Ola de advertencias 2025: Greenwashing en el punto de mira de la organización de consumidores

A partir del 27 de septiembre de 2026 entra en vigor de forma íntegra la Directiva EU 2024/825 (EmpCo) y endurece las normas para las declaraciones medioambientales en la comunicación empresarial. Esto ya está provocando una mayor actividad de control por parte de las organizaciones de consumidores y la consiguiente ola de advertencias.

Aumento de las advertencias por parte de la organización de consumidores

La Federación de Organizaciones de Consumidores (vzbv) ha constatado ya en 2025 un aumento significativo de las advertencias en el ámbito del greenwashing. Aunque las cifras exactas pueden variar, la tendencia señala un control reforzado de las declaraciones medioambientales. El foco se centra en empresas que realizan afirmaciones engañosas o no probadas sobre el carácter ecológico de sus productos o servicios. Se ven afectados especialmente los sectores de alimentación, moda y energía.

Declaraciones medioambientales de alto riesgo según EmpCo

La Directiva EmpCo prohíbe determinadas declaraciones per se y establece requisitos elevados para la acreditación de otras. Son especialmente críticas:

* **Neutralidad climática con compensación:** Como confirma la sentencia del BGH en el caso Katjes (I ZR 98/23) de 27.06.2024, las afirmaciones sobre neutralidad climática basadas en la compensación de CO2 son en principio inadmisibles. * **Términos medioambientales genéricos:** Términos como "sostenible", "respetuoso con el medio ambiente" o "verde" no pueden utilizarse sin una prueba concreta y medible. * **Sellos de sostenibilidad propios:** Las empresas no pueden utilizar sellos o etiquetas propios que no estén respaldados por un sistema de certificación externo e independiente.

También las declaraciones sobre el origen regional de los productos pueden ser problemáticas si no pueden acreditarse mediante certificados o pruebas correspondientes. Conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825) es necesario proporcionar indicaciones claras y comprensibles sobre el origen.

Recomendaciones concretas de actuación para empresas

Para minimizar el riesgo de advertencias, las empresas deberían adoptar las siguientes medidas:

1. **Inventario:** Revise todos los materiales de marketing, contenidos web y descripciones de productos en busca de declaraciones medioambientales potencialmente problemáticas. 2. **Recopilar pruebas:** Asegúrese de que todas las declaraciones medioambientales puedan acreditarse mediante certificados reconocidos (p. ej. EU-Bio, Fairtrade, Bluesign, FSC) u otras pruebas verificables. 3. **Adaptar formulaciones:** Evite declaraciones vagas o generales. Utilice en su lugar indicaciones concretas y medibles. 4. **Asesoramiento jurídico:** Haga que un jurista experimentado revise sus materiales de marketing para garantizar que cumplen los requisitos de la Directiva EmpCo. 5. **Monitorización:** Supervise regularmente las actividades de las organizaciones de consumidores y adapte su comunicación en consecuencia.

La adaptación temprana a las nuevas normativas es decisiva para evitar costosas advertencias y daños a la reputación. Un enfoque proactivo de cumplimiento normativo es claramente más económico que la defensa frente a litigios.