Wettbewerbszentrale 2026: Los 5 casos de litigio por greenwashing más frecuentes

La Wettbewerbszentrale es, junto con la DUH, uno de los actores más conocidos contra el greenwashing en Alemania. Actúa contra la publicidad medioambiental engañosa. A continuación, constelaciones típicas relevantes en relación con las declaraciones medioambientales.

Constelación 1: «Climáticamente neutro» mediante compensación pura. Lo relevante es si la declaración está respaldada por reducciones reales de emisiones o se basa únicamente en la compensación. A menudo en el foco: alimentación, servicios de mensajería, energía.

Constelación 2: «Reciclable» sin cuota de reciclaje real. Lo relevante es si el envase se recicla en la práctica o solo es teóricamente reciclable. A menudo en el foco: fabricantes de envases, tiendas online con marcas propias.

Constelación 3: «De producción regional» en productos mixtos. Lo relevante es si la indicación de origen se refiere al producto completo o solo a componentes individuales. A menudo en el foco: supermercados de descuento, marcas propias de droguerías.

Constelación 4: «Vegano» como declaración implícita de sostenibilidad. Lo relevante es si de «vegano» se deduce una afirmación no acreditada sobre la huella climática.

Constelación 5: «Eco-sellos» propios sin certificación externa. Lo relevante es si un sello ha sido otorgado por un organismo independiente. La prohibición per se de las declaraciones medioambientales genéricas a partir del 27.09.2026 también afecta a estas constelaciones.

En general: la Wettbewerbszentrale puede amonestar la publicidad medioambiental engañosa y, en su caso, proseguir su impugnación ante los tribunales.