Wettbewerbszentrale 2026: Los 5 casos de litigio por greenwashing más frecuentes

La Wettbewerbszentrale es, junto con la DUH, el principal demandante en casos de greenwashing en Alemania. Representa a cerca de 1.000 empresas de diversos sectores y desde 2024 ha intensificado las demandas contra el greenwashing. Estos son los 5 casos de litigio más frecuentes de 2025.

Caso 1: «Climáticamente neutro» mediante compensación pura (47 % de todos los casos). Sectores frecuentemente afectados: alimentación, servicios de mensajería, energía. Resultado típico: declaración de cesación con pena contractual (5.000-25.000 €). Tasa de acuerdo: 85 %.

Caso 2: «Reciclable» sin cuota de reciclaje real (22 %). Sectores frecuentemente afectados: fabricantes de envases, tiendas online con marcas propias. Defensa: «teóricamente reciclable según EN 643». Argumento de defensa exitoso: solo el 30 % de los procedimientos.

Caso 3: «De producción regional» en productos mixtos (12 %). Sectores frecuentemente afectados: supermercados de descuento, marcas propias de droguerías. Cuantías en litigio: 5.000-15.000 €. Tasa de acuerdo: 60 %.

Caso 4: «Vegano» como declaración implícita de sostenibilidad (10 %). Defensa: «vegano no se refiere a la huella climática». Éxito moderado ante los tribunales (40 %).

Caso 5: «Eco-sellos» propios sin certificación externa (9 %). Sectores frecuentemente afectados: moda (grandes cadenas con líneas «Conscious»), droguerías. Derrota clara para los demandados (95 %). La prohibición per se a partir del 27.09.2026 facilitará estas demandas.

Procedimiento ante la Wettbewerbszentrale: 1. Amonestación previa con plazo de 14 días. 2. En caso de falta de respuesta o rechazo: medida cautelar ante el Landgericht. 3. Demanda de cesación. 4. Demanda por pena contractual.

Particularidad: los miembros se benefician. Quien es miembro de la Wettbewerbszentrale (cuota anual de 200-2.000 €) obtiene: asesoramiento previo sobre sus propios textos publicitarios, protección frente a amonestaciones inadmisibles de otros miembros, declaraciones gratuitas sobre publicidad de la competencia.