Lista de verificación EmpCo 2026: Lista práctica para equipos de marketing

Una lista de verificación compacta de los puntos relevantes para un equipo de marketing antes de cada acción de marketing conforme a la Directiva EmpCo. 25 puntos, 5-10 minutos de esfuerzo por campaña.

Antes del concepto: 1. ¿Tenemos datos/certificados concretos para las declaraciones? 2. ¿El producto está certificado externamente (ISO, FSC, GOTS, B Corp)? 3. ¿Qué declaraciones publicitarias están prohibidas (revisar prohibiciones per se)? 4. ¿Existen declaraciones de mercado comparables que hayan sido objeto de requerimiento?

Durante el concepto: 5. ¿Todas las declaraciones medioambientales están sustanciadas? 6. ¿Las sustanciaciones están enlazadas en la misma página? 7. ¿Se muestran por separado la reducción y la compensación? 8. ¿Se nombran explícitamente las emisiones Scope 1+2+3? 9. ¿Los valores comparativos (competencia, promedio del sector) están documentados? 10. ¿Las promesas de futuro están respaldadas con rutas + objetivos intermedios?

Antes de la verificación previa: 11. Escaneo Empcora de todos los textos nuevos. 12. Revisión de los pasajes señalados como críticos. 13. En los claims rojos, la declaración es inadmisible mientras no se ajuste o se elimine. 14. En los claims amarillos, la admisibilidad depende de la sustanciación añadida. 15. Participación del revisor de cumplimiento.

Antes de la publicación: 16. Verificación previa final con Empcora. 17. Aprobación por escrito del responsable de cumplimiento. 18. Documentación de la sustanciación (directorio PDF). 19. Sitemap actualizado en Empcora.

Después de la publicación: 20. Escaneo post-lanzamiento a las 24h. 21. Re-verificación a los 7 días. 22. Seguimiento de la puntuación de monitorización. 23. Un requerimiento está sujeto a plazos y suele requerir una reacción en menos de 24h.

Cada 3 meses: 24. Conocimiento de los requisitos por parte de todos los empleados (1h de formación). 25. Observación del mercado (¿qué publicidades de la competencia están siendo objeto de requerimiento?).

Indicaciones especiales: En campañas de temporada (Navidad, Black Friday), auditoría especial 2 semanas antes del inicio. En nuevas versiones lingüísticas, auditoría separada por idioma. En campañas con influencers, briefing de los socios de colaboración con lista de prohibiciones.

Conclusión: La lista de verificación de cumplimiento puede integrarse en la plantilla estándar de briefing de marketing.