Verpakking & Verzending: Greenwashing 2026

De verpakkings- en verzendingssector staat in het middelpunt van de EmpCo-richtlijn en de daarmee samenhangende handhavingsrisico's. Consumenten letten steeds meer op duurzaamheid, en bedrijven die misleidende milieuclaims maken, riskeren forse sancties. De rechtspraak van de Bundesgerichtshof (BGH, hoogste Duitse civiele rechter) in I ZR 98/23 heeft duidelijk gemaakt dat ook vage beweringen zoals "milieuvriendelijk" zonder concrete onderbouwing niet zijn toegestaan. De EmpCo-richtlijn verscherpt deze eisen vanaf 27 september 2026. Generieke claims zoals "100% recyclebaar" of "plasticvrij" zijn zonder bewijs van een werkelijk recyclingpercentage of gedetailleerde materiaalspecificaties niet toegestaan (Bijlage I nr. 4a UCPD). Bedrijven moeten transparant aantonen uit welke materialen hun verpakkingen bestaan, hoe groot het aandeel gerecycled materiaal is en welke afvoermogelijkheden er bestaan. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) is in Nederland de toezichthouder die optreedt tegen misleidende milieuclaims. Bijzonder kritisch is het gebruik van begrippen die een onjuiste of overdreven indruk van milieuvriendelijkheid wekken. Zo is de bewering "composteerbaar" alleen toegestaan als de verpakking aantoonbaar voldoet aan de normen EN 13432 of EN 17427. Bedrijven die niet aan deze eisen voldoen, riskeren aanmaningen en schadevergoedingsvorderingen op grond van art. 6:193c BW. Een proactieve aanpassing van de marketingcommunicatie en de implementatie van transparante toeleveringsketens zijn dan ook onontbeerlijk om juridische risico's te minimaliseren en het vertrouwen van consumenten te winnen.