Mobilier & Aménagement: Greenwashing 2026

Le secteur du mobilier et de l'aménagement fait face à partir de 2026 à des défis considérables en raison de la directive européenne EmpCo (2024/825) et du durcissement du droit de la concurrence qui en découle. Les consommateurs accordent une importance croissante à la durabilité, ce qui entraîne une augmentation des pratiques de « greenwashing ». Les entreprises qui formulent des allégations environnementales trompeuses risquent non seulement des mises en demeure conformément au § 5 UWG, mais également des atteintes à leur image et des pertes de confiance. Conformément au § 5 UWG et à la directive EmpCo (UE 2024/825), le terme « durable » sans chaînes d'approvisionnement transparentes ou certificats est considéré comme trompeur. Cela s'applique en particulier au secteur du mobilier, dans lequel la provenance du bois, les matériaux utilisés et les conditions de production jouent un rôle décisif. La directive EmpCo renforce ces exigences à partir du 27/09/2026 en interdisant les allégations génériques sans preuve reconnue (Annexe I n° 2 UCPD). L'utilisation de termes tels que « écologique » ou « naturel » sans preuves concrètes est particulièrement critique. Les fabricants doivent prouver que leurs meubles sont réellement écologiques, par exemple par l'utilisation de vernis à faible teneur en substances nocives (DIN EN 71-3), la certification Ange Bleu ou Cradle to Cradle. L'allégation « climatiquement neutre » est également inadmissible à partir de 2026 si elle repose sur une compensation CO2 (Annexe I n° 4a UCPD). Les entreprises doivent au contraire présenter des objectifs de réduction concrets et des informations transparentes sur l'empreinte CO2 de leurs produits. La focalisation sur des chaînes d'approvisionnement transparentes, des certificats reconnus et des informations concrètes sur les produits est la clé d'une communication marketing sécurisée contre les mises en demeure et durable dans le secteur du mobilier et de l'aménagement.