Amende greenwashing 2026

Dans le cadre de procédures d’exécution coordonnées au niveau de l’UE (art. 21 du règlement 2017/2394), la directive EmpCo prévoit un plafond légal de 4 % du chiffre d’affaires annuel dans l’État membre de l’UE concerné ; les conséquences habituelles d’une infraction sont la mise en demeure, l’action en cessation et les dommages-intérêts. En pratique, les sanctions pour les PME sont généralement nettement inférieures — le montant concret dépend de la gravité, de l’intention, de la récidive et est fixé au cas par cas par l’autorité compétente. Les frais d’avocat en cas de mise en demeure sont plus prévisibles. Le pourcentage est lié à un seuil de chiffre d'affaires : le § 19 de la loi allemande contre la concurrence déloyale prévoit une amende pouvant aller jusqu'à 50 000 euros et, seulement lorsque le chiffre d'affaires annuel dépasse 1,25 million d'euros, jusqu'à 4 % de ce chiffre d'affaires ; si celui-ci ne peut être déterminé, le plafond est de 2 millions d'euros. L'infraction ne peut être sanctionnée que dans le cadre d'une action coordonnée au titre de l'article 21 du règlement (UE) 2017/2394.

Les concurrents, les associations économiques qualifiées (Wettbewerbszentrale, CCI), les associations de protection des consommateurs (p. ex. Deutsche Umwelthilfe, vzbv) et, à partir de 2026, également les autorités de surveillance du marché. Une mise en demeure coûte généralement 1 000–5 000 €.

Les amendes administratives découlant de la directive EmpCo ne s’appliqueront qu’à partir du 27.09.2026. Dès aujourd’hui, des tribunaux allemands ont prononcé des obligations de cessation pour publicité environnementale trompeuse (BGH Katjes I ZR 98/23 ; OLG Frankfurt 6 U 104/22) ; en France, la DGCCRF peut sanctionner les pratiques commerciales trompeuses. Les conséquences financières actuelles sont : frais d’avocat, dommages et intérêts et dévalorisation publicitaire.

Oui, dès lors que vous êtes responsable d’une publicité destinée aux consommateurs finaux. Quiconque, en tant que fabricant, fait de la publicité avec des allégations environnementales répond aussi de la publicité des revendeurs — les supports du fabricant (fiches techniques, images, textes) doivent donc être conformes.

En règle générale, une mise en demeure est d’abord envoyée, avec sommation de cesser et de rembourser les frais d’avocat. Quiconque remet la déclaration de cessation et retire l’allégation peut généralement clore la procédure à moindre coût. Quiconque ignore ou tarde s’expose à une ordonnance de référé avec des coûts nettement plus élevés.