenant eerder.
Automatische crawl van alle domeinen en subdomeinen. Output: lijst van alle treffers met per-se-classificatie.
Bevindingen in drie categorieën verdelen: meteen eruit, bewijs vereist, onkritisch. Verantwoordelijke per term toewijzen.
Teksten herschrijven, beelden vervangen, verpakkings-mockups stopzetten. Alle wijzigingen geversioneerd documenteren.
Per resterende milieuclaim een bewijsdossier: methodiek, externe certificaten, herberekening.
Compliancerapport via onafhankelijke toetsing. Directie tekent mede. Monitoringroutine vanaf dag 15.
Drie maatregelen die u nog in de komende twee uur kunt doorvoeren — en die het grootste risico al voor de helft verlagen.
Volledig 14-daags plan om af te drukken, inclusief verantwoordelijkheidsmatrix, bewijsdossier-sjabloon en sign-off-protocol voor de directie.
Pdf downloadenGratis scan in minder dan 30 seconden. We tonen u per-se-overtredingen, kritieke termen en concrete herformuleringsvoorstellen.
