Jouets: Greenwashing 2026
Le secteur des jouets est particulièrement exposé aux risques de mises en demeure en raison de la sensibilité élevée à la sécurité des enfants et de la demande croissante de produits durables. Les déclarations marketing telles que « sans substances nocives », « respectueux de l'environnement » ou « durable » sont examinées attentivement par les consommateurs et remises en question de manière critique par les concurrents et les associations de consommateurs. La directive européenne 2024/825 (EmpCo) renforce considérablement, à partir du 27/09/2026, les exigences en matière de transparence et de justification des allégations environnementales. L'utilisation de termes génériques sans preuves concrètes est particulièrement critique. Ainsi, l'affirmation « jouet en bois sans substances nocives » sans référence au respect des normes EN 71 et aux résultats des tests correspondants est interdite conformément à l'Annexe I n° 2 UCPD. De même, des déclarations telles que « emballage respectueux de l'environnement » sans indications sur la recyclabilité ou la proportion de matériaux recyclés sont trompeuses. Le § 5 UWG et la directive EmpCo (UE 2024/825) montrent clairement que l'utilisation de termes tels que « naturel » en présence de substances ajoutées peut également être trompeuse. Par analogie, les déclarations sur les « matériaux naturels » dans le secteur des jouets doivent également être examinées de manière critique lorsqu'ils sont combinés avec des substances synthétiques. L'arrêt du BGH I ZR 98/23 (Katjes) souligne la nécessité de justifier les allégations de neutralité carbone par une documentation transparente des méthodes de calcul et des mesures de compensation. La directive EmpCo renforcera encore davantage ces exigences à partir de 2026. Il est donc indispensable pour les fabricants et distributeurs de jouets d'adapter leur communication marketing en temps voulu et de s'appuyer sur des faits vérifiables et des certifications reconnues.
Allégations typiques dans Jouets
- „Sans substances nocives"
- „Respectueux de l'environnement"
- „Durable"
- „Biodégradable"
- „Jouet sûr"
Exemples concrets (rouge/orange)
- « Jouet en bois sans substances nocives » sans référence concrète aux tests EN 71-3.
- « Emballage respectueux de l'environnement » en plastique non recyclé sans indications sur la recyclabilité.
- « Peluche produite de manière durable » sans indications sur l'origine des matériaux ou les conditions de travail équitables.
Alternatives conformes EmpCo
Recommandations
- Effectuez régulièrement des tests conformes à la norme EN 71-3 (migration d'éléments chimiques) et documentez les résultats.
- Utilisez la marque GS d'un organisme de contrôle accrédité (p. ex. TÜV SÜD, TÜV Rheinland) avec un numéro de contrôle univoque.
- Documentez l'origine des matières premières et les conditions de production pour justifier la « durabilité ».
- Indiquez précisément la proportion de matériaux recyclés dans l'emballage.
- Évitez le terme « biodégradable » sans certification (p. ex. DIN CERTCO).
Certificats reconnus
Décisions de justice pertinentes
Questions fréquentes
Que signifie la directive EmpCo pour la publicité des jouets ?
À partir du 27/09/2026, les affirmations génériques telles que « respectueux de l'environnement » ou « durable » sans preuve concrète (certificats, données de mesure) sont interdites (Annexe I n° 2 UCPD).
Puis-je continuer à faire de la publicité avec « Sans substances nocives » ?
Non, pas sans référence concrète au respect des normes EN 71 et aux résultats des tests correspondants.