Embalaje y envío: Greenwashing 2026

## Introducción El sector del embalaje y el envío se encuentra en el punto de mira de la Directiva EmpCo y los riesgos de advertencias asociados. Los consumidores prestan cada vez más atención a la sostenibilidad, y las empresas que realizan declaraciones medioambientales engañosas se arriesgan a sanciones considerables. La jurisprudencia del BGH (I ZR 98/23) ha dejado claro que también son inadmisibles las alegaciones vagas como «ecológico» sin pruebas concretas. La Directiva EmpCo refuerza estos requisitos a partir del 27.09.2026. Las alegaciones genéricas como «100% reciclable» o «sin plástico» son inadmisibles sin prueba de una tasa de reciclaje real o indicaciones detalladas del material (Anexo I n.º 4a UCPD). Las empresas deben exponer de forma transparente de qué materiales están compuestos sus embalajes, cuál es la proporción de material reciclado y qué posibilidades de eliminación existen. Resulta especialmente crítico el uso de términos que generan una percepción falsa o exagerada de respeto medioambiental. Así, por ejemplo, la alegación «compostable» solo es admisible cuando el embalaje cumple demostrablemente las normas EN 13432 o EN 17427. Las empresas que no cumplen estos requisitos se arriesgan a advertencias y reclamaciones por daños y perjuicios. Una adaptación proactiva de la comunicación de marketing y la implementación de cadenas de suministro transparentes son, por tanto, imprescindibles para minimizar los riesgos jurídicos y ganar la confianza de los consumidores.