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Imprenta y Editorial: Greenwashing 2026

## Introducción El sector de la imprenta y editorial se encuentra en el foco de una creciente conciencia medioambiental y, por tanto, está especialmente expuesto al peligro de amonestaciones. Los clientes esperan cada vez más productos impresos sostenibles y procesos de producción transparentes. La Directiva de la UE 2024/825 (EmpCo) endurece a partir del 27.09.2026 los requisitos para la comunicación de información medioambiental y prohíbe especialmente las afirmaciones genéricas. La sentencia del BGH de 27.06.2024 (I ZR 98/23 – Katjes) ya ha dejado claro que el uso de «climáticamente neutro» sin divulgación detallada del cálculo de CO2 y de los métodos de compensación es engañoso. Esta jurisprudencia es aplicable por analogía al sector de la imprenta y editorial. A partir de 2026, tampoco será suficiente la compensación documentada de forma transparente para publicitar «climáticamente neutro». Son especialmente críticas las afirmaciones como «tintas de impresión respetuosas con el medio ambiente» o «papel sostenible» sin certificaciones concretas o acreditaciones. Las imprentas y editoriales deben revisar su comunicación y asegurarse de que cumple con los requisitos de EmpCo y del UWG. Una presentación transparente del rendimiento medioambiental, basada en estándares y certificados reconocidos, es la clave para un marketing seguro frente a amonestaciones y creíble.

Claims típicos en Imprenta y Editorial

  • „impresión climáticamente neutra"
  • „tintas de impresión respetuosas con el medio ambiente"
  • „papel sostenible"
  • „impresión offset neutra en CO2"
  • „producción que ahorra recursos"
  • „embalaje respetuoso con el medio ambiente"
  • „economía circular"

Ejemplos concretos (rojo/ámbar)

  • «Folleto impreso de forma climáticamente neutra» sin divulgación detallada de los métodos de compensación.
  • «Tintas de impresión respetuosas con el medio ambiente» sin indicación de certificaciones como Cradle to Cradle.
  • «Papel sostenible» sin acreditación de la certificación FSC o PEFC.

Alternativas conformes con EmpCo

En lugar de: „Folleto impreso de forma climáticamente neutra"
Mejor: „La huella de CO2 del folleto es de X kg, compensada mediante proyectos Gold Standard en Y."
Por qué: EmpCo Anhang I Nr. 4a prohíbe el uso de «climáticamente neutro» sin divulgación detallada y compensación transparente.
En lugar de: „Tintas de impresión respetuosas con el medio ambiente"
Mejor: „Tintas de impresión Cradle to Cradle Certified™ Bronze Level"
Por qué: Afirmación genérica sustituida por certificación concreta.

Recomendaciones

  • Uso de papel certificado FSC o PEFC con número de licencia.
  • Uso de tintas de impresión con certificación Cradle to Cradle e indicación del nivel de certificado.
  • Comunicación transparente de la huella de CO2 del proceso de impresión (Scope 1+2) y de las medidas de compensación (Gold Standard, VCS).
  • Uso de la Etiqueta Ecológica de la UE para productos impresos, siempre que se cumplan los criterios.
  • Documentación y divulgación del origen del papel y de las tintas de impresión.
  • Evitar afirmaciones genéricas como «respetuoso con el medio ambiente» y, en su lugar, mencionar hechos concretos y certificaciones.

Certificados reconocidos

FSC
Forest Stewardship Council – Certificación para la silvicultura sostenible.
PEFC
Programme for the Endorsement of Forest Certification – Alternativa a FSC, también para la silvicultura sostenible.
Cradle to Cradle
Certificación para productos que pueden reciclarse en un ciclo cerrado.
EU Ecolabel
Etiqueta ecológica de la UE para productos y servicios con baja carga ambiental.
Gold Standard
Estándar de certificación para proyectos de compensación de CO2 de alta calidad.
VCS
Verified Carbon Standard – otro estándar internacionalmente reconocido para proyectos de compensación de CO2.

Sentencias relevantes

BGH · I ZR 98/23 · 2024
Katjes – «climáticamente neutro» sin divulgación detallada del cálculo de CO2 y de los métodos de compensación es engañoso según § 5 UWG.

Preguntas frecuentes

¿Qué significa EmpCo para las imprentas?

A partir del 27.09.2026, EmpCo prohíbe las afirmaciones genéricas sobre el respeto al medio ambiente sin acreditación (Anhang I Nr. 2 UCPD) y somete «climáticamente neutro» a requisitos más estrictos (Anhang I Nr. 4a).

¿Qué certificados son relevantes para las imprentas?

FSC y PEFC para papel, Cradle to Cradle para tintas de impresión y EU Ecolabel para productos impresos son certificaciones importantes para comunicar aspectos de sostenibilidad de forma creíble.

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