La pubblicita con termini come “sostenibile”, “ecologico” o “green” sara consentita dal 27 settembre 2026 solo se ogni affermazione e direttamente sostanziata nel materiale pubblicitario con una prova concreta. Questa pagina illustra i quattro principi fondamentali, fornisce esempi di riformulazione per quattro tipiche affermazioni e valuta il rischio per canale.
Ultimo aggiornamento: 26 maggio 2026
I termini generici come "sostenibile" o "ecologico" devono essere sostituiti da proprieta concrete e misurabili — ad es. "80% di riduzione del consumo idrico nella produzione rispetto al 2019".
Le prove devono essere accessibili direttamente sulla stessa pagina web o sullo stesso supporto pubblicitario — nessun rimando a un documento di sostenibilita di 200 pagine, ma link inline alla norma, al certificato e alla metodologia.
Chi riduce effettivamente una parte delle emissioni e ne compensa un'altra deve comunicare entrambe le cose in modo trasparente. La fusione dei due valori e fuorviante.
Le etichette "Eco-" proprie e le autocertificazioni sono vietate dal 2026 se suggeriscono un sigillo di terze parti. Sono affidabili solo i sigilli accreditati (EU Ecolabel, FSC, GOTS, Blauer Engel).
Ecco come appaiono le quattro formulazioni a rischio piu comuni dopo la riformulazione — sostanziate, verificabili e conformi alla legge.
Rischio di diffida piu elevato. I testi di prodotto, le pagine di categoria, i banner di marketing e le pagine About vengono sistematicamente monitorati dalle associazioni di categoria.
Fortemente sottovalutato. Le affermazioni generiche nelle descrizioni delle immagini o nei testi delle storie vengono controllate in misura crescente dalle associazioni di tutela dei consumatori.
Lunghi cicli produttivi — le modifiche richiedono tempi di 6-12 mesi. Le scorte di magazzino esistenti possono diventare un rischio di diffida a partire dal 27/09/2026.
Rischio medio per la portata limitata, ma alta visibilita pubblica — le campagne errate vengono riprese dalla stampa di settore.
Rischio basso ma in costante aumento. Le associazioni di categoria si iscrivono sistematicamente alle newsletter dei marchi concorrenti.
Solo in combinazione con una prova concreta. "Prodotto in modo sostenibile" da solo e vietato — "prodotto secondo lo standard GOTS certificato (n. certificato XY)" e consentito. Regola pratica: ogni termine generico deve essere supportato da un fatto verificabile sulla stessa pagina.
Standard riconosciuti (ISO 14040 LCA, GHG Protocol, EN 13432, GOTS, FSC), certificazioni indipendenti (EU Ecolabel, Blauer Engel, Demeter, Naturland) e studi scientifici con fonte citabile. I calcoli propri senza verifica esterna non sono sufficienti.
Passo 1: individuare tutti i termini generici. Passo 2: per ciascun termine chiedersi — su quale fatto misurabile si basa? Passo 3: collegare il fatto con la fonte direttamente nel materiale pubblicitario. Passo 4: verifica legale esterna prima della pubblicazione, idealmente con una verifica di terze parti (ad es. audit TUV o perizia di terzi).
No, questi termini non hanno un riferimento ambientale diretto e non rientrano nell'ambito di EmpCo. Se pero mirano implicitamente a vantaggi ambientali ("regionale = sostenibile"), la direttiva si applica nuovamente. L'affermazione deve allora essere sostanziata.
Per un sito web di medie dimensioni con 50-100 pagine, realisticamente 4-8 settimane: audit (1 settimana), ricerca e raccolta prove (2-3 settimane), revisione dei testi (1-2 settimane), verifica legale (1 settimana). Per siti piu grandi, proporzionalmente di piu.
Guida intersettoriale per una comunicazione consapevole dei rischi.
50 punti per ridurre la vulnerabilita alle diffide.
Oltre 40 termini con alternative consentite e riferimenti normativi.
Profili di rischio per settore, dall'edilizia al turismo.
