Farma & Natuurcosmetica: Greenwashing 2026

De farma- en natuurcosmeticasector loopt bijzonder veel risico op waarschuwingen, omdat consumenten hier bijzonder gevoelig reageren op gezondheidsgerelateerde uitingen en duurzaamheidsbeloften. De EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) verscherpt vanaf 27.09.2026 de eisen aan de transparantie en onderbouwing van reclame-uitingen aanzienlijk. Met name generieke beweringen zoals „natuurlijke genezing" of „plantaardige werkzame stoffen" zijn zonder wetenschappelijk bewijs of certificering ontoelaatbaar (Anhang I Nr. 2 UCPD). Op grond van § 5 UWG en de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) is verduidelijkt dat ook het gebruik van begrippen zoals „natuurlijk" misleidend kan zijn wanneer producten toegevoegde aroma's of verdikkingsmiddelen bevatten. Generieke duurzaamheidsbeweringen voor cosmetische producten zonder transparante toeleveringsketens of certificaten lopen eveneens risico op waarschuwingen. De EmpCo-richtlijn introduceert een absoluut verbod op beweringen over klimaatneutraliteit die worden gecompenseerd door offsetting (Anhang I Nr. 4a UCPD). Fabrikanten moeten in plaats daarvan inzetten op concrete reductiemaatregelen en transparante documentatie. Om juridisch waterdichte marketingcampagnes te waarborgen, is het essentieel om elke bewering te onderbouwen met wetenschappelijke studies, certificaten (NaTrue, COSMOS) of onafhankelijke tests en de volledige ingrediëntenlijst met INCI-benamingen te vermelden. De focus op verifieerbare feiten en het vermijden van misleidende beloften zijn de sleutel tot een juridisch veilige positionering in de farma- en natuurcosmeticasector.