Tourismus: Greenwashing-Risiko 2026

Der Tourismus ist eine besonders abmahngefaehrdete Branche, da Verbraucher bei der Wahl ihres Urlaubsziels stark von emotionalen und umweltbezogenen Claims beeinflusst werden. Die EmpCo-Richtlinie 2024/825 verschärft ab dem 27.09.2026 die Anforderungen an die Transparenz und Nachweisbarkeit von Nachhaltigkeitsaussagen erheblich. Insbesondere die generische Verwendung von Begriffen wie „nachhaltig", „umweltfreundlich" oder „klimaneutral" wird strenger sanktioniert. Das BGH-Urteil vom 27.06.2024 (I ZR 98/23, Katjes) hat bereits klargestellt, dass „klimaneutral" ohne detaillierte Offenlegung der Berechnungsmethodik und Kompensationsprojekte irreführend ist. Dieses Prinzip lässt sich analog auf die Tourismusbranche übertragen: Reiseveranstalter und Hotels, die mit „klimaneutralen Reisen" oder „CO2-freien Urlaubsangeboten" werben, müssen nachweisen, wie die CO2-Emissionen berechnet und kompensiert werden. Die EmpCo-Richtlinie stuft ab 27.09.2026 Klimaneutralitäts-Aussagen, die sich auf CO2-Kompensation (Offsetting) stützen, als per se unzulässig ein (Anhang I Nr. 4c UCPD); belegbare, konkrete Emissionsreduktionen bleiben hingegen kommunizierbar. Die Richtlinie verlangt stattdessen konkrete Reduktionsziele und transparente Informationen über die Kompensationsmethoden. Auch bei Begriffen wie „nachhaltiges Hotel" oder „umweltfreundlicher Urlaub" ist relevant, ob eine konkrete Substantiierung durch Zertifikate (Green Key, EU Ecolabel) oder messbare Kennzahlen (Energieeffizienz, Wasserverbrauch, regionale Produkte) vorliegt. Maßgeblich ist damit die Unterscheidung zwischen belegten und unbelegten Umweltaussagen.