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Allgemeine Information, keine Rechtsberatung

Empcora ist ein reiner Prüf- und Dokumentationsdienst und liefert ausschließlich allgemeine Informationen zur Rechtslage auf Basis der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) und ihrer Umsetzung im deutschen UWG (§ 5, § 5a, Anhang) samt Fundstellen. Dies ist keine Rechtsberatung im Einzelfall und umfasst weder eine Umformulierung noch die Erstellung von Texten. Für Richtigkeit, Vollständigkeit und Aktualität der Analyse sowie für etwaige Rechtsfolgen wird keine Haftung oder Gewähr übernommen. Eine individuelle rechtliche Bewertung wird von Empcora nicht angeboten.

Quellen- und Branchenübersicht

Der Greenwashing-Leitfaden 2026: Quellen & Inhaltsinventur.

Dieser redaktionelle Leitfaden ordnet den Begriff Greenwashing, amtliche EmpCo-Fundstellen und typische technische Inhaltsfelder. Branchen und Suchbegriffe dienen nur der allgemeinen Inventur; die Seite bewertet keine konkrete Werbung und bestätigt keine Rechtskonformität.

Letztes Update: 2. August 2026Lesezeit: ca. 18 MinutenQuellen: EU 2024/825, UWG, BGH
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Inhaltsverzeichnis

  1. 1. Begriff und Informationsgrenze
  2. 2. TerraChoice als redaktionelles Modell
  3. 3. Amtliche Quellen
  4. 4. Quellen- und Inhaltskategorien
  5. 5. Technische Branchen-Inventur
  6. 6. Inhaltsfelder je Branche
  7. 7. Häufige Dokumentationslücken
  8. 8. Allgemeine Arbeitsübersicht
  9. 9. Quellen und Werkzeuge
  10. 10. Fragen zur Einordnung

1. Was ist Greenwashing?

Greenwashing wird hier als redaktioneller Sammelbegriff für Muster in Umweltkommunikation verwendet. Der Begriff ist keine eigenständige rechtliche Einordnung und entscheidet nicht über eine konkrete geschäftliche Praxis.

Die Richtlinie (EU) 2024/825 ändert unter anderem Artikel 2 und 6 sowie Anhang I der Richtlinie 2005/29/EG. Der Leitfaden gibt diese Themen als Quellenhinweise wieder und trennt sie von technischen Textsignalen und konkreten Gerichtsentscheidungen.

Das TerraChoice-Modell der sieben Sünden erscheint ausschließlich als historisches, nicht rechtsverbindliches Beschreibungsraster. Es ersetzt weder den Wortlaut amtlicher Quellen noch eine Einzelfallbewertung.

2. Die 7 Sünden des Greenwashing nach TerraChoice

Die sieben Kategorien sind ein redaktionelles Modell aus der Nachhaltigkeitskommunikation. Die folgenden Beschreibungen sind keine Rechtsnormen und ordnen keine konkrete Werbung rechtlich ein.

Muster 1

Verdeckter Zielkonflikt

Ein nicht rechtsverbindliches TerraChoice-Muster: Ein hervorgehobener Umweltaspekt steht neben weiteren, nicht dargestellten Aspekten.

Beispiel: Ein einzelnes Materialmerkmal wird hervorgehoben.
Muster 2

Fehlende zugängliche Grundlage

Ein redaktionelles Muster für Aussagen, deren Tatsachengrundlage in der betrachteten Fundstelle nicht auffindbar ist.

Beispiel: Eine Kennzahl erscheint ohne sichtbare Quellenreferenz.
Muster 3

Unbestimmter Begriff

Ein redaktionelles Muster für weit gefasste Begriffe, deren konkreter Bezug aus der Fundstelle nicht hervorgeht.

Beispiel: Ein Produkt wird nur als „grün" bezeichnet.
Muster 4

Unklarer Siegelbezug

Ein redaktionelles Muster für Zeichen, deren Herausgeber, Kriterien oder Prüfpfad aus dem Kontext nicht hervorgehen.

Beispiel: Ein Blatt-Symbol erscheint ohne Erläuterung.
Muster 5

Irrelevanter Umweltbezug

Ein redaktionelles Muster für hervorgehobene Angaben, deren Bedeutung für Produkt oder Tätigkeit unklar bleibt.

Beispiel: Eine Eigenschaft wird ohne Produktbezug genannt.
Muster 6

Nicht belegte Tatsachenangabe

Ein redaktionelles Muster für eine überprüfbare Aussage ohne auffindbare Tatsachengrundlage in der Inventur.

Beispiel: Eine Prozentangabe besitzt keine sichtbare Bezugsgröße.
Muster 7

Bildliche Umweltanmutung

Ein redaktionelles Muster für Bilder oder Gestaltung, die zusammen mit Texten inventarisiert werden sollten.

Beispiel: Naturmotive stehen neben einem allgemeinen Umweltbegriff.

3. Amtliche Quellen getrennt lesen

Richtlinie, nationale Umsetzung und veröffentlichte Entscheidungen haben unterschiedliche Funktionen und Dokumentstände. Diese Übersicht führt sie getrennt und macht daraus keine Prognose für Verfahren, Kosten oder Ergebnisse.

Drei getrennte Quellenarten

Richtlinie (EU) 2024/825

EUR-Lex

Amtliche Änderungsrichtlinie mit Begriffsdefinitionen, Änderungen an Artikel 6 und Ergänzungen zu Anhang I der Richtlinie 2005/29/EG.

Deutsche Umsetzung

Bundesgesetzblatt

Gesonderte nationale Fundstelle. Richtlinie und Umsetzung werden mit eigenem Dokument- und Versionsstand geführt.

BGH I ZR 98/23

Veröffentlichte Entscheidung

Konkrete deutsche Entscheidung zu einer bestimmten Produktanzeige. Ihr Ergebnis wird nicht pauschal auf andere Texte oder Gestaltungen übertragen.

Weitere typische Inhaltsfelder je Wirtschaftszweig finden Sie in den Branchen-Leitfäden.

4. Vier Quellenthemen für die Inventur

Die Kategorien gruppieren technische Fundstellen und verweisen auf einzelne Regelungsthemen. Sie sind weder ein Prüfmaßstab für einen Einzelfall noch ein Ergebnis über einen Text.

Quellenthema

Allgemeine Umweltaussagen

Technische Kategorie für Wortlaut und Kontext; amtlicher Bezug unter anderem zu Anhang I Nummer 4a der geänderten Richtlinie 2005/29/EG.

Quellenthema

Produkt- und Tätigkeitsbezug

Technische Kategorie für die Reichweite einer Aussage; amtlicher Bezug unter anderem zu Anhang I Nummer 4b.

Quellenthema

Kompensationsbezug

Technische Kategorie für Textstellen mit Treibhausgas- und Kompensationsbezug; amtlicher Bezug unter anderem zu Anhang I Nummer 4c.

Quellenthema

Siegel und Kennzeichen

Technische Kategorie für Zeichen, Herausgeber und Kriterien; amtlicher Bezug unter anderem zu Anhang I Nummer 2a.

5. Branchen-Inhaltsinventur im Überblick

Je Branche können andere Medien, Produktbezüge und Suchbegriffe vorkommen. Die Tabelle zeigt allgemeine Inventurbeispiele; Häufigkeit und Nennung erlauben keine Aussage über rechtliche Relevanz oder Folgen.

Branche
Inhaltsprofil
Beispielbegriffe
Detail
Lebensmittel
mehrere Inhaltstypen
„regional", „klimaneutral", „natürlich"
Mode & Textil
mehrere Inhaltstypen
„Conscious Collection", „recycelt", „umweltfreundlich"
Energie
mehrere Inhaltstypen
„100 % Ökostrom", „CO₂-frei", „grüne Energie"
Tourismus
mehrere Inhaltstypen
„klimaneutrale Reise", „nachhaltiger Tourismus", „Eco-Resort"
Kosmetik
mehrere Inhaltstypen
„Clean Beauty", „natürliche Inhaltsstoffe", „umweltfreundlich"
Bau & Immobilien
mehrere Inhaltstypen
„nachhaltig gebaut", „klimaneutrales Wohnen", „grüne Immobilie"
Finanzen
mehrere Inhaltstypen
„ESG-Fonds", „grüne Anlage", „Impact Investing"
Logistik
mehrere Inhaltstypen
„CO₂-neutraler Versand", „grüne Logistik", „umweltfreundlicher Transport"
Automotive
mehrere Inhaltstypen
„null Emissionen", „klimaneutrale Mobilität", „sauberer Antrieb"

6. Inhaltsfelder pro Branche

Die Branchenprofile beschreiben ausschließlich mögliche Fundstellen, Kontextfelder und Beispielbegriffe einer technischen Inventur.

Lebensmittel

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „regional"
  • „klimaneutral"
  • „natürlich"

Mode & Textil

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „Conscious Collection"
  • „recycelt"
  • „umweltfreundlich"

Energie

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „100 % Ökostrom"
  • „CO₂-frei"
  • „grüne Energie"

Tourismus

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „klimaneutrale Reise"
  • „nachhaltiger Tourismus"
  • „Eco-Resort"

Kosmetik

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „Clean Beauty"
  • „natürliche Inhaltsstoffe"
  • „umweltfreundlich"

Bau & Immobilien

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „nachhaltig gebaut"
  • „klimaneutrales Wohnen"
  • „grüne Immobilie"

Finanzen

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „ESG-Fonds"
  • „grüne Anlage"
  • „Impact Investing"

Logistik

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „CO₂-neutraler Versand"
  • „grüne Logistik"
  • „umweltfreundlicher Transport"

Automotive

Inventur: technische Inventur

Die technische Inventur erfasst Wortlaut, Medium, Produkt- oder Tätigkeitsbezug, sichtbare Erläuterungen und Quellenstand. Die aufgeführten Suchbegriffe sind Beispiele und keine rechtliche Einordnung ihrer konkreten Verwendung.

Beispielbegriffe für die technische Suche

  • „null Emissionen"
  • „klimaneutrale Mobilität"
  • „sauberer Antrieb"

7. Zehn häufige Dokumentationslücken

Diese Punkte betreffen ausschließlich Nachvollziehbarkeit, Quellenstand und die sichtbare Ergebnisgrenze. Sie sind keine rechtliche Priorisierung.

  1. 1

    Fundstelle ohne Kontext

    Wortlaut, Seitenelement und unmittelbare Umgebung werden nicht gemeinsam dokumentiert.

  2. 2

    Fehlender Gegenstandsbezug

    Es bleibt offen, ob die Textstelle ein Produkt, einen Teilaspekt oder eine Tätigkeit bezeichnet.

  3. 3

    Nicht erfasste Bildtexte

    Alt-Texte, eingebettete Schrift und grafische Kennzeichen fehlen im technischen Inventar.

  4. 4

    Unklarer Quellenstand

    Abrufdatum oder Dokumentversion einer zugeordneten amtlichen Quelle fehlt.

  5. 5

    Vermischte Quellenarten

    Richtlinie, nationale Umsetzung, Entscheidung und redaktionelle Erläuterung werden nicht getrennt ausgewiesen.

  6. 6

    Ungeklärte Verlinkung

    Das Inventar hält nicht fest, welche Erläuterung von der konkreten Fundstelle aus erreichbar ist.

  7. 7

    Fehlende Versionshistorie

    Änderungen an Wortlaut oder Kontext sind nicht zeitlich nachvollziehbar.

  8. 8

    Textsignal als Urteil

    Ein technischer Treffer wird fälschlich wie eine abschließende rechtliche Einordnung dargestellt.

  9. 9

    Nichtfund als Freigabe

    Das Ausbleiben eines erkannten Begriffs wird fälschlich als Bestätigung verstanden.

  10. 10

    Fehlende Ergebnisgrenze

    Die Dokumentation weist nicht sichtbar aus, dass sie keine Einzelfallbewertung enthält.

8. Allgemeine Arbeitsübersicht

Diese Übersicht ordnet Fundstelle, Kontext, Quelle und Ergebnisgrenze. Ein technisches Inhaltsinventar mit möglichen Textsignalen bietet der Empcora Vorab-Check.

Fundstelle

  • URL und Seitentitel erfassen
  • Wortlaut und Position dokumentieren
  • Bild- und Metadaten getrennt aufnehmen

Kontext

  • Produkt- oder Tätigkeitsbezug notieren
  • Unmittelbare Erläuterungen festhalten
  • Linkziele und Medium dokumentieren

Quelle

  • Amtliche Quelle identifizieren
  • Artikel oder Anhangspunkt zuordnen
  • Quellen- und Abrufstand festhalten

Ergebnisgrenze

  • Technische Signale als solche kennzeichnen
  • Keine Einzelfallentscheidung ableiten
  • Keine Rechtsfolge oder Handlungsnotwendigkeit prognostizieren

9. Tools & Hilfsmittel

Amtliche Fundstellen und allgemeine Werkzeuge zur nachvollziehbaren Quellen- und Inhaltsdokumentation.

Amtliche Quelle

EUR-Lex

Amtlicher Wortlaut der Richtlinie (EU) 2024/825 und ihrer Änderungsbezüge.

Mehr erfahren
Amtliche Quelle

Bundesgesetzblatt

Veröffentlichte deutsche Rechtsakte mit eindeutigem Dokument- und Versionsstand.

Mehr erfahren
Dokumentation

Quellenregister

Internes Schema für Fundstelle, Quellenart, Abrufdatum und Versionsstand.

Technischer Vorab-Check

Empcora Inhaltsinventur

Markiert mögliche Textsignale und ordnet Quellen zu; keine rechtliche Einzelfallentscheidung.

Mehr erfahren

10. Häufige Fragen

Wie verwendet dieser Leitfaden den Begriff Greenwashing?
Als redaktionellen Sammelbegriff für Muster in Umweltkommunikation. Der Begriff selbst ist kein Rechtsurteil. Rechtliche Quellen knüpfen an konkrete geschäftliche Praktiken, Aussagen und Kontexte an.
Was leistet der technische Vorab-Check?
Er markiert mögliche Textsignale, dokumentiert Fundstellen und ordnet Regelquellen zu. Er entscheidet nicht, ob eine konkrete Werbung zulässig ist oder geändert werden muss.
Welche Rolle spielen die sieben TerraChoice-Kategorien?
Sie werden ausschließlich als nicht rechtsverbindliches, redaktionelles Beschreibungsmodell dargestellt. Eine Kategorie ersetzt keine Prüfung eines Tatbestands.
Welche Quellen werden getrennt dokumentiert?
Unter anderem die Richtlinie (EU) 2024/825, die geänderte Richtlinie 2005/29/EG, veröffentlichte nationale Quellen und konkret bezeichnete Gerichtsentscheidungen.
Bestätigt das Ergebnis Rechtskonformität?
Nein. Ein technischer Fund oder eine nicht gefundene Formulierung bestätigt weder Rechtskonformität noch das Ausbleiben rechtlicher Folgen.

Weiterführende Themen

Amtliche Quellen
EmpCo-Richtlinie
Versionierte Quellenübersicht zur Richtlinie (EU) 2024/825.
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Begriff
Was ist EmpCo?
Kurzbezeichnung, Änderungsrahmen und amtliche Fundstellen.
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Arbeitsübersicht
EmpCo-Inventur
50 allgemeine Punkte für Quellen, Fundstellen und Dokumentation.
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Quellenkontext
„Klimaneutral" in der Werbung
Richtlinienfundstellen und die veröffentlichte BGH-Entscheidung im getrennten Quellenkontext.
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Welche Textsignale findet die technische Inventur?

Der Vorab-Check markiert mögliche Textsignale, dokumentiert Fundstellen und ordnet Regelquellen zu. Er entscheidet nicht über Zulässigkeit, Handlungsbedarf oder Rechtsfolgen.

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