Sentencia BGH-Katjes 2024: ¿sigue permitido «climáticamente neutro»?

La sentencia en síntesis El Tribunal Supremo Federal (Bundesgerichtshof) decidió el 27 de junio de 2024 (ref. I ZR 98/23): cuando una publicidad emplea un término ambiguo como «climáticamente neutro», por regla general debe explicarse en la propia publicidad qué significado concreto es el relevante — reducción o compensación. El caso versaba sobre un anuncio en una revista especializada del sector alimentario, no sobre el envase del producto.

Los hechos Katjes publicitaba sus productos de gominola con un logo «climáticamente neutro». En realidad, esta neutralidad climática se alcanzaba exclusivamente mediante compensación de CO₂ (inversiones en proyectos de protección climática) — la producción en sí misma no era neutra en emisiones.

La cuestión central ¿Es engañosa una publicidad genérica de «climáticamente neutro» sin más explicaciones?

La sentencia El BGH respondió afirmativamente: los consumidores entienden «climáticamente neutro» de forma ambigua — bien como reducción en el producto o como compensación. Quien se anuncie con el término debe aclarar qué variante se refiere. De lo contrario, se produce un engaño según el § 5 UWG.

Relevancia para 2026 La sentencia es determinante para la implementación de la EU 2024/825: - Las declaraciones genéricas de «climáticamente neutro» sin explicación ya son ahora engañosas - A partir del 27.09.2026 se convertirá en una prohibición per se (independientemente de si se explica o no) - La EU 2024/825 va así más allá del BGH: incluso la publicidad de compensación transparente está prohibida

Qué implica la Directiva EmpCo a partir del 27.09.2026 1. Las alegaciones de «climáticamente neutro» basadas en compensación están sujetas a una prohibición per se conforme al Anexo I n.º 4c UCPD en su versión EmpCo; la mera explicación no las hace admisibles 2. La prohibición abarca tanto el sitio web como los envases y demás materiales publicitarios 3. Las declaraciones sobre reducciones concretas (Scope 1+2, año base, metodología) quedan fuera de la prohibición per se, siempre que sean exactas y demostrables

Sentencias relacionadas - LG Düsseldorf 38 O 92/22 (TotalEnergies, gasóleo de calefacción «CO₂-compensado», 24.03.2023) — publicidad prohibida - LG Karlsruhe 13 O 46/22 (dm «producto medioambientalmente neutro», 26.07.2023) — publicidad prohibida, firme - Además, las asociaciones de consumidores actúan judicialmente contra la publicidad engañosa sobre compensación de CO₂ y neutralidad climática.