Directiva UE sobre Declaraciones Ecológicas: Preparación para 2027

La Directiva UE 2024/825 (EmpCo) es solo el principio. La Directiva sobre Declaraciones Ecológicas (Green Claims Directive, GCD) planificada impondrá a partir de 2027 requisitos aún más estrictos sobre la credibilidad de las declaraciones medioambientales en la comunicación empresarial. Mientras que EmpCo prohíbe principalmente las afirmaciones genéricas y las indicaciones engañosas, la GCD se dirige a una verificación y validación más exhaustiva de las declaraciones de sostenibilidad.

El estado actual de la Green Claims Directive

La Green Claims Directive se encuentra actualmente (a fecha de mayo de 2026) en la fase final de negociación. El proyecto COM(2023) 166 final prevé que las empresas deban hacer verificar las declaraciones medioambientales por terceros independientes antes de su publicación. Es importante destacar que la versión final y la fecha exacta de entrada en vigor aún no están determinadas. No obstante, es aconsejable abordar anticipadamente los contenidos planificados para poder adoptar medidas a tiempo.

Los puntos centrales de la directiva planificada

La GCD se centra en la transparencia y la demostrabilidad de las declaraciones medioambientales. Los puntos clave son:

* **Obligación de verificación:** Las declaraciones medioambientales deben ser verificadas antes de su publicación por organismos independientes acreditados. Esto afecta tanto a las afirmaciones explícitas como a los mensajes implícitos. * **Requisitos para los verificadores:** La acreditación de los verificadores se armonizará en toda la UE para garantizar un nivel de calidad uniforme. * **Prohibición de declaraciones engañosas:** La GCD se basa en las prohibiciones de EmpCo y las endurece. En particular, se perseguirán de forma más consecuente las prácticas de "greenwashing" como el uso de términos vagos sin pruebas concretas. * **Obligación de transparencia:** Las empresas deben divulgar los fundamentos de sus declaraciones medioambientales, incluidos los datos, métodos y suposiciones utilizados.

¿Qué significa la GCD para los responsables de marketing?

La GCD tendrá un impacto significativo en el trabajo de los responsables de marketing. Es necesario considerar los siguientes puntos:

1. **Inventario:** Identifique todos los materiales de marketing que contengan declaraciones medioambientales. Esto incluye textos de sitios web, folletos, anuncios, publicaciones en redes sociales y envases de productos. 2. **Verificación de las declaraciones:** Analice las declaraciones realizadas en cuanto a su exactitud y demostrabilidad. ¿Pueden respaldarse con certificados reconocidos o datos científicos? 3. **Utilizar certificados:** Apueste por certificados reconocidos como EU-Bio, Demeter, FSC o Bluesign para respaldar sus declaraciones medioambientales. Estos ofrecen una alta credibilidad y facilitan la verificación. 4. **Preparación para la verificación:** Establezca con anticipación relaciones con organismos de verificación acreditados. Aclare los requisitos y costes de la verificación. 5. **Comunicación clara:** Formule sus declaraciones medioambientales de forma clara, precisa y comprensible. Evite términos vagos y exageraciones.

Riesgos legales y sentencias

Las infracciones contra la GCD pueden sancionarse con multas considerables. Ya actualmente, sentencias como la del BGH (I ZR 98/23) de 27.06.2024 en el caso Katjes demuestran que las indicaciones engañosas sobre la neutralidad climática no se toleran. También la jurisprudencia conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825) ha objetado en casos el uso de términos de sostenibilidad poco concretos. Es de esperar que los tribunales apliquen de forma consecuente los requisitos de la GCD.

Recomendación de actuación

La preparación para la Green Claims Directive es un proceso a largo plazo. Comience ahora con el análisis de sus materiales de marketing y la adaptación de su estrategia de comunicación. Invierta en certificados reconocidos y establezca relaciones con organismos de verificación acreditados. Solo así podrá garantizar que sus declaraciones medioambientales sean creíbles, jurídicamente seguras y sostenibles. El cumplimiento anticipado de la GCD no es solo una obligación legal, sino también una oportunidad para ganarse la confianza de los consumidores y posicionarse como una empresa responsable.