Farma & Natuurcosmetica: Greenwashing 2026

De farma- en natuurcosmeticasector loopt bijzonder veel risico op waarschuwingen, omdat consumenten hier bijzonder gevoelig reageren op gezondheidsgerelateerde uitingen en duurzaamheidsbeloften. De EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) verscherpt vanaf 27.09.2026 de eisen aan de transparantie en onderbouwing van reclame-uitingen aanzienlijk. Met name generieke beweringen zoals „natuurlijke genezing" of „plantaardige werkzame stoffen" zijn zonder wetenschappelijk bewijs of certificering ontoelaatbaar (Anhang I Nr. 4a UCPD). Op grond van Nederlands recht inzake oneerlijke handelspraktijken (BW Boek 6) en de Reclame Code en de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) is verduidelijkt dat ook het gebruik van begrippen zoals „natuurlijk" misleidend kan zijn wanneer producten toegevoegde aroma's of verdikkingsmiddelen bevatten. Generieke duurzaamheidsbeweringen voor cosmetische producten zonder transparante toeleveringsketens of certificaten lopen eveneens risico op waarschuwingen. De EmpCo-richtlijn introduceert een per-se-verbod op beweringen over klimaatneutraliteit die worden gecompenseerd door offsetting (Anhang I Nr. 4c UCPD). Relevant is of concrete reductiemaatregelen en transparante documentatie worden aangetoond, in plaats van uitsluitend op offsetting te steunen. De richtlijn vereist dat elke bewering wordt onderbouwd met wetenschappelijke studies, certificaten (NaTrue, COSMOS) of onafhankelijke tests en dat de volledige ingrediëntenlijst met INCI-benamingen wordt vermeld. Of de marketing aan deze eisen voldoet, hangt af van de mate waarin beweringen berusten op verifieerbare feiten in plaats van generieke, niet-onderbouwde beloften — het centrale onderscheid dat het EmpCo-kader maakt in de farma- en natuurcosmeticasector.