Farma y Cosmética Natural: Greenwashing 2026

## Introducción El sector de la farmacia y la cosmética natural está especialmente expuesto a reclamaciones, ya que los consumidores son particularmente sensibles a las declaraciones relacionadas con la salud y las promesas de sostenibilidad. La Directiva EmpCo (EU 2024/825) endurece considerablemente, a partir del 27.09.2026, los requisitos de transparencia y justificación de las declaraciones publicitarias. En particular, las afirmaciones genéricas como "curación natural" o "principios activos vegetales" son inadmisibles sin prueba científica o certificación (Anhang I Nr. 2 UCPD). Conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), el uso de términos como "natural" también puede ser engañoso cuando los productos contienen aromas o espesantes añadidos. Con carácter general, la jurisprudencia en materia de § 5 UWG y la Directiva EmpCo (EU 2024/825) dejan claro que los "productos sostenibles" sin cadenas de suministro transparentes o certificados también están expuestos a reclamaciones. La Directiva EmpCo introduce una prohibición per se para las afirmaciones sobre neutralidad climática compensadas mediante offsetting (Anhang I Nr. 4a UCPD). Los fabricantes deben centrarse en cambio en medidas concretas de reducción y documentación transparente. Para garantizar campañas de marketing seguras frente a reclamaciones, es imprescindible respaldar cada declaración mediante estudios científicos, certificados (NaTrue, COSMOS) o pruebas independientes, y proporcionar la lista completa de ingredientes con nomenclatura INCI. La focalización en hechos verificables y la evitación de promesas engañosas son la clave para una presencia jurídicamente segura en el sector de la farmacia y la cosmética natural.