‘Bluewashing’
Wat betekent het?
Bluewashing verwijst naar misleidende communicatie door bedrijven die zich tooien met logo's van de Verenigde Naties (UN Global Compact, Sustainable Development Goals, UN Women), zonder daadwerkelijk substantiële maatregelen te nemen om de betreffende doelstellingen te bereiken. Het louter lidmaatschap van het UN Global Compact (UNGC) vormt geen verificatie van duurzaam handelen, maar slechts een vrijwillige verplichting. Volgens § 5 Abs. 1 S. 2 Nr. 1 UWG in verbinding met Bijlage I nr. 4a UCPD in de versie EmpCo (EU 2024/825) moet het gebruik van deze logo's zonder transparante openbaarmaking van concrete voortgang en meetbare resultaten worden beoordeeld als een misleidende handelspraktijk. Bedrijven moeten aantoonbaar uiteenzetten hoe zij bijdragen aan de geadverteerde doelstellingen om juridische risico's te vermijden.
Typische formuleringen
- "Wij ondersteunen de Sustainable Development Goals (SDG's)"
- UN-Global-Compact-logo op de website zonder Communication-on-Progress
- "Partner van de VN voor een betere toekomst"
Vereist bewijs
- UNGC Communication-on-Progress (jaarlijks rapport)
- Externe SDG-rapportage (bijv. GRI Standards)
- ISO 14064-1 verificatie van duurzaamheidsindicatoren
Juridische kwalificatie
Verklarende term — geen verboden term — Dit is geen verboden term.
Dit lemma verklaart een vakterm. Het bevat GEEN eigen verbod of bewijsvereiste. Of een reclameclaim met deze term toelaatbaar is, volgt uit de algemene regels.
Uitzonderingen en toegestane contexten
- Kein Verbotstatbestand und keine eigene Nachweispflicht.
- Rechtsgebied
- keine
- Primaire bron
- https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj/deu
- Laatst gecontroleerd
- 26-7-2026
Empcora is een zuivere controle- en documentatiedienst en levert uitsluitend algemene informatie over de juridische situatie op basis van de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) en de Nederlandse omzetting in het recht inzake oneerlijke handelspraktijken (Burgerlijk Wetboek, Boek 6) met vindplaatsen. Dit is geen juridisch advies in het individuele geval en omvat noch herformulering noch het opstellen van teksten. Er wordt geen aansprakelijkheid of garantie aanvaard voor de juistheid, volledigheid en actualiteit van de analyse, noch voor eventuele juridische gevolgen. De juridische beoordeling van het individuele geval ligt bij een toegelaten advocatenkantoor of advocaat.