Directiva EmpCo: Guía para pymes sobre la implementación

La Directiva UE 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition, abreviada como EmpCo) endurece a partir del 27 de septiembre de 2026 las normas sobre declaraciones ambientales en la comunicación empresarial. Para los responsables de marketing en pymes, esto significa revisar y adaptar los materiales publicitarios existentes para minimizar los riesgos legales.

Las prohibiciones centrales de la Directiva EmpCo

La Directiva EmpCo distingue entre prohibiciones "per se" e información engañosa. Las prohibiciones "per se" son especialmente críticas, ya que se aplican sin excepciones.

1. Prohibición de "climáticamente neutro" mediante compensación

El uso de términos como "climáticamente neutro", "neutro en CO2" o "cero neto" es inadmisible cuando se basan en la compensación de emisiones de CO2 mediante medidas de offsetting. El Bundesgerichtshof (BGH) confirmó en la sentencia I ZR 98/23 (Katjes, 27.06.2024) que tales afirmaciones pueden ser engañosas sin una divulgación exhaustiva y transparente. Una mera compensación sin reducción de las propias emisiones no es suficiente.

2. Términos ambientales genéricos sin pruebas

Las afirmaciones generales como "sostenible", "respetuoso con el medio ambiente" o "ecológico" están prohibidas si no se respaldan con información concreta, medible y de acceso público. No es suficiente formular simplemente la intención; deben presentarse hechos verificables. Conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), las declaraciones publicitarias vagas sin sustancia deben considerarse engañosas.

3. Sellos de sostenibilidad propios

Los sellos o etiquetas propias de la empresa que no hayan sido certificados por un tercero independiente y acreditado son inadmisibles. La Directiva exige una certificación transparente y verificable por una instancia neutral.

4. Promesas de futuro engañosas

Las declaraciones orientadas al futuro como "Climáticamente neutros para 2030" solo son admisibles si existe un plan de implementación detallado, de acceso público y auditado externamente. Este plan debe contener medidas concretas, cronogramas y objetivos medibles.

Qué implica la Directiva EmpCo para las pymes

A partir del 27 de septiembre de 2026, el cumplimiento de la Directiva EmpCo está vinculado a los siguientes elementos:

1. Alcance: La Directiva abarca todos los materiales de marketing, incluidos contenidos web, folletos, publicaciones en redes sociales y envases de productos. Las declaraciones contenidas en ellos quedan sujetas a las prohibiciones de la Directiva EmpCo.
2. Exactitud y demostrabilidad: Las declaraciones ambientales solo son admisibles si son exactas y demostrables. Las afirmaciones infundadas se consideran engañosas conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y al Anexo I UCPD en su versión EmpCo.
3. Función de las certificaciones: Las certificaciones reconocidas sirven de base para respaldar las declaraciones ambientales. Entre los certificados reconocidos se encuentran, por ejemplo, EU-Bio, Demeter, Naturland, Bioland, Fairtrade FLO, GOTS, OEKO-TEX 100, Bluesign, FSC, PEFC, EU Ecolabel, Blauer Engel, ISO 14064-1, ISO 14068, SBTi, Gold Standard, VCS, B Corp, Cradle to Cradle, EMAS e ISO 14001. ISO 14001 es un sistema de gestión ambiental y no representa una certificación de producto.
4. Comunicación clara: La Directiva requiere declaraciones ambientales claras, precisas y comprensibles, basadas en hechos concretos y resultados medibles. Conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), el uso del término "natural" sin explicación concreta puede ser engañoso.
5. Documentación: La acreditación del cumplimiento ante competidores o autoridades presupone la documentación de toda la información y pruebas relevantes.

Consecuencias jurídicas en caso de infracciones

Las infracciones de la Directiva EmpCo pueden dar lugar a multas considerables. La cuantía exacta de las multas será establecida por cada Estado miembro; según la transposición alemana (§ 19 UWG) hasta 50.000 € o — cuando la facturación anual supera los 1,25 mill. € — hasta el 4 % de la facturación realizada en el Estado miembro de la UE afectado. El umbral del 4 % solo se aplica en el marco de procedimientos CPC coordinados a escala de la UE (art. 21 Regl. 2017/2394, Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad); la consecuencia ordinaria de los hallazgos individuales es el requerimiento, la cesación y la indemnización por daños. Además, las infracciones también pueden desencadenar reclamaciones de derecho civil por parte de consumidores o competidores. Conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y al Anexo I de la Directiva EmpCo (UE 2024/825), la publicidad genérica de "moda sostenible" sin certificación externa reconocida puede ser engañosa y dar lugar a reclamaciones por daños y perjuicios.

La Directiva EmpCo representa un desafío considerable para los responsables de marketing en pymes. Conforme a la Directiva, el cumplimiento de los elementos descritos anteriormente determina el grado de riesgo legal; las declaraciones ambientales sustanciadas y transparentes se asocian, además, a una mayor confianza de los consumidores.