Alle sectoren Risico: hoch

Verpakking & Verzending: Greenwashing 2026

De verpakkings- en verzendingssector staat in het middelpunt van de EmpCo-richtlijn en de daarmee samenhangende handhavingsrisico's. Consumenten letten steeds meer op duurzaamheid, en bedrijven die misleidende milieuclaims maken, riskeren forse sancties. De rechtspraak van de Bundesgerichtshof (BGH, hoogste Duitse civiele rechter) in I ZR 98/23 heeft duidelijk gemaakt dat ook vage beweringen zoals "milieuvriendelijk" zonder concrete onderbouwing niet zijn toegestaan. De EmpCo-richtlijn verscherpt deze eisen vanaf 27 september 2026. Generieke claims zoals "100% recyclebaar" of "plasticvrij" zijn zonder bewijs van een werkelijk recyclingpercentage of gedetailleerde materiaalspecificaties niet toegestaan (Bijlage I nr. 2 UCPD). Bedrijven moeten transparant aantonen uit welke materialen hun verpakkingen bestaan, hoe groot het aandeel gerecycled materiaal is en welke afvoermogelijkheden er bestaan. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) is in Nederland de toezichthouder die optreedt tegen misleidende milieuclaims. Bijzonder kritisch is het gebruik van begrippen die een onjuiste of overdreven indruk van milieuvriendelijkheid wekken. Zo is de bewering "composteerbaar" alleen toegestaan als de verpakking aantoonbaar voldoet aan de normen EN 13432 of EN 17427. Bedrijven die niet aan deze eisen voldoen, riskeren aanmaningen en schadevergoedingsvorderingen op grond van art. 6:193c BW. Een proactieve aanpassing van de marketingcommunicatie en de implementatie van transparante toeleveringsketens zijn dan ook onontbeerlijk om juridische risico's te minimaliseren en het vertrouwen van consumenten te winnen.

Typische claims in Verpakking & Verzending

„100% recyclebaar"
„plasticvrij"
„composteerbaar"
„milieuvriendelijke verpakking"
„gemaakt van gerecycled materiaal"

Concrete voorbeelden (rood/oranje)

"100% recyclebaar" zonder opgave van het werkelijke recyclingpercentage of de infrastructuur die het recyclen mogelijk maakt.
"Composteerbare verpakking" zonder certificering volgens EN 13432 of EN 17427, waardoor de daadwerkelijke composteerbaarheid in twijfel wordt getrokken.
"Milieuvriendelijke verpakking" zonder concrete opgave van materiaalherkomst, productieprocessen of afvoerwegen.

EmpCo-conforme alternatieven

In plaats van: „100% recyclebaar"

Beter: „85% van de verpakking bestaat uit gerecycled materiaal (post-consumer recycling), recyclingpercentage conform BVSE-statistiek 2024."

Waarom: Bijlage I nr. 2 UCPD — generieke beweringen zonder onderbouwing zijn niet toegestaan. Concrete opgave van het recyclingpercentage en de herkomst is vereist.

In plaats van: „Plasticvrije verpakking"

Beter: „Verpakking bestaat voor 100% uit papier (FSC-gecertificeerd) met biologisch afbreekbare coating."

Waarom: Generieke uitspraak "plasticvrij" kan misleidend zijn als verborgen kunststoffen aanwezig zijn. Concrete materiaalspecificaties en certificeringen zijn vereist.

Aanbevelingen

Transparante opgave van het werkelijke recyclingpercentage conform de BVSE-statistiek (Bundesverband Sekundärrohstoffe und Recycling e.V., de Duitse federale branchevereniging voor secundaire grondstoffen en recycling).
Certificering volgens EN 13432 (composteerbaarheid) of EN 17427 (industriele composteerbaarheid) overleggen en duidelijk vermelden.
Gedetailleerde materiaalsamenstelling in procenten opgeven om greenwashing door misleidende materiaalbenamingen te voorkomen.
Gebruik van Cradle to Cradle Certified materialen om circulariteit aan te tonen.
Openbaarmaking van de toeleveringsketen en productieomstandigheden om de ecologische en sociale effecten van de verpakking te documenteren.

Erkende certificaten

DIN EN 13432

Europese norm voor de composteerbaarheid van verpakkingsmaterialen.

DIN EN 17427

Europese norm voor de industriele composteerbaarheid van verpakkingsmaterialen.

Cradle to Cradle Certified

Certificering voor producten die zijn ontworpen voor een circulaire-economiesysteem.

FSC

Forest Stewardship Council — certificering voor duurzame bosbouw en verantwoorde papierproductie.

Relevante uitspraken

BGH · I ZR 98/23 · 2024

Katjes — "klimaatneutraal" zonder openbaarmaking van de CO2-berekeningsmethoden en compensatiemaatregelen is misleidend op grond van § 5 UWG (art. 6:193c BW als Nederlands equivalent). Analoog van toepassing op claims over "milieuvriendelijkheid" van verpakkingen.

Veelgestelde vragen

Mag ik nog adverteren met "recyclebaar"?

Ja, maar alleen als u het werkelijke recyclingpercentage kunt aantonen en de infrastructuur voor het recyclen aanwezig is. Anders is het misleidend op grond van art. 6:193c BW (equivalent aan § 5 UWG). De ACM (Autoriteit Consument & Markt) houdt toezicht op milieuclaims in Nederland.

Wat betekent de EmpCo-richtlijn voor mijn verpakkingsclaims?

Vanaf 27 september 2026 verbiedt de EmpCo-richtlijn generieke beweringen zonder erkende onderbouwing (Bijlage I nr. 2 UCPD). Concrete opgaven, certificaten en transparante toeleveringsketens zijn onontbeerlijk.

Is uw Verpakking & Verzending website getroffen?

Gratis check — u weet het binnen 30 seconden.

Nu controleren