EmpCo & Comercio de moda: Riesgos para tiendas online a partir de 2026

A partir del 27 de septiembre de 2026, la Directiva UE 2024/825 (EmpCo) endurece los requisitos sobre las declaraciones medioambientales en el derecho de la competencia. El sector de la moda se ve especialmente afectado, ya que en él se publicita frecuentemente con aspectos de sostenibilidad. A partir de esa fecha, la comunicación de marketing que no cumpla los requisitos de la Directiva queda expuesta a requerimientos y multas.

Riesgos derivados de la publicidad engañosa sobre sostenibilidad

La Directiva EmpCo prohíbe alegaciones genéricas como "sostenible" o "ecológico" sin prueba concreta (Anexo I n.º 4a UCPD en su versión EmpCo). En el sector de la moda, esto afecta especialmente a la promoción de colecciones completas como "Eco Collection" o "Sustainable Style". No es suficiente que solo algunos productos dentro de la colección cumplan determinados estándares. Todos los artículos deben acreditar los criterios publicitados. Conforme al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), las declaraciones de sostenibilidad poco claras son engañosas; la jurisprudencia ilustra la creciente sensibilidad de los tribunales ante estas prácticas.

Requisitos concretos para las descripciones de productos

Para publicitar reduciendo el riesgo jurídico, las tiendas de moda online deben proporcionar información concreta y mensurable.

• Indicaciones sobre materiales: "De poliéster reciclado" es inadmisible. Lo correcto es, por ejemplo: "65 % poliéster reciclado (Global Recycled Standard, número de certificado GRS XYZ), 35 % algodón (certificado ecológico UE, DE-ÖKO-001)".
• Lugar de producción: "Made in Europe" es engañoso si solo el corte y la costura se realizan en Europa, pero los materiales proceden de Asia. Debe divulgarse el proceso de producción completo.
• Certificados: El uso de certificados reconocidos como EU-Bio, GOTS, OEKO-TEX 100 o Fairtrade FLO es admisible, siempre que los certificados sean válidos y los productos cumplan los criterios correspondientes. Deben indicarse los números de licencia.
• Neutralidad climática: Las alegaciones sobre neutralidad climática con mecanismos de compensación están fundamentalmente prohibidas (Anexo I n.º 4c UCPD en su versión EmpCo). El BGH confirmó esto en la sentencia Katjes (I ZR 98/23) de 27/06/2024. Pueden aplicarse excepciones cuando la compensación se base en estándares reconocidos como el Gold Standard o el VCS y se divulgue de forma transparente.

Qué implica la Directiva EmpCo para responsables de marketing

A partir del 27 de septiembre de 2026, la Directiva EmpCo define el marco aplicable a las tiendas de moda online. De ello resultan los siguientes puntos de referencia jurídicos:

1. Alcance de la verificación: La Directiva abarca todas las descripciones de productos, materiales de marketing y contenidos del sitio web. Las alegaciones inadmisibles y las afirmaciones sin prueba quedan sujetas al Ley 3/1991 de Competencia Desleal y Ley General de Publicidad y al Anexo I UCPD en su versión EmpCo.
2. Carga de la prueba: La sustanciación de las declaraciones de sostenibilidad requiere certificados relevantes, composiciones de materiales, lugares de producción y demás información acreditativa. Las afirmaciones sin tal base se consideran engañosas.
3. Afirmaciones genéricas: Conforme al Anexo I n.º 4a UCPD en su versión EmpCo, los términos vagos como "sostenible" o "ecológico" sin datos concretos y mensurables están prohibidos.
4. Conocimiento en la empresa: El cumplimiento presupone que las personas responsables conocen los nuevos requisitos de la Directiva EmpCo y sus implicaciones para la comunicación.
5. Verificación jurídica: La conformidad de una estrategia de marketing con la Directiva EmpCo puede ser objeto de comprobación jurídica especializada.

Conforme a la Directiva EmpCo, la información transparente y comprensible sobre la sostenibilidad de los productos no solo es relevante para la posición jurídica, sino que también incide en la confianza de los clientes.