« Neutre en carbone » interdit à partir de 2026
La publicité « neutre en carbone » ou « neutre en CO₂ » qui repose exclusivement sur des paiements de compensation est interdite per se à l’échelle de l’UE en vertu de la directive EmpCo à partir du 27 septembre 2026. L’arrêt BGH Katjes (I ZR 98/23) avait déjà lancé le mouvement dès 2024. Cette page montre ce qui reste autorisé — et comment mettre votre communication sur des bases juridiquement conformes.
Dernière mise à jour : 26 mai 2026
De l’arrêt BGH à l’interdiction à l’échelle de l’UE
Arrêt BGH Katjes (I ZR 98/23)
La Cour fédérale de justice allemande (BGH) juge : la publicité « neutre en carbone » sans divulgation de la méthode de compensation sur le même support publicitaire est trompeuse au regard du droit allemand (UWG). Il s'agit d'une décision allemande.
Entrée en vigueur de la directive EmpCo
La directive UE 2024/825 ajoute à l’annexe I de l’UCPD une interdiction per se des allégations de neutralité carbone qui reposent exclusivement sur la compensation.
Application à l’échelle de l’UE
À partir de cette date butoir, « neutre en carbone », « neutre en CO₂ » et les allégations équivalentes ne pourront plus être utilisées dans la publicité à l’échelle de l’UE si elles sont couvertes uniquement par l’achat de certificats.
Quand « neutre en carbone » est encore autorisé
L’allégation n’est pas exclue dans tous les cas. Quiconque souhaite continuer à l’utiliser doit remplir toutes les conditions suivantes :
- Une comptabilité CO₂ complète selon le GHG Protocol ou la norme ISO 14064-1, indiquant les scopes couverts (1, 2, 3)
- Une vérification externe par un organisme accrédité (par ex. TÜV, DEKRA, Bureau Veritas)
- La divulgation de la méthode de calcul reliée directement au sein du support publicitaire
- Pour les objectifs futurs : un plan de réduction documenté avec objectifs intermédiaires et reporting annuel
- Une distinction claire entre la réduction effective et la compensation
FAQ sur l’interdiction du « neutre en carbone »
Le terme « neutre en carbone » est-il totalement interdit à partir de 2026 ?
Pas dans tous les cas. L’allégation est interdite lorsque la neutralité affirmée repose exclusivement sur des paiements de compensation. Quiconque démontre la neutralité par une réduction effective des émissions et un calcul transparent, et peut l’étayer, peut continuer à utiliser le terme — mais doit divulguer le calcul directement sur le support publicitaire.
Qu’a décidé l’arrêt BGH Katjes ?
Le BGH (I ZR 98/23, 27 juin 2024) a jugé que la publicité « neutre en carbone » sans explication de la méthode de calcul sur la même surface publicitaire constitue une pratique commerciale trompeuse au regard du droit allemand (UWG) — il s’agit d’une décision nationale allemande, sans effet contraignant hors d’Allemagne. En France, les allégations de neutralité carbone dans la publicité sont déjà encadrées par le Code de la consommation (art. L121-2 s.) et la loi Climat et Résilience (n° 2021-1104, art. 12). La directive EmpCo (UE 2024/825) s’applique à l’échelle de l’UE à partir du 27 septembre 2026 ; elle n’est pas encore transposée en droit français.
Puis-je encore dire « compensation carbone » ?
Oui, à condition que ce soit exact. « Compensation carbone » est plus transparent que « neutre en carbone » car le terme lui-même renvoie à la compensation. Vous devez néanmoins divulguer le projet, le standard (Gold Standard, VCS) et le volume afin que les consommateurs puissent replacer l’allégation dans son contexte.
Cela s’applique-t-il aussi à « livraison neutre en CO₂ » ?
Oui. La publicité doit préciser quelles émissions sont réellement évitées et lesquelles ont été compensées. Ce n’est qu’à cette condition que l’allégation est admissible — une affirmation globale sans ventilation est interdite.
Que se passe-t-il si j’utilise quand même l’allégation ?
Les concurrents et les associations de protection des consommateurs peuvent engager des actions en justice, assorties d’une obligation de cessation. La DGCCRF peut également intervenir sur le fondement du droit français en vigueur (Code de la consommation, loi Climat et Résilience). La directive EmpCo (UE 2024/825) s’applique à l’échelle de l’UE à partir du 27 septembre 2026 ; elle n’est pas encore transposée en droit français.
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