Lista de verificación EmpCo 2026: Lista práctica para equipos de marketing

Una lista de verificación compacta que un equipo de marketing debería revisar antes de cada acción de marketing. 25 puntos, 5-10 minutos de esfuerzo por campaña.

Antes del concepto: 1. ¿Tenemos datos/certificados concretos para las declaraciones? 2. ¿El producto está certificado externamente (ISO, FSC, GOTS, B Corp)? 3. ¿Qué declaraciones publicitarias están prohibidas (revisar prohibiciones per se)? 4. ¿Existen declaraciones de mercado comparables que hayan sido objeto de requerimiento?

Durante el concepto: 5. ¿Todas las declaraciones medioambientales están sustanciadas? 6. ¿Las sustanciaciones están enlazadas en la misma página? 7. ¿Se muestran por separado la reducción y la compensación? 8. ¿Se nombran explícitamente las emisiones Scope 1+2+3? 9. ¿Los valores comparativos (competencia, promedio del sector) están documentados? 10. ¿Las promesas de futuro están respaldadas con rutas + objetivos intermedios?

Antes de la verificación previa: 11. Realizar escaneo Empcora sobre todos los textos nuevos. 12. Revisar sugerencias de reformulación por IA. 13. En caso de claims rojos, reformulación o eliminación. 14. En caso de claims amarillos, añadir sustanciación. 15. Involucrar al revisor de cumplimiento.

Antes de la publicación: 16. Verificación previa final con Empcora. 17. Aprobación por escrito del responsable de cumplimiento. 18. Documentación de la sustanciación (directorio PDF). 19. Enviar sitemap actualizado a Empcora.

Después de la publicación: 20. Escaneo post-lanzamiento a las 24h. 21. Re-verificación a los 7 días. 22. Supervisar puntuación de monitorización. 23. En caso de requerimiento, reacción inmediata (< 24h).

Cada 3 meses: 24. Revisión de cumplimiento de todos los empleados (1h de formación). 25. Observación del mercado (¿qué publicidades de la competencia están siendo objeto de requerimiento?).

Indicaciones especiales: En campañas de temporada (Navidad, Black Friday): auditoría especial 2 semanas antes del inicio. En nuevas versiones lingüísticas: auditoría separada por idioma. En campañas con influencers: briefing de los socios de colaboración con lista de prohibiciones.

Conclusión: La lista de verificación de cumplimiento debería formar parte de la plantilla estándar de briefing de marketing.