„Vegan-marketing"
art. 6:193c BW (misleidende handelspraktijken); Verordening (EU) nr. 1169/2011
Wat betekent het?
Er bestaat momenteel geen wettelijke EU-definitie van "vegan". Het V-Label (V-Label GmbH) en het Vegan Society Trademark zijn de gevestigde standaarden voor onafhankelijke verificatie. "Vegan" alleen impliceert niet "duurzaam" of "milieuvriendelijk" — beide claims dienen strikt gescheiden te worden onderbouwd. Het gelijkstellen van "vegan" aan "duurzaam" of "goed voor het milieu" is misleidend in de zin van art. 6:193c BW (misleidende handelspraktijken) en kan door de Autoriteit Consument & Markt (ACM) worden gehandhaafd. Zo verbruiken avocado's aanzienlijk meer water dan veel dierlijke alternatieven, en is veganistisch leervervanging op basis van polyurethaan (PU) fossiel-gebaseerd en daarmee niet per definitie milieuvriendelijk. Bedrijven dienen milieuclaims altijd afzonderlijk te onderbouwen met verifieerbare gegevens.
Typische formuleringen
- "Vegan = duurzaam" → onjuist (avocado's verbruiken veel water)
- "Veganistisch ledervervanging" van PU → fossiel-gebaseerd
Wat u in plaats daarvan kunt schrijven
V-Label vermelden en milieuclaim afzonderlijk onderbouwen (bijv. CO2-balans plantaardig vs. dierlijk).
Vereist bewijs
- V-Label-Zertifikat
- Vegan Society Trademark
Rechtsgrundlage (Originalwortlaut)
Art. 6 Abs. 2 Buchst. d UCPD (i.d.F. EmpCo) — Umweltversprechen ohne überprüfbaren Plan
Quelle: Richtlinie (EU) 2024/825 (EmpCo) — verbindlich ist ausschließlich die im Amtsblatt der Europäischen Union veröffentlichte Fassung.
DEDeutsch (amtlich, DE-Fassung Amtsblatt)aufklappenzuklappen
„Treffen einer Umweltaussage über die künftige Umweltleistung ohne klare, objektive, öffentlich einsehbare und überprüfbare Verpflichtungen, die in einem detaillierten und realistischen Umsetzungsplan festgelegt sind, der messbare und zeitgebundene Ziele sowie weitere relevante Elemente umfasst, die zur Unterstützung seiner Umsetzung erforderlich sind, wie die Zuweisung von Ressourcen, und der regelmäßig von einem unabhängigen externen Sachverständigen überprüft wird, dessen Erkenntnisse Verbrauchern zur Verfügung gestellt werden;"ENEnglish (Official Journal, EN version)aufklappenzuklappen
„making an environmental claim related to future environmental performance without clear, objective, publicly available and verifiable commitments set out in a detailed and realistic implementation plan that includes measurable and time-bound targets and other relevant elements necessary to support its implementation, such as allocation of resources, and that is regularly verified by an independent third party expert, whose findings are made available to consumers"FRFrançais (Journal officiel, version FR)aufklappenzuklappen
„une allégation environnementale relative aux performances environnementales futures sans engagements clairs, objectifs, accessibles au public et vérifiables inscrits dans un plan de mise en œuvre détaillé et réaliste qui inclut des objectifs mesurables et assortis d'échéances ainsi que d'autres éléments pertinents requis à l'appui de sa réalisation, tels que l'affectation de ressources, et qui est régulièrement vérifié par un tiers expert indépendant, dont les conclusions sont mises à la disposition des consommateurs"NLNederlands (Publicatieblad, NL versie)aufklappenzuklappen
„het maken van een milieuclaim met betrekking tot toekomstige milieuprestaties zonder duidelijke, objectieve, openbaar toegankelijke en verifieerbare verplichtingen die zijn uiteengezet in een uitvoerig en realistisch uitvoeringsplan met meetbare en tijdsgebonden doelen en andere relevante elementen die noodzakelijk zijn om dat plan te helpen verwezenlijken, zoals de toewijzing van middelen, en dat regelmatig wordt geverifieerd door een onafhankelijke externe deskundige, wiens bevindingen ter beschikking van de consumenten worden gesteld"