26 de septiembre de 2026
Directiva EmpCo: Guía para pymes sobre la implementación
La Directiva UE 2024/825 (Empowering Consumers for the Green Transition, abreviada como EmpCo) endurece a partir del 27 de septiembre de 2026 las normas sobre declaraciones ambientales en la comunicación empresarial. Para los responsables de marketing en pymes, esto significa revisar y adaptar los materiales publicitarios existentes para minimizar los riesgos legales.
Las prohibiciones centrales de la Directiva EmpCo
La Directiva EmpCo distingue entre prohibiciones "per se" e información engañosa. Las prohibiciones "per se" son especialmente críticas, ya que se aplican sin excepciones.
1. Prohibición de "climáticamente neutro" mediante compensación
El uso de términos como "climáticamente neutro", "neutro en CO2" o "cero neto" es inadmisible cuando se basan en la compensación de emisiones de CO2 mediante medidas de offsetting. El Bundesgerichtshof (BGH) confirmó en la sentencia I ZR 98/23 (Katjes, 27.06.2024) que tales afirmaciones pueden ser engañosas sin una divulgación exhaustiva y transparente. Una mera compensación sin reducción de las propias emisiones no es suficiente.
2. Términos ambientales genéricos sin pruebas
Las afirmaciones generales como "sostenible", "respetuoso con el medio ambiente" o "ecológico" están prohibidas si no se respaldan con información concreta, medible y de acceso público. No es suficiente formular simplemente la intención; deben presentarse hechos verificables. Conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), las declaraciones publicitarias vagas sin sustancia deben considerarse engañosas.
3. Sellos de sostenibilidad propios
Los sellos o etiquetas propias de la empresa que no hayan sido certificados por un tercero independiente y acreditado son inadmisibles. La Directiva exige una certificación transparente y verificable por una instancia neutral.
4. Promesas de futuro engañosas
Las declaraciones orientadas al futuro como "Climáticamente neutros para 2030" solo son admisibles si existe un plan de implementación detallado, de acceso público y auditado externamente. Este plan debe contener medidas concretas, cronogramas y objetivos medibles.
Recomendaciones de actuación concretas para pymes
Para garantizar el cumplimiento de la Directiva EmpCo, las pymes deben emprender los siguientes pasos:
1. **Inventario:** Realice un análisis exhaustivo de todos los materiales de marketing, incluidos contenidos web, folletos, publicaciones en redes sociales y envases de productos. Identifique todas las declaraciones que podrían violar potencialmente la Directiva EmpCo. 2. **Verificación de declaraciones:** Revise todas las declaraciones ambientales en cuanto a su exactitud y demostrabilidad. Elimine las afirmaciones infundadas o complételas con las pruebas correspondientes. 3. **Utilizar certificaciones:** Use certificaciones reconocidas para respaldar sus declaraciones ambientales. Entre los certificados reconocidos se encuentran, por ejemplo, EU-Bio, Demeter, Naturland, Bioland, Fairtrade FLO, GOTS, OEKO-TEX 100, Bluesign, FSC, PEFC, EU Ecolabel, Blauer Engel, ISO 14064-1, ISO 14068, SBTi, Gold Standard, VCS, B Corp, Cradle to Cradle, EMAS e ISO 14001. Tenga en cuenta que ISO 14001 es un sistema de gestión ambiental y no representa una certificación de producto. 4. **Comunicación clara:** Formule sus declaraciones ambientales de manera clara, precisa y comprensible. Evite formulaciones vagas o engañosas. Concéntrese en hechos concretos y resultados medibles. Conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), el uso del término "natural" sin explicación concreta puede ser engañoso. 5. **Documentación:** Documente toda la información y pruebas relevantes para poder demostrar, en caso de una verificación por competidores o autoridades, que cumple con la Directiva EmpCo.
Consecuencias jurídicas en caso de infracciones
Las infracciones de la Directiva EmpCo pueden dar lugar a multas considerables. La cuantía exacta de las multas será establecida por cada Estado miembro, pero puede alcanzar hasta el 4 % de la facturación anual mundial de la empresa. Además, las infracciones también pueden desencadenar reclamaciones de derecho civil por parte de consumidores o competidores. Conforme al § 5 UWG y al Anexo I de la Directiva EmpCo (UE 2024/825), la publicidad genérica de "moda sostenible" sin certificación externa reconocida puede ser engañosa y dar lugar a reclamaciones por daños y perjuicios.
La Directiva EmpCo representa un desafío considerable para los responsables de marketing en pymes. Sin embargo, un abordaje temprano de las nuevas normas y una implementación cuidadosa de las recomendaciones de actuación mencionadas anteriormente son imprescindibles para minimizar los riesgos legales y ganar la confianza de los consumidores.