EmpCo & Comercio de moda: Riesgos para tiendas online a partir de 2026

A partir del 27 de septiembre de 2026, la Directiva UE 2024/825 (EmpCo) endurece los requisitos sobre las declaraciones medioambientales en el derecho de la competencia. El sector de la moda se ve especialmente afectado, ya que en él se publicita frecuentemente con aspectos de sostenibilidad. Los responsables de marketing deben revisar y adaptar su comunicación para evitar requerimientos y multas.

Riesgos derivados de la publicidad engañosa sobre sostenibilidad

La Directiva EmpCo prohíbe alegaciones genéricas como "sostenible" o "ecológico" sin prueba concreta (Anexo I n.º 2 UCPD en su versión EmpCo). En el sector de la moda, esto afecta especialmente a la promoción de colecciones completas como "Eco Collection" o "Sustainable Style". No es suficiente que solo algunos productos dentro de la colección cumplan determinados estándares. Todos los artículos deben acreditar los criterios publicitados. Conforme al § 5 UWG y la Directiva EmpCo (UE 2024/825), las declaraciones de sostenibilidad poco claras son engañosas; la jurisprudencia ilustra la creciente sensibilidad de los tribunales ante estas prácticas.

Requisitos concretos para las descripciones de productos

Para publicitar de forma jurídicamente segura, las tiendas de moda online deben proporcionar información concreta y mensurable.

* **Indicaciones sobre materiales:** "De poliéster reciclado" es inadmisible. Lo correcto es, por ejemplo: "65 % poliéster reciclado (Global Recycled Standard, número de certificado GRS XYZ), 35 % algodón (certificado ecológico UE, DE-ÖKO-001)". * **Lugar de producción:** "Made in Europe" es engañoso si solo el corte y la costura se realizan en Europa, pero los materiales proceden de Asia. Debe divulgarse el proceso de producción completo. * **Certificados:** El uso de certificados reconocidos como EU-Bio, GOTS, OEKO-TEX 100 o Fairtrade FLO es admisible, siempre que los certificados sean válidos y los productos cumplan los criterios correspondientes. Deben indicarse los números de licencia. * **Neutralidad climática:** Las alegaciones sobre neutralidad climática con mecanismos de compensación están fundamentalmente prohibidas (Anexo I n.º 4a UCPD en su versión EmpCo). El BGH confirmó esto en la sentencia Katjes (I ZR 98/23) de 27/06/2024. Pueden aplicarse excepciones cuando la compensación se base en estándares reconocidos como el Gold Standard o el VCS y se divulgue de forma transparente.

Recomendaciones de actuación para responsables de marketing

1. **Inventario:** Revise todas las descripciones de productos, materiales de marketing y contenidos del sitio web en busca de alegaciones inadmisibles y pruebas faltantes. 2. **Crear base de datos:** Recopile todos los certificados relevantes, composiciones de materiales, lugares de producción y demás información necesaria para respaldar sus declaraciones de sostenibilidad. 3. **Adaptar formulaciones:** Utilice formulaciones concretas y mensurables. Evite términos vagos como "sostenible" o "ecológico". 4. **Formación del personal:** Sensibilice a sus empleados sobre los nuevos requisitos de la Directiva EmpCo y fórmelos en comunicación jurídicamente segura. 5. **Asesoramiento jurídico:** Si es necesario, consulte a un abogado especializado para verificar que su estrategia de marketing cumple con la Directiva EmpCo.

El cumplimiento de la Directiva EmpCo no solo refuerza su posición jurídica, sino también la confianza de sus clientes. La información transparente y comprensible sobre la sostenibilidad de sus productos constituye una importante ventaja competitiva.