«Bluewashing»
¿Qué significa?
## Explicación El bluewashing designa la comunicación engañosa de empresas que se adornan con logotipos de las Naciones Unidas (UN Global Compact, Objetivos de Desarrollo Sostenible, UN Women) sin implementar realmente medidas sustanciales para alcanzar los objetivos correspondientes. La mera pertenencia al Pacto Mundial de la ONU (UNGC) no constituye una verificación de actuación sostenible, sino únicamente un compromiso voluntario. Conforme al artículo 7.1 de la Ley 3/1991 de Competencia Desleal en relación con el Anexo I n.º 2a de la Directiva PCD en su versión conforme a EmpCo (EU 2024/825), el uso de estos logotipos sin divulgación transparente de avances concretos y resultados medibles debe calificarse como práctica comercial engañosa. Las empresas deben demostrar de forma verificable cómo contribuyen a los objetivos promocionados para evitar riesgos legales.
Formulaciones típicas
- «Apoyamos los Objetivos de Desarrollo Sostenible (ODS)»
- Logotipo del Pacto Mundial de la ONU en la web sin Communication-on-Progress
- «Socio de la ONU para un futuro mejor»
Pruebas requeridas
- UNGC Communication-on-Progress (informe anual)
- Reporte externo sobre ODS (p. ej., GRI Standards)
- Verificación ISO 14064-1 de indicadores de sostenibilidad
Calificación jurídica
Término explicativo — no es un término prohibido — No es un término prohibido.
Esta entrada explica un término técnico y no contiene NINGUNA prohibición ni exigencia de prueba propia. La licitud de un mensaje publicitario que use el término se rige por las reglas generales.
Excepciones y contextos admisibles
- Kein Verbotstatbestand und keine eigene Nachweispflicht.
- Ordenamiento
- keine
- Fuente primaria
- https://eur-lex.europa.eu/eli/dir/2024/825/oj/deu
- Última revisión
- 26/7/2026
Empcora es un servicio puramente de verificación y documentación y ofrece exclusivamente información general sobre la situación jurídica sobre la base de la Directiva EmpCo (UE 2024/825) y su transposición al Derecho español — la Ley 3/1991 de Competencia Desleal y la Ley General de Publicidad, con referencias. Esto no es asesoramiento jurídico en el caso concreto y no incluye ni la reformulación ni la redacción de textos. No se asume responsabilidad ni garantía por la exactitud, integridad o actualidad del análisis, ni por eventuales consecuencias jurídicas. La evaluación jurídica del caso concreto corresponde a un despacho de abogados o a un abogado colegiado.