La publicité « neutre en carbone » ou « neutre en CO₂ » qui repose exclusivement sur des paiements de compensation est interdite per se à l’échelle de l’UE en vertu de la directive EmpCo à partir du 27 septembre 2026. L’arrêt BGH Katjes (I ZR 98/23) avait déjà lancé le mouvement dès 2024. Cette page montre ce qui reste autorisé — et comment mettre votre communication sur des bases juridiquement conformes.
Dernière mise à jour : 26 mai 2026
La Cour fédérale de justice allemande juge : la publicité « neutre en carbone » sans divulgation de la méthode de compensation sur le même support publicitaire est trompeuse — jurisprudence européenne de référence dans le sens des pratiques commerciales trompeuses au titre de l'UCPD et du Code de la consommation (art. L121-2 s.).
La directive UE 2024/825 ajoute à l’annexe I de l’UCPD une interdiction per se des allégations de neutralité carbone qui reposent exclusivement sur la compensation.
À partir de cette date butoir, « neutre en carbone », « neutre en CO₂ » et les allégations équivalentes ne pourront plus être utilisées dans la publicité à l’échelle de l’UE si elles sont couvertes uniquement par l’achat de certificats.
Quatre allégations typiques, quatre alternatives juridiquement conformes. Le schéma : un chiffre concret, une méthode, un vérificateur — directement sur le support publicitaire.
L’allégation n’est pas exclue dans tous les cas. Quiconque souhaite continuer à l’utiliser doit remplir toutes les conditions suivantes :
Pas dans tous les cas. L’allégation est interdite lorsque la neutralité affirmée repose exclusivement sur des paiements de compensation. Quiconque démontre la neutralité par une réduction effective des émissions et un calcul transparent, et peut l’étayer, peut continuer à utiliser le terme — mais doit divulguer le calcul directement sur le support publicitaire.
Le BGH (I ZR 98/23, 27 juin 2024) a jugé que la publicité « neutre en carbone » sans explication de la méthode de calcul sur la même surface publicitaire constitue une pratique commerciale trompeuse — jurisprudence européenne de référence au sens de l’UCPD, transposée en France par le Code de la consommation (art. L121-2 s.) et la loi Climat et Résilience (n° 2021-1104). La directive EmpCo codifie ce principe à l’échelle de l’UE à partir de 2026.
Oui, à condition que ce soit exact. « Compensation carbone » est plus transparent que « neutre en carbone » car le terme lui-même renvoie à la compensation. Vous devez néanmoins divulguer le projet, le standard (Gold Standard, VCS) et le volume afin que les consommateurs puissent replacer l’allégation dans son contexte.
Oui. La publicité doit préciser quelles émissions sont réellement évitées et lesquelles ont été compensées. Ce n’est qu’à cette condition que l’allégation est admissible — une affirmation globale sans ventilation est interdite.
Les concurrents et les associations de protection des consommateurs peuvent engager des actions en justice — les montants en litige typiques vont de 1 000 à 5 000 € de frais juridiques plus une obligation de cessation. La DGCCRF peut également intervenir et infliger des sanctions administratives. À partir du 27 septembre 2026, des amendes supplémentaires au titre de la directive EmpCo peuvent venir s’ajouter.
Définition, base juridique et alternatives autorisées pour ce terme.
La ventilation complète avec calendrier, obligations et sanctions.
Des cas réels de Katjes à Shell en passant par Lufthansa — et ce que les décisions ont en commun.
Vérifiez gratuitement votre site web pour les allégations de neutralité carbone interdites.
