Speelgoed: Greenwashing 2026

De speelgoedsector is bijzonder kwetsbaar voor waarschuwingen vanwege de hoge gevoeligheid voor kinderveiligheid en de toenemende vraag naar duurzame producten. Marketinguitspraken zoals "vrij van schadelijke stoffen", "milieuvriendelijk" of "duurzaam" worden door consumenten nauwkeurig onderzocht en door concurrenten en consumentenorganisaties kritisch bevraagd. De EU-richtlijn 2024/825 (EmpCo) verscherpt vanaf 27.09.2026 de eisen aan de transparantie en bewijsbaarheid van milieuuitspraken aanzienlijk. Bijzonder kritisch is het gebruik van generieke begrippen zonder concrete onderbouwing. Zo is de bewering "houten speelgoed vrij van schadelijke stoffen" zonder verwijzing naar de naleving van de EN 71-normen en de betreffende testresultaten volgens Anhang I Nr. 4a UCPD ongeoorloofd. Evenzo zijn uitspraken zoals "milieuvriendelijke verpakking" zonder informatie over de recycleerbaarheid of het percentage gerecyclede materialen misleidend. Op grond van Nederlands recht inzake oneerlijke handelspraktijken (BW Boek 6) en de Reclame Code en de EmpCo-richtlijn (EU 2024/825) is verduidelijkt dat ook het gebruik van begrippen zoals "natuurlijk" bij toegevoegde stoffen misleidend kan zijn. Analoog hieraan zijn ook in de speelgoedsector uitspraken over "natuurlijke materialen" kritisch te beoordelen wanneer deze worden gecombineerd met synthetische stoffen. Het BGH-vonnis I ZR 98/23 (Katjes) onderstreept de noodzaak om beweringen over CO2-neutraliteit te onderbouwen met transparante documentatie van de berekeningswijzen en compensatiemaatregelen. De EmpCo-richtlijn zal deze eisen vanaf 2026 nog verder aanscherpen. Het is daarom voor speelgoedfabrikanten en -handelaren essentieel om hun marketingcommunicatie tijdig aan te passen en in te zetten op aantoonbare feiten en erkende certificeringen.