Meubels & Inrichting: Greenwashing 2026

De meubel- en interieurbranche staat vanaf 2026 voor aanzienlijke uitdagingen door de EU-EmpCo-richtlijn (2024/825) en de daarmee gepaard gaande verscherping van het mededingingsrecht. Consumenten hechten steeds meer waarde aan duurzaamheid, wat leidt tot een toename van "greenwashing"-praktijken. Ondernemingen die misleidende milieuuitspraken doen, riskeren niet alleen waarschuwingen volgens § 5 UWG, maar ook imagoschade en verlies van vertrouwen. Generieke duurzaamheidsbeweringen zonder transparante toeleveringsketens of certificaten worden beschouwd als misleidend in de zin van § 5 UWG. Dit geldt analoog ook voor de meubelbranche, waarin de herkomst van het hout, de gebruikte materialen en de productieomstandigheden een beslissende rol spelen. De EmpCo-richtlijn verscherpt deze eisen vanaf 27.09.2026 door generieke beweringen zonder erkend bewijs te verbieden (Bijlage I nr. 2 UCPD). Bijzonder kritisch is het gebruik van termen als "milieuvriendelijk" of "natuurlijk" zonder concrete bewijsstukken. Fabrikanten moeten aantonen dat hun meubels daadwerkelijk milieuvriendelijk zijn, bijvoorbeeld door het gebruik van schadstoffarme lakken (DIN EN 71-3), certificering volgens de Blauer Engel of Cradle to Cradle. Ook de bewering "klimaatneutraal" is vanaf 2026 ontoelaatbaar wanneer deze gebaseerd is op CO2-compensatie (Bijlage I nr. 4a UCPD). In plaats daarvan moeten ondernemingen concrete reductiedoelstellingen en transparante informatie over de CO2-voetafdruk van hun producten overleggen. De focus op transparante toeleveringsketens, erkende certificaten en concrete productinformatie is de sleutel tot een waarschuwingsvrije en duurzame marketingaanpak in de meubel- en interieurbranche.