Directiva UE sobre Declaraciones Ecológicas: ¿en qué punto está?

Quien se prepara para una "Green Claims Directive aplicable a partir de 2027" planifica al margen del estado actual del derecho. La Directiva sobre Declaraciones Ecológicas (Green Claims Directive, GCD) está paralizada desde junio de 2025. El marco vinculante para las declaraciones medioambientales es y sigue siendo la Directiva EmpCo (UE 2024/825), aplicable desde el 27 de septiembre de 2026. Mientras que EmpCo prohíbe principalmente las afirmaciones genéricas y las indicaciones engañosas, la GCD apuntaba a una verificación y validación más exhaustiva de las declaraciones de sostenibilidad.

El estado actual de la Green Claims Directive

En junio de 2025, la Comisión Europea anunció su intención de retirar la propuesta COM(2023) 166; las negociaciones del trílogo fueron canceladas y desde entonces el expediente está parado. En el programa de trabajo 2026 de la Comisión, la propuesta figura como "pendiente": no se ha producido una retirada formal, pero tampoco una reanudación de las negociaciones. No existen, por tanto, ni una versión final ni una fecha de entrada en vigor — y desde luego ninguna aplicación "a partir de 2027". El proyecto preveía que las empresas hicieran verificar las declaraciones medioambientales por terceros independientes antes de su publicación.

Lo que preveía la propuesta ahora suspendida

La propuesta de GCD se centraba en la transparencia y la demostrabilidad de las declaraciones medioambientales. Los puntos clave eran:

• Obligación de verificación: Las declaraciones medioambientales debían ser verificadas antes de su publicación por organismos independientes acreditados. Esto afectaba tanto a las afirmaciones explícitas como a los mensajes implícitos.
• Requisitos para los verificadores: La acreditación de los verificadores se habría armonizado en toda la UE para garantizar un nivel de calidad uniforme.
• Prohibición de declaraciones engañosas: La GCD se basaba en las prohibiciones de EmpCo y las habría endurecido, en particular frente a prácticas de "greenwashing" como el uso de términos vagos sin pruebas concretas.
• Obligación de transparencia: Las empresas habrían tenido que divulgar los fundamentos de sus declaraciones medioambientales, incluidos los datos, métodos y suposiciones utilizados.

Qué implicaría la GCD para los responsables de marketing

Si la propuesta se retomara algún día, tendría un impacto significativo en el ámbito del marketing. Del texto de la propuesta se desprenden los siguientes puntos:

1. Alcance: La GCD abarcaría todos los materiales de marketing que contengan declaraciones medioambientales. Esto incluye textos de sitios web, folletos, anuncios, publicaciones en redes sociales y envases de productos.
2. Exactitud y demostrabilidad: Las declaraciones realizadas quedarían sujetas a un examen de su exactitud y demostrabilidad, es decir, de si pueden respaldarse con certificados reconocidos o datos científicos.
3. Función de los certificados: Certificados reconocidos como EU-Bio, Demeter, FSC o Bluesign ya sirven hoy para respaldar las declaraciones medioambientales; ofrecen una alta credibilidad y facilitan la acreditación de las afirmaciones.
4. Verificación por terceros: La propuesta preveía la verificación previa por organismos acreditados, lo que habría conllevado requisitos y costes propios de la verificación.
5. Comunicación clara: Las declaraciones medioambientales deberían ser claras, precisas y comprensibles; los términos vagos y las exageraciones se considerarían inadmisibles — una exigencia que, por lo demás, ya se deriva de EmpCo.

Riesgos legales y sentencias

Incluso sin la GCD, las declaraciones medioambientales engañosas ya son sancionables hoy. Sentencias como la del BGH (I ZR 98/23) de 27.06.2024 en el caso Katjes demuestran que las indicaciones engañosas sobre la neutralidad climática no se toleran. También la jurisprudencia conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (UE 2024/825) ha objetado en casos el uso de términos de sostenibilidad poco concretos. El marco vinculante para los próximos años no es la GCD, sino EmpCo, aplicable desde el 27 de septiembre de 2026.

Conclusión: orientarse a EmpCo, no a una "GCD 2027"

La Green Claims Directive está paralizada desde junio de 2025, sin versión final y sin fecha de aplicación. Quien quiera prepararse debe orientarse al derecho ya adoptado: la Directiva EmpCo (UE 2024/825), aplicable desde el 27 de septiembre de 2026, con sus prohibiciones materiales. Fundamentar las declaraciones medioambientales con certificados reconocidos y datos verificables sigue siendo la mejor preparación — se retome algún día el concepto de verificación previa de la GCD o no.