EmpCo-Compliance für Werbeagenturen
Agenturen haften bei „Beitragstäterschaft" mit. Empcora liefert das Audit-PDF als Pre-Launch-Beleg, und macht Compliance zu Ihrem Mehrwert im Pitch.
5 Risiko-Bereiche für Agenturen
Kundenwebsites & Landingpages
Bei „nachhaltigen" Kunden-Produkten verbreiten Agenturen oft Marketing-Claims ohne juristische Prüfung. Die neuen Vorgaben der EmpCo-Richtlinie (EU 2024/825) sind ab 27.09.2026 anzuwenden; in Deutschland setzt das Dritte Gesetz zur Änderung des UWG diese Vorgaben um (materielle Anwendung ab 27.09.2026).
Mitigation: Empcora prüft Umweltaussagen vor GoLive und dokumentiert die Befunde im Audit-PDF.
Social-Media-Ads & SEA
Greenwashing-Claims in Ad-Texten und Creatives können nach den ab 27.09.2026 anzuwendenden Regeln (u. a. § 5 Abs. 3 UWG, Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG) unzulässig sein.
Mitigation: Empcora prüft Ad-Texte und Creative-Untertitel auf Umweltaussagen und ordnet jede einer Rechtsgrundlage zu.
Newsletter-Templates
Mailings mit „grünen" Subject-Lines (z.B. „Umweltfreundlich shoppen") können eine allgemeine Umweltaussage im Sinne des § 2 Abs. 2 UWG darstellen, die nach Anhang zu § 3 Abs. 3 Nr. 4a UWG ohne Nachweis unzulässig ist.
Mitigation: Empcora prüft Subject-Lines und Pre-Header auf Umweltaussagen.
Pitch-Decks & Case-Studies
Agenturen werben oft selbst mit „nachhaltigen Marken" im Case-Portfolio. Aussagen ohne Substanziierung können auch in eigenen Referenzen unzulässig sein.
Mitigation: Empcora prüft Case-Studies auf Umweltaussagen und dokumentiert die Befunde.
Agentur-Website
Eine eigene Werte-Seite („Wir handeln nachhaltig") kann selbst eine nicht nachweisbare allgemeine Umweltaussage darstellen, wenn keine Substanziierung vorliegt.
Mitigation: Empcora-Scan der eigenen Domain dokumentiert vorhandene Umweltaussagen mit Rechtsgrundlage.
Funktionen im Agentur-Tarif
Multi-Mandanten-Verwaltung
Bis zu 25 Domains pro Account (Agentur-Tarif). Domains lassen sich Mandanten zuordnen, mit Name, Ansprechpartner, Farbe und Notiz. Getrennte Mandanten-Portale mit eigenem Datenraum für Ihre Kunden gibt es nicht.
CMS-Integration über Webhooks
Signierte Webhooks für Contentful, Webflow, TYPO3, Sitecore und Shopify lösen bei CMS-Updates automatisch einen erneuten Scan aus.
Sammelexport aller Befunde
CSV- oder JSON-Export sämtlicher Befunde der Organisation, filterbar nach Domain, Mandant und Zeitraum.
Team-Accounts
Mehrere Zugänge pro Account mit den Rollen Owner, Admin, Editor und Viewer. Account-Manager, Texter und QA arbeiten in derselben Organisation.
Seitenumfang je Domain
Bis zu 100.000 Seiten je Domain, der Crawl-Umfang des Agentur-Tarifs.
Agentur-Workflow: 5 Phasen
Pitch-Phase
- Empcora-Quick-Check auf Bestandswebsite des Prospects
- Risiko-Score in den Pitch einbauen („Wir identifizieren 12 EmpCo-Risiken")
- Compliance als Mehrwert positionieren, nicht als Compliance-Kostenfaktor
Konzept & Briefing
- Empcora-Begriffsliste an Texter und Konzepter ausgeben
- Brand-Voice-Guidelines um die EmpCo-Quellen und die Belegpflichten ergänzen
- KPI „Substanziierungs-Rate" in jedem Brief verankern
Content-Produktion
- CMS-Integration: signierter Webhook startet beim Speichern automatisch einen erneuten Scan
- Live-Check vor jedem Publish-Vorgang
- Befund-Übersicht aus Empcora als Prüfprotokoll dokumentieren
Pre-Launch QA
- Vollständiger Empcora-Audit der gesamten Website
- PDF-Report als finalen QA-Beleg archivieren
- Mit Rechtsabteilung des Kunden Risk-Sign-Off einholen
Post-Launch Monitoring
- Monitoring-Pro für laufende Aktualität (59 €/Mo pro Mandant)
- Quartalsweise Compliance-Report an Kunden
- Eskalations-Workflow bei neuen Hochrisiko-Findings
Häufige Fragen aus dem Agentur-Alltag
Haftet die Agentur für Greenwashing-Verstöße ihrer Kunden?
Eine Mithaftung der durchführenden Agentur ist je nach Beitrag und Kenntnis möglich; Abmahnungen und Unterlassungsklagen können sich nach nationalem Recht auch gegen Beteiligte richten. Die konkrete Bewertung im Einzelfall obliegt der rechtlichen Beratung, dies ist keine Rechtsberatung.
Wie verkaufen wir Compliance an unsere Kunden als Mehrwert?
Statt „Compliance" abstrakt zu verkaufen, liefern Sie pro Kampagne ein dokumentiertes Pre-Check-Audit als Beleg. Mit Empcora erhalten Sie ein PDF-Audit zur Dokumentation pro Kampagne, Ihre Kunden können dies bei Bedarf Wettbewerbern und Behörden vorlegen.
Können wir Empcora als Add-on im Retainer verkaufen?
Genau dafür ist der Agentur-Tarif (499 €/Mo) optimiert. 25 Domains, Mehrbenutzer-Zugänge, CMS-Webhooks.
Wie kommunizieren wir EmpCo intern an Texter und Konzepter?
Wir stellen Onboarding-Unterlagen bereit: ein PDF-Briefing und einen Guide zur CMS-Integration. Das Team kann sich damit in etwa 30 Minuten einlesen.
Was passiert mit Bestandskunden, deren Websites nicht compliant sind?
Empcora liefert pro Mandant einen Risk-Report, der die gefundenen Aussagen mit Risiko-Einstufung und Rechtsgrundlage dokumentiert. Der Report ist ein Prüf-Beleg und damit Teil Ihrer Beratungsleistung, die inhaltliche Anpassung von Texten erfolgt durch die Agentur bzw. den Kunden.