Farma y Cosmética Natural: Greenwashing 2026

## Introducción El sector de la farmacia y la cosmética natural está especialmente expuesto a reclamaciones, ya que los consumidores son particularmente sensibles a las declaraciones relacionadas con la salud y las promesas de sostenibilidad. La Directiva EmpCo (EU 2024/825) endurece considerablemente, a partir del 27.09.2026, los requisitos de transparencia y justificación de las declaraciones publicitarias. En particular, las afirmaciones genéricas como "curación natural" o "principios activos vegetales" son inadmisibles sin prueba científica o certificación (Anhang I Nr. 4a UCPD). Conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), el uso de términos como "natural" también puede ser engañoso cuando los productos contienen aromas o espesantes añadidos. Con carácter general, la jurisprudencia en materia de Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (EU 2024/825) dejan claro que los "productos sostenibles" sin cadenas de suministro transparentes o certificados también están expuestos a reclamaciones. La Directiva EmpCo introduce una prohibición per se para las afirmaciones sobre neutralidad climática compensadas mediante offsetting (Anhang I Nr. 4c UCPD). Lo relevante es si se acreditan medidas concretas de reducción y documentación transparente, en lugar de recurrir únicamente a la compensación. La Directiva exige que cada declaración se respalde mediante estudios científicos, certificados (NaTrue, COSMOS) o pruebas independientes, y que se proporcione la lista completa de ingredientes con nomenclatura INCI. Que el marketing se ajuste a estos requisitos depende de en qué medida las afirmaciones se basen en hechos verificables y no en promesas genéricas sin prueba — la distinción central que traza el marco EmpCo en el sector de la farmacia y la cosmética natural.