Alle sectoren Risico: hoch

Tuinbouw & bloemen: Greenwashing 2026

De tuinbouw en bloemensector zijn bijzonder gevoelig voor handhaving, omdat consumenten steeds meer waarde hechten aan duurzaamheid en milieuvriendelijkheid. Tegelijkertijd zijn de producten vaak complex qua productie en leveringsketen, wat ruimte biedt voor greenwashing-praktijken. EU-richtlijn 2024/825 (EmpCo) verscherpt vanaf 27 september 2026 de eisen aan de transparantie en aantoonbaarheid van milieuclaims. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) kan op basis van art. 6:193c BW optreden tegen misleidende milieuclaims; ook de Nederlandse Voedsel- en Warenautoriteit (NVWA) houdt toezicht op de naleving van EU-biolabelwetgeving. Bijzonder kritisch zijn claims zoals "bio", "pesticidevrij" of "duurzaam", die zonder de vereiste certificering of concrete onderbouwing als misleidend kunnen worden aangemerkt. Het arrest van het Bundesgerichtshof (BGH, hoogste Duitse civiele rechter) in de zaak Katjes (I ZR 98/23) heeft aangetoond dat ook het gebruik van termen als "klimaatneutraal" zonder gedetailleerde openbaarmaking van de berekeningsmethode en compensatiemaatregelen juridische gevolgen kan hebben. Dit is analoog van toepassing op claims over de CO2-balans van planten en bloemen. De EmpCo-richtlijn verbiedt ingevolge Bijlage I nr. 2 UCPD generieke beweringen zonder erkend bewijs. Dit betekent dat tuinbouwbedrijven en bloemenwinkels hun marketingcommunicatie grondig moeten herzien en moeten inzetten op transparante, traceerbare en gecertificeerde informatie. Duidelijke labeling met keurmerken zoals EU-bio, Demeter of Naturland is onontbeerlijk om sommaties te vermijden en het vertrouwen van consumenten te winnen. De documentatie van teeltmethoden, de leveringsketen en het gebruik van gewasbeschermingsmiddelen is eveneens van groot belang.

Typische claims in Tuinbouw & bloemen

„biologische planten"
„pesticidevrij"
„duurzaam geteeld"
„milieuvriendelijke productie"
„bijenfreundelijk"

Concrete voorbeelden (rood/oranje)

"Pesticidevrij geteeld" zonder onafhankelijke residuanalyse en bewijs
"Biologische planten" zonder geldig EU-biolabel en controlenummer
"Duurzame orchideeen" zonder gegevens over watergebruik, bemesting of transport

EmpCo-conforme alternatieven

In plaats van: „Pesticidevrij geteeld"

Beter: „Geteeld zonder gebruik van chemisch-synthetische gewasbeschermingsmiddelen conform de EU-biostandaard (NL-BIO-XX, controlenummer zichtbaar op verpakking)"

Waarom: Generieke uitspraak vervangen door concrete verwijzing naar de EU-biostandaard en de bijbehorende criteria; voldoet aan art. 6:193c BW en EmpCo Bijlage I.

In plaats van: „Duurzaam geteeld"

Beter: „Waterverbruik verlaagd met 20% via druppelbevloeiing; compost gebruikt in plaats van mineraalmeststoffen; gedocumenteerde CO2-reductie van 15% ten opzichte van conventionele teelt (basisjaar 2020)"

Waarom: "Duurzaam" is een generieke bewering zonder bewijs. Concrete maatregelen en meetbare resultaten zijn vereist conform EmpCo Bijlage I nr. 2.

Aanbevelingen

Geldig EU-biolabel (NL-BIO-XX of equivalente Europese code) met controlenummer vermelden.
Bij gebruik van gewasbeschermingsmiddelen: soort, hoeveelheid en tijdstip van toepassing transparant documenteren.
Leveringsketen herleidbaar maken (herkomst, teeltomstandigheden, transportroutes).
Certificeringen zoals Naturland of Demeter naast het EU-biolabel gebruiken en uitdrukkelijk vermelden.

Erkende certificaten

EU-bio (NL-BIO-XX)

EU-brede uniforme biokennisgeving met verplicht controlenummer van de erkende controleinstantie.

Demeter

Biodynamische teelt volgens Demeter-richtlijnen; strengere criteria dan het EU-biolabel.

Naturland

Duitse vereniging voor biologische landbouw met focus op regionale kringlopen en sociale normen; internationaal erkend.

Relevante uitspraken

BGH (Bundesgerichtshof, hoogste Duitse civiele rechter) · I ZR 98/23 · 2024

Katjes — "klimaatneutraal" zonder openbaarmaking van de berekeningsmethode en compensatiemaatregelen is misleidend ingevolge § 5 UWG (art. 6:193c BW als Nederlands equivalent). Analoog van toepassing op claims over de CO2-balans in de tuinbouw.

Veelgestelde vragen

Mag ik planten aanprijzen als "bijenfreundelijk"?

Ja, maar alleen indien u kunt aantonen dat de planten nectar en stuifmeel in voldoende hoeveelheid en kwaliteit leveren en dat er geen bijenscadelijke gewasbeschermingsmiddelen zijn gebruikt. De ACM (Autoriteit Consument & Markt) kan optreden bij niet-onderbouwde claims op grond van art. 6:193c BW.

Wat betekent de EmpCo-richtlijn voor de verkoop van biologische planten?

Vanaf 27 september 2026 is het gebruik van de term "bio" zonder geldig EU-biolabel en controlenummer ontoelaatbaar en kwalificeert het als een misleidende handelspraktijk ingevolge art. 6:193c BW (het Nederlandse equivalent van § 5 UWG). De ACM (Autoriteit Consument & Markt) houdt toezicht op de naleving hiervan in Nederland.

Is uw Tuinbouw & bloemen website getroffen?

Gratis check — u weet het binnen 30 seconden.

Nu controleren