5 de marzo de 2026
Wettbewerbszentrale 2026: Control estricto del greenwashing
La Wettbewerbszentrale La Zentrale zur Bekämpfung unlauteren Wettbewerbs e.V. (Wettbewerbszentrale) con sede en Bad Homburg es, desde 1912, la mayor institución de autocontrol de la economía alemana.
Papel en el greenwashing La Wettbewerbszentrale, como asociación empresarial cualificada, tiene legitimación para demandar (inscrita conforme al § 8b UWG, § 8 apdo. 3 UWG). A diferencia de la DUH, sin embargo, se centra en las infracciones de competencia entre empresas, y no principalmente en la protección del consumidor.
Prioridades actuales 2025/2026 1. Publicidad "climáticamente neutro" — Persecución sistemática tras la sentencia Katjes 2. Sellos de sostenibilidad propios — Prohibición per se desde la entrada en vigor de EU 2024/825 3. "Promesas de futuro" — "Climáticamente neutro para 2030" sin plan 4. Deficiencias sectoriales específicas — p. ej., proveedores de energía
Procedimiento 1. Denuncias anónimas posibles a través del sitio web de la Wettbewerbszentrale 2. Examen previo por parte de los empleados 3. Requerimiento a la empresa afectada 4. Declaración de cese y desistimiento con multa contractual (típicamente 5.001 €) 5. En caso de rechazo: demanda ante el tribunal civil
Relevancia en la práctica - La Wettbewerbszentrale tramita cada año un gran número de reclamaciones en materia de competencia - Los casos de greenwashing tienden a ganar relevancia - La mayoría de los procedimientos se resuelven extrajudicialmente mediante una declaración de cese
Marco de actuación frente a la Wettbewerbszentrale - Vigilancia de la competencia: la publicidad de los competidores puede ser objeto de revisión periódica - Cumplimiento propio: Empcora permite la autocomprobación de los contenidos frente a los requisitos de la Directiva - Infracciones de terceros: la notificación a la Wettbewerbszentrale es una vía legítima en el marco del derecho de la competencia - Requerimiento propio: un requerimiento está sujeto a plazos y la respuesta jurídica suele encomendarse a un abogado
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