Qu’est-ce qu’ EmpCo ?
EmpCo signifie « Empowering Consumers for the Green Transition » — la directive UE 2024/825 est le principal nouveau droit de la publicité pour les allégations environnementales. À partir du 27 septembre 2026, elle interdit les termes généraux comme « neutre en carbone », « respectueux de l’environnement » ou « durable » sans justification concrète sur le support publicitaire.
Dernière mise à jour : 26 mai 2026
Ce qu’EmpCo interdit concrètement
EmpCo intervient dans quatre domaines. Trois d’entre eux sont interdits en soi — sans marge de manœuvre. Le quatrième n’autorise les promesses d’avenir que sous des conditions strictes.
Allégations environnementales génériques
Des termes comme « respectueux de l’environnement », « durable » ou « vert » sont interdits s’ils ne sont pas étayés par des preuves concrètes sur la même page.
Allégations de neutralité climatique par compensation
Des affirmations comme « neutre en carbone » ou « neutre en CO₂ », reposant exclusivement sur des paiements de compensation, sont interdites en soi comme trompeuses.
Labels environnementaux auto-créés
Les fabricants ne peuvent plus utiliser de labels maison qui suggèrent une certification par un tiers. Seuls les labels accrédités par des organismes indépendants sont autorisés.
Promesses d’avenir sans plan
La publicité avec des objectifs comme « neutre en carbone d’ici 2030 » n’est autorisée que s’il existe un plan de mise en œuvre externe et vérifiable.
Qui est concerné ?
EmpCo s’applique à toute forme de publicité auprès des consommateurs dans l’UE — indépendamment de la taille de l’entreprise. Les canaux et points de contact suivants sont concernés :
- Boutiques en ligne avec expédition vers l’UE
- Sites web et pages de destination B2C
- Réseaux sociaux (Instagram, TikTok, Facebook)
- Emballages et étiquettes de produits
- Publicité imprimée, affiches, spots TV
- Newsletters et campagnes e-mail
EmpCo vs. Green Claims vs. droit de la concurrence
EmpCo (UE 2024/825)
Interdiction des allégations environnementales générales, des auto-labels et des allégations de compensation
En vigueur depuis le 26/03/2024, application à partir du 27/09/2026
Green Claims Directive (projet 2023/166)
Vérification préalable des allégations environnementales par des tiers accrédités
Suspendue depuis juin 2025 (trilogues annulés), aucune date prévisible
Droit national de la concurrence
Clause générale contre la publicité trompeuse — déjà applicable aujourd’hui
Étendu par EmpCo
FAQ sur EmpCo
Que signifie littéralement EmpCo ?
EmpCo est l’abréviation de « Empowering Consumers for the Green Transition » — une directive de l’UE destinée à protéger les consommateurs contre la publicité environnementale trompeuse et à renforcer leur décision d’achat éclairée.
Quand EmpCo s’applique-t-elle ?
La directive est en vigueur depuis le 26 mars 2024. Les lois nationales de transposition doivent être adoptées au plus tard le 27 mars 2026, et les dispositions s’appliquent à partir du 27 septembre 2026 à l’ensemble de la pratique publicitaire.
EmpCo s’applique-t-elle aussi aux petites entreprises ?
Oui. La directive ne fait aucune distinction selon la taille de l’entreprise. Dès qu’une entreprise fait de la publicité auprès des consommateurs (B2C), elle est concernée — du détaillant au grand groupe.
Quelle est la différence entre EmpCo et la Green Claims Directive ?
EmpCo interdit des allégations trompeuses concrètes et est déjà en vigueur. La Green Claims Directive devait la compléter par une obligation de vérification préalable par des organismes indépendants — ce projet est toutefois suspendu depuis juin 2025 (trilogues annulés) et aucune date de mise en application ne se dessine.
Quels termes sont interdits selon EmpCo ?
Les termes généraux sans preuve sur la même page sont interdits : « respectueux de l’environnement », « durable », « vert », « neutre en carbone », « écologique », « bio » (hors contexte alimentaire) et d’autres allégations génériques similaires.
Qui contrôle le respect de la directive ?
Les associations de défense de la concurrence, les associations de protection des consommateurs, les concurrents ainsi que les autorités de surveillance du marché sont compétents. Les infractions peuvent être poursuivies par mise en demeure, référé ou procédure administrative d’amende.
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Guide complet de la directive EmpCo
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Termes interdits — glossaire
Plus de 40 termes qui ne seront plus autorisés dans la publicité à partir de 2026.
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