Green Claims Directive paralizada: lo que rige después de EmpCo

La UE ha adoptado la directiva contra el greenwashing EmpCo (EU 2024/825), que a partir del 27.09.2026 prohíbe determinadas declaraciones. La Green Claims Directive (propuesta COM(2023) 166) habría exigido fundamentación. Importante: en junio de 2025 la Comisión Europea anunció su intención de retirar la propuesta y las negociaciones del trílogo fueron canceladas — desde entonces el expediente está parado, sin fecha de aplicación. Quien quiera prepararse debe orientarse a EmpCo, ya vigente.

Lo que la Green Claims Directive había previsto: fundamentación de toda declaración ambiental ANTES de su publicación. Verificación externa por organismos de certificación acreditados. Sistema de reconocimiento para sellos de sostenibilidad. Prohibición de certificaciones múltiples.

Situación actual en 2026 tras la paralización: Francia ya regula a nivel nacional la publicidad de neutralidad climática (Loi Climat et Résilience, Décret n.º 2022-539). Los Países Bajos apuestan por una aplicación estricta con la guía actualizada de la ACM sobre declaraciones de sostenibilidad.

Implicaciones para las empresas alemanas: incluso sin la Green Claims Directive, las empresas deben anticipar las obligaciones de fundamentación. Quien cumpla con EmpCo en 2026 ya habrá satisfecho una gran parte de los requisitos de Green Claims inicialmente previstos.

Elementos de la fundamentación previstos: documentación de la fundamentación de toda declaración ambiental; los certificados externos tienen mayor valor probatorio que las auditorías propias; ISO 14067 (Carbon Footprint) como estándar de referencia para la huella; CDP-Climate-Disclosure como práctica habitual en el sector.

Perspectiva a largo plazo: la UE se posiciona como pionera — Reino Unido, Suiza, Australia y Canadá adoptan estándares similares. Las empresas multinacionales deben prepararse para una estrategia global de Strict-Compliance-First.