Tuinbouw & bloemen: Greenwashing 2026
De tuinbouw en bloemensector zijn bijzonder gevoelig voor handhaving, omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan duurzaamheid en milieuvriendelijkheid. Tegelijkertijd zijn de producten vaak complex qua productie en leveringsketen, wat ruimte biedt voor greenwashing-praktijken. EU-richtlijn 2024/825 (EmpCo) verscherpt vanaf 27 september 2026 de eisen aan de transparantie en aantoonbaarheid van milieuclaims. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) kan op basis van art. 6:193c BW optreden tegen misleidende milieuclaims; ook de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) houdt toezicht op de naleving van EU-biolabelwetgeving. Bijzonder kritisch zijn claims zoals "bio", "pesticidevrij" of "duurzaam", die zonder de vereiste certificering of concrete onderbouwing als misleidend kunnen worden aangemerkt. Het arrest van het Bundesgerichtshof (BGH, hoogste Duitse civiele rechter) in de zaak Katjes (I ZR 98/23) heeft aangetoond dat ook het gebruik van termen als "klimaatneutraal" zonder gedetailleerde openbaarmaking van de berekeningsmethode en compensatiemaatregelen juridische gevolgen kan hebben. Dit is analoog van toepassing op claims over de CO2-balans van planten en bloemen. De EmpCo-richtlijn verbiedt ingevolge Bijlage I nr. 4a UCPD generieke beweringen zonder erkend bewijs. Dit betekent dat tuinbouwbedrijven en bloemenwinkels hun marketingcommunicatie grondig moeten herzien en moeten inzetten op transparante, traceerbare en gecertificeerde informatie. Duidelijke labeling met keurmerken zoals EU-bio, Demeter of Naturland is onontbeerlijk om sommaties te vermijden en het vertrouwen van consumenten te winnen. De documentatie van teeltmethoden, de leveringsketen en het gebruik van gewasbeschermingsmiddelen is eveneens van groot belang.
Typische claims in Tuinbouw & bloemen
- „biologische planten"
- „pesticidevrij"
- „duurzaam geteeld"
- „milieuvriendelijke productie"
- „bijenfreundelijk"
Concrete voorbeelden (rood/oranje)
- "Pesticidevrij geteeld" zonder onafhankelijke residuanalyse en bewijs
- "Biologische planten" zonder geldig EU-biolabel en controlenummer
- "Duurzame orchideeen" zonder gegevens over watergebruik, bemesting of transport
Erkende certificaten
Relevante uitspraken
Duitse referentie-uitspraken (BGH) — ter oriëntatie, niet bindend naar lokaal recht.
Veelgestelde vragen
Mag ik planten aanprijzen als "bijenfreundelijk"?
Ja, maar alleen indien u kunt aantonen dat de planten nectar en stuifmeel in voldoende hoeveelheid en kwaliteit leveren en dat er geen bijenscadelijke gewasbeschermingsmiddelen zijn gebruikt. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) kan optreden bij niet-onderbouwde claims op grond van art. 6:193c BW.
Wat betekent de EmpCo-richtlijn voor de verkoop van biologische planten?
Vanaf 27 september 2026 is het gebruik van de term "bio" zonder geldig EU-biolabel en controlenummer ontoelaatbaar en kwalificeert het als een misleidende handelspraktijk ingevolge art. 6:193c BW (het Nederlandse equivalent van Nederlands recht inzake oneerlijke handelspraktijken (BW Boek 6) en de Reclame Code). De ACM (Autoriteit Consument & Markt) houdt toezicht op de naleving hiervan in Nederland.
Is uw Tuinbouw & bloemen website getroffen?
Gratis check — resultaat doorgaans binnen ongeveer een minuut.
Nu controlerenEmpcora is een zuivere controle- en documentatiedienst en levert uitsluitend algemene informatie over de juridische situatie op basis van de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) en de Nederlandse omzetting in het recht inzake oneerlijke handelspraktijken (Burgerlijk Wetboek, Boek 6) met vindplaatsen. Dit is geen juridisch advies in het individuele geval en omvat noch herformulering noch het opstellen van teksten. Er wordt geen aansprakelijkheid of garantie aanvaard voor de juistheid, volledigheid en actualiteit van de analyse, noch voor eventuele juridische gevolgen. De juridische beoordeling van het individuele geval ligt bij een toegelaten advocatenkantoor of advocaat.