Concurrenten die zich met „klimaatneutraal“ of „duurzaam“ een ongeoorloofd marktvoordeel verschaffen, kunt u laten aanschrijven. De EmpCo-richtlijn schept daarvoor vanaf 27 september 2026 voor het eerst een geharmoniseerde Europese grondslag. Maar: een sommatie is altijd ook een risicospel.
Deze pagina laat zien wanneer een sommatie tegen een concurrent zinvol is, aan welke voorwaarden moet zijn voldaan, hoe het verloop eruitziet — en welke vier risico’s u zeker moet kennen voordat u een sommatie verstuurt.
Een sommatie tegen een concurrent loont niet bij bagatel-overtredingen. Ze loont wel wanneer een directe concurrent door oneerlijke milieureclame systematisch marktaandeel wint — en daardoor een meetbaar omzeteffect te uwen laste ontstaat. Klassieke situaties: een vergelijkbaar product tegen dezelfde prijs adverteert met „klimaatneutraal“ en wint duidelijk aan listings, of een concurrent domineert de SEO-rankings met zoektermen als „duurzaam“ — die hij zelf niet kan onderbouwen.
Niet elke greenwashing-waarneming rechtvaardigt echter een sommatie. Wie zonder deugdelijke procesbevoegdheid of met onvoldoende bewijs optreedt, riskeert een schikkings- of procesafloop ten eigen nadele. De juridisch waterdichte sommatie is altijd een door een jurist begeleid traject — geen marketingmaatregel.
Vóór elke sommatie tegen een concurrent wordt de eigen reclamecommunicatie op identieke risico’s getoetst. Wie zelf met „klimaatneutraal“ adverteert en vervolgens anderen aanschrijft, riskeert een onmiddellijke tegensommatie — met dubbele kosten en volledige reputatieschade.
Aan deze vier voorwaarden moet zonder uitzondering zijn voldaan. Ontbreekt er één, dan strandt de sommatie — ofwel vooraf op de verhaalbaarheid van de kosten, ofwel uiterlijk in de gerechtelijke procedure.
U moet concurrent zijn in juridische zin. Concreet: goederen of diensten aanbieden die zakelijk, geografisch en in de tijd met elkaar concurreren. Loutere aanwezigheid in dezelfde branche volstaat niet — bepalend is de uitwisselbaarheid vanuit het oogpunt van de klant.
De overtreding moet in de reclame actueel en vaststelbaar zijn. Loutere vermoedens of verouderde cache-inhoud zijn ongeschikt. Aanbeveling: laat de gewraakte inhoud notarieel vastleggen ter bewijsvoering.
De overtreding moet merkbaar zijn, dus geschikt om het marktgedrag van consumenten te beïnvloeden. Bij greenwashing-begrippen zoals „klimaatneutraal“ zonder onderbouwing is de wezenlijkheid in de rechtspraak doorgaans aanwezig.
Wie zelf aan greenwashing doet, wordt in de procedure doorgaans op eigen overtredingen gewezen. Verdedigingsmiddel is de tegensommatie. Scan daarom vóór elke sommatie de eigen communicatie op identieke risico’s.
Typisch verloop van een sommatie tegen een concurrent, van de eerste waarneming tot het kort geding.
Eigen concurrentiepositie documenteren, overtreding afbakenen, eigen reclame nalopen.
Screenshots met tijdstempel, URL-archivering via web.archive.org, eventueel notariële vastlegging.
Gespecialiseerd kantoor voor mededingingsrecht. Bespreek honorarium, kostenrisico en slagingskans openlijk.
Brief met bezwaren, voorgeformuleerde onthoudingsverklaring, termijn (5 tot 10 werkdagen) en kostenopgave.
Onthoudingsverklaring accepteren, heronderhandelen of een kort geding aanvragen.
Een sommatie kan ook in het eigen nadeel uitpakken. Deze vier risico’s worden het vaakst onderschat — en zijn de grootste kostenbronnen bij lichtvaardig ingediende sommaties.
De aangeschrevene kan na ontvangst van de sommatie bij een rechter naar keuze een verklaring voor recht vorderen dat geen inbreuk is gemaakt. Daarmee verliest u de keuze van de bevoegde rechter.
Een groeiend aantal bedrijven toetst de aanschrijvende partij meteen op eigen overtredingen. Wie zelf niet op orde is, wordt mee-aangeschreven — en het schot gaat in eigen voet.
Wordt de vordering door de rechter afgewezen, dan draagt de aanschrijvende partij de volledige proceskosten plus de eigen advocaatkosten. Bij belangen rond 50.000 euro ontstaan risico’s in de vijfcijferige orde.
Sommaties worden vaak openbaar. Wie als „aanschrijvende concurrent“ wordt gezien, verliest sympathie bij klanten, partners en media — zeker in een ESG-gevoelige omgeving.
Beslismatrix „aanschrijven of niet“, voorbeeld-sommatiebrief, checklist bewijsvoering en kostenraming.
Pdf downloadenToets de eigen communicatie voordat u aanschrijft. Onze gratis scanner vindt verboden begrippen in minder dan 30 seconden.
