Il 27 settembre 2026 la Direttiva EmpCo (EU 2024/825) è entrata in vigore in tutta l'UE. Chi non ha adeguato la propria pubblicità entro questa data accumula ogni giorno rischi misurabili — sanzioni, diffide e azioni di associazioni.
La buona notizia: ogni PMI riesce a colmare il divario con un piano strutturato in 14 giorni. Questa pagina fornisce il piano completo, i rischi in ordine di probabilità di accadimento e le misure immediate più importanti.
Con il 27 settembre 2026 i divieti per se stabiliti dalla Direttiva EmpCo (EU 2024/825) sono diventati diritto direttamente applicabile in tutti gli Stati membri dell'UE. In Italia la direttiva è stata recepita attraverso il Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005, artt. 20–23 sulle pratiche commerciali scorrette e ingannevoli), con supervisione dell'AGCM. Ciò significa: termini come "clima neutrale", "CO2 neutro", "rispettoso dell'ambiente", "verde" o "sostenibile" sono vietati in modo generalizzato a partire da questa data senza prove concrete, verificabili e pubblicate.
Non esiste alcun periodo transitorio. Chi ha mancato la scadenza non si trova in una "fase di tolleranza" — bensì in una fase di maggiore attenzione da parte di autorità, associazioni e concorrenti. L'AGCM ha annunciato screening sistematici nei primi 90 giorni successivi alla scadenza.
L'Autorità Garante della Concorrenza e del Mercato (AGCM) può comminare sanzioni fino al 4% del fatturato annuo mondiale a partire dal 27.09.2026 ai sensi del Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005). I primi procedimenti sono attesi per il quarto trimestre 2026.
Le associazioni dei consumatori e le organizzazioni ambientaliste hanno annunciato screening sistematici a partire dalla data di scadenza. I valori delle controversie si aggirano tipicamente tra 30.000 e 250.000 euro per termine ai sensi della giurisprudenza europea di riferimento.
I termini vietati per se sono rilevabili automaticamente. I concorrenti ne fanno già uso attivo per indebolire i rivali — i costi legali tipici sono da 1.500 a 5.000 euro per diffida.
La bonifica realistica di un sito web aziendale di medie dimensioni (da 100 a 500 sottopagine) richiede da 10 a 14 giorni. Chi non inizia adesso rischia un quarto trimestre pieno di emergenze.
Questo piano è pensato per le PMI con da 100 a 500 sottopagine web. Nelle strutture aziendali complesse o con elevata varietà di marchi il tempo necessario raddoppia — iniziare quindi con largo anticipo.
Scansione automatica di tutti i domini e sottodomini. Output: elenco di tutti i risultati con classificazione per se.
Suddividere i risultati in tre categorie: rimuovere subito, documentazione necessaria, non critico. Assegnare un responsabile per ciascun termine.
Riscrivere i testi, sostituire le immagini, bloccare i mockup di packaging. Documentare tutte le modifiche con versioning.
Per ogni affermazione ambientale residua un dossier: metodologia, certificazioni esterne, calcolo a ritroso.
Rapporto di conformità tramite verifica indipendente. Firma della direzione. Routine di monitoraggio dal giorno 15.
Tre misure che puoi attuare nelle prossime due ore — e che riducono già della metà il rischio maggiore.
Piano completo a 14 giorni da stampare, incluso matrice delle responsabilità, modello di dossier documentale e protocollo di approvazione per la direzione.
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