"Climaticamente neutro" vietato dal 27 settembre 2026
La pubblicita con "climaticamente neutro" o "CO₂-neutro", basata esclusivamente su pagamenti compensativi, e vietata per se a livello UE dal 27 settembre 2026 ai sensi della Direttiva EmpCo. La sentenza BGH Katjes (I ZR 98/23) ha avviato il processo gia nel 2024. Questa pagina mostra cosa rimane consentito — e come adeguare la comunicazione in modo conforme.
Ultimo aggiornamento: 26 maggio 2026
Dalla sentenza BGH al divieto europeo
Sentenza BGH Katjes (I ZR 98/23)
La Corte federale di giustizia tedesca (BGH) stabilisce con questa sentenza tedesca: la pubblicita "climaticamente neutro" senza indicazione del metodo di compensazione sullo stesso mezzo pubblicitario e ingannevole ai sensi del diritto tedesco sulla concorrenza sleale (UWG).
Direttiva EmpCo in vigore
La Direttiva UE 2024/825 integra l'Allegato I della UCPD con un divieto per se per i claim di neutralita climatica basati esclusivamente sulla compensazione.
Applicazione in tutta la UE
Da questa data "climaticamente neutro", "CO₂-neutro" e affermazioni equivalenti non possono piu essere utilizzate nella pubblicita a livello UE se coperte soltanto da acquisti di certificati.
Quando "climaticamente neutro" e ancora consentito
L'affermazione non e esclusa in ogni caso. Chi vuole continuare a utilizzarla deve soddisfare tutte le seguenti condizioni:
- Un bilancio CO₂ completo secondo GHG Protocol o ISO 14064-1 con indicazione degli Scope considerati (1, 2, 3)
- Una verifica esterna da parte di un organismo accreditato (es. TUV, DEKRA, Bureau Veritas)
- Una comunicazione del metodo di calcolo collegata direttamente nel mezzo pubblicitario
- Per obiettivi futuri: un piano di riduzione documentato con obiettivi intermedi e rendicontazione annuale
- Chiara distinzione tra riduzione effettiva delle emissioni e compensazione
FAQ sul divieto di neutralita climatica
"Climaticamente neutro" e completamente vietato dal 27 settembre 2026?
Non in ogni caso. L'affermazione e vietata quando la neutralita dichiarata si basa esclusivamente su pagamenti compensativi. Chi dimostra la neutralita tramite una reale riduzione delle emissioni e un calcolo trasparente puo continuare a usare il termine, ma deve indicare il metodo direttamente sul mezzo pubblicitario.
Cosa ha stabilito la sentenza BGH Katjes?
La Corte federale di giustizia (I ZR 98/23, 27.06.2024) ha dichiarato che la pubblicita "climaticamente neutro" senza spiegazione del metodo di calcolo sullo stesso spazio pubblicitario costituisce una pratica commerciale ingannevole. La Direttiva EmpCo codifica questo divieto a livello UE a partire dal 27 settembre 2026. Si tratta di una sentenza tedesca di riferimento (sentenza nazionale, vincolante solo in Germania); l'effetto in tutta l'UE deriva dalla Direttiva EmpCo, non dalla sentenza in quanto tale.
Posso ancora usare "CO₂-compensato"?
Si, a condizione che sia vero. "CO₂-compensato" e piu trasparente di "climaticamente neutro" perche il termine stesso rimanda alla compensazione. Tuttavia e necessario indicare il progetto, lo standard (Gold Standard, VCS) e il volume, affinche i consumatori possano valutare l'affermazione.
Vale anche per "spedizione CO₂-neutro"?
Si. La pubblicita deve precisare quali emissioni sono effettivamente evitate e quali compensate. Solo in quel caso l'affermazione e ammissibile; un'asserzione generica senza dettagli e vietata.
Cosa succede se continuo a usare l'affermazione?
Concorrenti e associazioni di consumatori possono diffidare l'azienda, con conseguente obbligo di cessazione. In Italia le pratiche commerciali ingannevoli sono gia sanzionabili dall'AGCM ai sensi del Codice del Consumo (D.lgs. 206/2005). La Direttiva UE 2024/825 si applica a livello UE dal 27.09.2026.
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