Horticulture & Fleurs: Greenwashing 2026

L'horticulture et le commerce de fleurs sont particulièrement exposés aux mises en demeure, car les consommateurs accordent de plus en plus d'importance à la durabilité et au respect de l'environnement. Parallèlement, les produits sont souvent complexes dans leur fabrication et leur chaîne d'approvisionnement, ce qui ouvre la porte aux pratiques de greenwashing. La directive UE 2024/825 (EmpCo) renforce à partir du 27/09/2026 les exigences en matière de transparence et de justification des allégations environnementales. Les allégations comme « bio », « sans pesticides » ou « durable » sont particulièrement critiques et peuvent être qualifiées de trompeuses sans certifications appropriées ou preuves concrètes. L'arrêt du BGH (I ZR 98/23) dans l'affaire Katjes a démontré que l'utilisation de termes comme « climatiquement neutre » sans divulgation détaillée de la méthode de calcul et des mesures de compensation peut avoir des conséquences juridiques. Cela s'applique également par analogie aux allégations sur le bilan CO2 des plantes et des fleurs. La directive EmpCo interdit, conformément à l'annexe I n° 2 UCPD, les allégations génériques sans justificatif reconnu. Cela signifie que les entreprises horticoles et les fleuristes doivent fondamentalement repenser leur communication marketing et s'appuyer sur des informations transparentes, traçables et certifiées. Un étiquetage clair avec des labels de qualité tels que EU-Bio, Demeter ou Naturland est indispensable pour éviter les mises en demeure et gagner la confiance des consommateurs. La documentation des méthodes de culture, de la chaîne d'approvisionnement et de l'utilisation de produits phytosanitaires revêt également une grande importance.