Mode & Textile: Greenwashing 2026
Le secteur de la mode est particulièrement visé par l'EmpCo : H&M, Decathlon et Zalando ont été réprimandés à plusieurs reprises entre 2022 et 2024 pour greenwashing. L'autorité néerlandaise de protection des consommateurs ACM a totalement interdit en 2023 la collection « Conscious Choice » de H&M — un modèle pour les autorités de protection des consommateurs en DE/AT/CH. À partir du 27/09/2026, toutes les allégations environnementales génériques sans preuve concrète et mesurable seront considérées comme trompeuses selon le § 5 UWG n. F. — que ce soit sur l'étiquette du produit, dans la boutique en ligne ou dans la publicité.
Allégations typiques dans Mode & Textile
- „collection durable"
- „eco fashion"
- „matériaux respectueux de l'environnement"
- „produit de manière équitable"
- „conscious"
- „green line"
- „fibres recyclées"
- „t-shirt climatiquement neutre"
- „teinture économe en eau"
- „circular fashion"
Exemples concrets (rouge/orange)
- « Sustainable Collection » (H&M) sans certification GOTS — réprimandée en 2022 par l'ACM néerlandaise
- « Eco-friendly T-Shirt » avec 20 % de polyester recyclé (reste vierge) sans indication de proportion
- « Conscious » — terme générique sans critère mesurable
- « Chemise climatiquement neutre » par plantation d'arbres au lieu de réduction des émissions propres
- « Made in Europe » pour une confection au Bangladesh et finition au Portugal
Alternatives conformes EmpCo
Recommandations
- Certification GOTS avec numéro de licence (CU XXXXXX) et proportion de coton certifié
- OEKO-TEX Standard 100 avec numéro de contrôle et classe (I-IV)
- Composition des matériaux avec pourcentages (p. ex. « 60 % coton bio, 40 % polyester recyclé »)
- Sites de production (pays, ville, nom de l'usine) en pied de page ou sur la page produit
- Fair Wear Foundation ou Fairtrade Cotton au lieu d'allégations génériques
Certificats reconnus
Décisions de justice pertinentes
Questions fréquentes
Puis-je promouvoir « recyclé » sur un t-shirt ?
Uniquement avec indication de proportion et information sur la source. Exemple : « 65 % polyester recyclé (certifié GRS) » est autorisé, « en matériau recyclé » seul ne l'est pas. L'EU Ecolabel exige au moins 80 % de matériau recyclé pour la promotion comme « recyclé ».
« Made in Europe » est-il une allégation de greenwashing ?
Pas en soi, mais trompeur si seule la confection finale a lieu en Europe. Selon l'art. 60 CDU : pays Made-in = dernière transformation substantielle. Dans la mode, cela est souvent détourné — p. ex. tissu du Bangladesh, couture au Portugal = légalement « Made in EU », mais trompeur.
Que signifie « circular fashion » juridiquement ?
Juridiquement, « circular » n'est pas défini — donc interdit sans justification (EmpCo Annexe I n° 4). Qui veut utiliser le terme doit indiquer des indicateurs de circularité mesurables : % de matériau recyclé, programme de reprise, service de réparation, analyse du cycle de vie (ACV).
Un seul t-shirt en coton bio dans la collection suffit-il pour « collection durable » ?
Non — et c'était le cœur de la procédure ACM contre H&M (2023). Si la collection est promue comme « durable », les normes minimales doivent s'appliquer à tous les articles de la collection, pas seulement à quelques pièces phares.
Quels sont les coûts de mise en demeure dans le secteur de la mode ?
En moyenne 2 500-8 000 € par infraction, beaucoup plus en cas de récidive. Amende ACM contre H&M (NL) : 250 000 €. Le Wettbewerbszentrale a prononcé en 2024 plus de 80 mises en demeure pour greenwashing dans le secteur de la mode.
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