EmpCo signifie « Empowering Consumers for the Green Transition » — la directive UE 2024/825 est le principal nouveau droit de la publicité pour les allégations environnementales. À partir du 27 septembre 2026, elle interdit les termes généraux comme « neutre en carbone », « respectueux de l’environnement » ou « durable » sans justification concrète sur le support publicitaire.
Dernière mise à jour : 26 mai 2026
EmpCo intervient dans quatre domaines. Trois d’entre eux sont interdits en soi — sans marge de manœuvre. Le quatrième n’autorise les promesses d’avenir que sous des conditions strictes.
Des termes comme « respectueux de l’environnement », « durable » ou « vert » sont interdits s’ils ne sont pas étayés par des preuves concrètes sur la même page.
Des affirmations comme « neutre en carbone » ou « neutre en CO₂ », reposant exclusivement sur des paiements de compensation, sont interdites en soi comme trompeuses.
Les fabricants ne peuvent plus utiliser de labels maison qui suggèrent une certification par un tiers. Seuls les labels accrédités par des organismes indépendants sont autorisés.
La publicité avec des objectifs comme « neutre en carbone d’ici 2030 » n’est autorisée que s’il existe un plan de mise en œuvre externe et vérifiable.
EmpCo s’applique à toute forme de publicité auprès des consommateurs dans l’UE — indépendamment de la taille de l’entreprise. Les canaux et points de contact suivants sont concernés :
Interdiction des allégations environnementales générales, des auto-labels et des allégations de compensation
En vigueur depuis le 26/03/2024, application à partir du 27/09/2026
Vérification préalable des allégations environnementales par des tiers accrédités
En procédure de trilogue, entrée en vigueur prévue en 2027
Clause générale contre la publicité trompeuse — déjà applicable aujourd’hui
Étendu par EmpCo
EmpCo est l’abréviation de « Empowering Consumers for the Green Transition » — une directive de l’UE destinée à protéger les consommateurs contre la publicité environnementale trompeuse et à renforcer leur décision d’achat éclairée.
La directive est en vigueur depuis le 26 mars 2024. Les lois nationales de transposition doivent être adoptées au plus tard le 27 mars 2026, et les dispositions s’appliquent à partir du 27 septembre 2026 à l’ensemble de la pratique publicitaire.
Oui. La directive ne fait aucune distinction selon la taille de l’entreprise. Dès qu’une entreprise fait de la publicité auprès des consommateurs (B2C), elle est concernée — du détaillant au grand groupe.
EmpCo interdit des allégations trompeuses concrètes et est déjà en vigueur. La Green Claims Directive (en préparation) la complète par une obligation de vérification préalable par des organismes indépendants — elle devrait suivre en 2027.
Les termes généraux sans preuve sur la même page sont interdits : « respectueux de l’environnement », « durable », « vert », « neutre en carbone », « écologique », « bio » (hors contexte alimentaire) et d’autres allégations génériques similaires.
Les associations de défense de la concurrence, les associations de protection des consommateurs, les concurrents ainsi que les autorités de surveillance du marché sont compétents. Les infractions peuvent être poursuivies par mise en demeure, référé ou procédure administrative d’amende.
La ventilation complète avec calendrier, obligations et sanctions.
Comment la directive EmpCo est transposée en droit national.
Plus de 40 termes qui ne seront plus autorisés dans la publicité à partir de 2026.
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