Moda y Textil: Greenwashing 2026
## Introducción El sector de la moda está especialmente en el punto de mira tras EmpCo: H&M, Decathlon y Zalando fueron sancionados repetidamente entre 2022 y 2024 por greenwashing. La autoridad de protección de consumidores holandesa ACM prohibió completamente en 2023 la colección «Conscious Choice» de H&M — un modelo a seguir para las autoridades de protección de consumidores en DE/AT/CH. A partir del 27.09.2026, todas las declaraciones medioambientales genéricas sin prueba concreta y mensurable se considerarán engañosas según el § 5 UWG en su nueva versión — tanto en etiquetas de productos como en tiendas online o en publicidad.
Claims típicos en Moda y Textil
- „colección sostenible"
- „eco fashion"
- „materiales respetuosos con el medio ambiente"
- „producido de forma justa"
- „conscious"
- „green line"
- „fibras recicladas"
- „camiseta climáticamente neutra"
- „teñido con bajo consumo de agua"
- „circular fashion"
Ejemplos concretos (rojo/ámbar)
- «Sustainable Collection» (H&M) sin certificado GOTS — sancionada en 2022 por la ACM holandesa
- «Eco-friendly T-Shirt» con 20 % poliéster reciclado (resto virgen) sin indicación de porcentaje
- «Conscious» — término genérico sin criterio mensurable
- «Camisa climáticamente neutra» mediante plantación en lugar de reducción de emisiones propias
- «Made in Europe» con confección en Bangladés y acabado final en Portugal
Alternativas conformes con EmpCo
Recomendaciones
- Certificado GOTS con número de licencia (CU XXXXXX) y porcentaje de algodón certificado
- OEKO-TEX Standard 100 con número de prueba y clase (I-IV)
- Composición de materiales con porcentajes (p. ej., «60 % algodón orgánico, 40 % poliéster reciclado»)
- Lugares de producción (país, ciudad, nombre de fábrica) en pie de página o en página de producto
- Fair Wear Foundation o Fairtrade Cotton en lugar de claims genéricos
Certificados reconocidos
Sentencias relevantes
Preguntas frecuentes
¿Puedo publicitar «reciclado» en una camiseta?
Solo con indicación de porcentaje e información de fuente. Ejemplo: «65 % poliéster reciclado (certificado GRS)» es admisible, «de material reciclado» solo no lo es. La EU Ecolabel exige al menos 80 % de material reciclado para publicitarse como «reciclado».
¿Es «Made in Europe» una declaración de greenwashing?
No per se, pero engañoso si solo la confección final se realiza en Europa. Según el art. 60 UZK: país Made-in = última transformación o elaboración sustancial. En moda se abusa a menudo — p. ej., tela de Bangladés, costura en Portugal = legalmente «Made in EU», pero engañoso.
¿Qué significa «circular fashion» jurídicamente?
Jurídicamente «circular» no está definido — por tanto, prohibido sin fundamentación (EmpCo Anexo I n.º 4). Quien quiera usar el término debe indicar indicadores de circularidad mensurables: % de material reciclado, programa de recogida, servicio de reparación, análisis de ciclo de vida (ACV).
¿Basta una sola camisa de algodón orgánico en la colección para «colección sostenible»?
No — y ése fue el núcleo del procedimiento de la ACM contra H&M (2023). Si la colección se publicita como «sostenible», los estándares mínimos deben aplicarse a todos los artículos de la colección, no solo a piezas destacadas individuales.
¿Cuál es el coste de los requerimientos en el sector de la moda?
De media 2.500-8.000 € por infracción, en caso de reincidencia mucho más. Multa de la ACM contra H&M (NL): 250.000 €. El Wettbewerbszentrale emitió más de 80 requerimientos por greenwashing en el sector de la moda en 2024.