Jardinería y Flores: Greenwashing 2026

## Introducción La jardinería y el comercio de flores están particularmente expuestos a reclamaciones, ya que los consumidores valoran cada vez más la sostenibilidad y el respeto al medio ambiente. Al mismo tiempo, los productos suelen ser complejos en su fabricación y cadena de suministro, lo que deja espacio para prácticas de greenwashing. La Directiva UE 2024/825 (EmpCo) endurece a partir del 27.09.2026 los requisitos de transparencia y acreditación de las alegaciones medioambientales. Son especialmente críticas las alegaciones como «Bio», «sin pesticidas» o «sostenible», que sin las certificaciones o pruebas concretas correspondientes pueden considerarse engañosas. La sentencia del BGH (I ZR 98/23) en el caso Katjes ha demostrado que también el uso de términos como «climáticamente neutro» sin divulgación detallada del método de cálculo y de las medidas de compensación puede tener consecuencias jurídicas. Esto se aplica por analogía también a alegaciones sobre el balance de CO2 de plantas y flores. La Directiva EmpCo prohíbe según el Anexo I n.º 4a UCPD las alegaciones genéricas sin prueba reconocida. Esto significa que las empresas de jardinería y los comerciantes de flores deben replantearse fundamentalmente su comunicación de marketing y apostar por información transparente, verificable y certificada. Un etiquetado claro con sellos de calidad como EU-Bio, Demeter o Naturland es indispensable para evitar reclamaciones y ganar la confianza de los consumidores. La documentación de los métodos de cultivo, la cadena de suministro y el uso de fitosanitarios también reviste gran importancia.