Deutsche Umwelthilfe y el greenwashing: entender el riesgo de apercibimiento

La DUH como actor principal: La Deutsche Umwelthilfe (DUH) es, desde 2010, una de las organizaciones con legitimación activa más activas en materia de derecho del consumo y medioambiente en Alemania. Entre sus procedimientos documentados figuran, por ejemplo, los casos contra dm (publicidad "umweltneutral", LG Karlsruhe 13 O 46/22) y TotalEnergies (gasóleo de calefacción "climáticamente neutro", LG Düsseldorf 2023).

Cómo transcurre habitualmente un procedimiento por greenwashing según la UWG: Por regla general, una organización con legitimación activa requiere primero a la empresa afectada para que firme una declaración de cese y desistimiento sometida a penalización contractual. Si la empresa se niega, puede interponerse una demanda de cese y desistimiento ante el tribunal. La cuantía de la penalización contractual y del valor del litigio depende del caso concreto y no puede determinarse de forma general.

Resultado típico de los procedimientos: La mayoría concluye con una declaración de cese y desistimiento; solo una parte menor llega a sentencia judicial. La práctica muestra que las organizaciones con legitimación activa persiguen de forma sistemática las declaraciones medioambientales genéricas.

Perfil de riesgo realista: Las marcas con facturación elevada que se publiciten con declaraciones medioambientales genéricas presentan un mayor riesgo de recibir un apercibimiento, especialmente las marcas destacadas. Mejor defensa: prevención. Un apercibimiento puede salir caro (penalización contractual + honorarios), por lo que la verificación previa de las declaraciones resulta considerablemente más económica.