„Klimaschonend“

Bedeutung

„Klimaschonend“ beschreibt eine Richtung, keinen Wert. Der Begriff nennt weder eine Bezugsgröße noch einen Vergleichsmaßstab: Offen bleibt, ob sich die Aussage auf den Transport, die Herstellung oder das gesamte Produkt bezieht, gegenüber welchem Ausgangswert die Emissionen geringer ausfallen und über welchen Zeitraum gemessen wurde. Der angesprochene Verkehrskreis versteht darunter häufig eine spürbar geringere Klimawirkung des gesamten Angebots, während sich die Angabe tatsächlich auf einen einzelnen Prozessschritt stützt. Heute ist die Aussage an § 5 UWG zu messen: Ob eine Irreführung vorliegt, richtet sich nach der Verkehrsauffassung der angesprochenen Kreise und nach der geschäftlichen Relevanz im Einzelfall; ein kategorisches Verbot besteht nicht. Wird eine für die Beurteilung wesentliche Information vorenthalten — etwa der Bezugspunkt einer Prozentangabe oder die Beschränkung auf einen Teilprozess —, kommt daneben § 5a UWG (Irreführung durch Unterlassen) in Betracht. § 5b UWG bestimmt lediglich, welche Informationen als wesentlich gelten, und ist selbst keine Verbotsnorm. Ab dem 27.09.2026 tritt Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 hinzu, in Deutschland umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG. Die Ziffer erfasst allgemeine Umweltaussagen, für die keine anerkannte hervorragende Umweltleistung nachgewiesen ist; anerkannt sind etwa das EU Ecolabel, Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 oder unionsrechtlich festgelegte Spitzenklassen. Ein Beleg zu einem Einzelaspekt erfüllt diesen Ausnahmetatbestand nicht. Der zweite Weg liegt in der Aussage selbst: Wird sie in klarer und hervorgehobener Form auf demselben Medium spezifiziert, verliert sie ihren allgemeinen Charakter und wird wieder an § 5 und § 5a UWG gemessen. Anforderungen an einen bestimmten Referenzwert, an ein bestimmtes Berechnungsverfahren oder an eine Verifizierung vor der Werbung enthält die Richtlinie nicht — solche Vorgaben standen im nicht verabschiedeten Entwurf einer Green-Claims-Richtlinie. Zur EmpCo-Richtlinie liegt bislang keine Rechtsprechung vor; die Umsetzungsfrist endete am 27.03.2026, angewendet wird sie ab dem 27.09.2026. Entscheidend ist der Zuschnitt: Wird eine Aussage über das Produkt oder das Unternehmen insgesamt allein auf einen Teilaspekt gestützt — etwa auf die Emissionen der letzten Meile —, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4b berührt. Eine Angabe, die den betrachteten Ausschnitt ausdrücklich benennt, bleibt davon unberührt. Belegbar werden Transportangaben über eine Berechnung nach ISO 14083, die Emissionen aus Transportkettenbetrieb quantifiziert, oder über das GLEC-Framework, mit dokumentierten Aktivitätsdaten, Emissionsfaktoren und der Angabe, ob Well-to-Wheel oder nur Tank-to-Wheel gerechnet wurde. Auf Unternehmensebene sind ISO 14064-1 und der GHG Protocol Corporate Standard einschließlich des Scope-3-Standards einschlägig, produktbezogen ISO 14067 auf Grundlage von ISO 14040 und ISO 14044; für vergleichende, öffentlich verbreitete Aussagen sieht ISO 14044 eine kritische Prüfung vor. Verifiziert wird nach ISO 14064-3 durch eine akkreditierte Stelle — ISO 14064-1 ist die Bilanzierungsnorm und selbst kein Verifizierungsnachweis. Wird eine geringere Klimawirkung durch angerechnete Kompensationsgutschriften erreicht, liegt eine kompensationsbasierte Klimaaussage vor, die Anhang I Nr. 4c ab dem 27.09.2026 ohne Einzelfallabwägung untersagt.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Klimaschonende Lieferung“
• „Klimaschonend hergestellt“
• „Wir achten auf klimaschonende Prozesse“

Übliche Nachweise und Standards

• Transportbezogen: Berechnung nach ISO 14083 bzw. dem GLEC-Framework mit dokumentierten Aktivitätsdaten, Emissionsfaktoren und Systemgrenze (Well-to-Wheel)
• Unternehmensbezogen: THG-Bilanz nach ISO 14064-1 bzw. GHG Protocol Corporate Standard einschließlich Scope-3-Standard, mit Basisjahr und Bilanzgrenzen
• Produktbezogen: CO₂-Fußabdruck nach ISO 14067 auf Grundlage von ISO 14040 und ISO 14044; vergleichende, öffentlich verbreitete Aussagen verlangen eine kritische Prüfung nach ISO 14044
• Verifizierung nach ISO 14064-3 durch eine akkreditierte Stelle sowie Nachweis der Vergleichbarkeit: identische Systemgrenze, Datenbasis und Bezugsgröße für Ausgangs- und Vergleichswert