Mode & Textiel: Greenwashing 2026
De modebranche staat na EmpCo bijzonder in het vizier: H&M, Decathlon en Zalando zijn tussen 2022 en 2024 herhaaldelijk berispt wegens greenwashing. De Nederlandse Autoriteit Consument & Markt (ACM) heeft in 2023 de „Conscious Choice"-collectie van H&M volledig verboden — een voorbeeld voor consumentenbeschermingsautoriteiten in DE/AT/CH. Vanaf 27.09.2026 gelden alle generieke milieuclaims zonder concreet, meetbaar bewijs als misleidend volgens § 5 UWG n.F. — ongeacht of dit op productlabels, in de online shop of in reclame gebeurt.
Typische claims in Mode & Textiel
- „duurzame collectie"
- „eco fashion"
- „milieuvriendelijke materialen"
- „eerlijk geproduceerd"
- „conscious"
- „green line"
- „gerecyclede vezels"
- „klimaatneutraal T-shirt"
- „waterarme kleuring"
- „circular fashion"
Concrete voorbeelden (rood/oranje)
- „Sustainable Collection" (H&M) zonder GOTS-certificaat — in 2022 berispt door de Nederlandse ACM
- „Eco-friendly T-Shirt" met 20% gerecycled polyester (rest virgin) zonder aanduidingsvermelding
- „Conscious" — generieke term zonder meetbaar criterium
- „Klimaatneutraal overhemd" door compensatie in plaats van eigen emissiereductie
- „Made in Europe" bij confectie in Bangladesh en eindafwerking in Portugal
EmpCo-conforme alternatieven
Aanbevelingen
- GOTS-certificaat met licentienummer (CU XXXXXX) en aandeel gecertificeerd katoen
- OEKO-TEX Standard 100 met testnummer en klasse (I-IV)
- Materiaalsamenstelling met percentages (bijv. „60% biologisch katoen, 40% gerecycled polyester")
- Productielocaties (land, stad, fabrieksnaam) in footer of op productpagina
- Fair Wear Foundation of Fairtrade Cotton in plaats van generieke claims
Erkende certificaten
Relevante uitspraken
Veelgestelde vragen
Mag ik „gerecycled" op een T-shirt vermelden?
Alleen met aanduiding van het aandeel en informatie over de bron. Voorbeeld: „65% gerecycled polyester (GRS-gecertificeerd)" is toegestaan, „van gerecycled materiaal" alleen niet. Het EU Ecolabel vereist minimaal 80% gerecycled materiaal om als „gerecycled" te mogen worden aangeduid.
Is „Made in Europe" een greenwashing-claim?
Niet per se, maar misleidend wanneer alleen de finale confectie in Europa plaatsvindt. Volgens art. 60 UZK geldt: Made-in-land = laatste wezenlijke be- of verwerking. Bij mode wordt dit vaak misbruikt — bijv. stof uit Bangladesh, naaien in Portugal = wettelijk „Made in EU", maar misleidend.
Wat betekent „circular fashion" juridisch?
Juridisch is „circular" niet gedefinieerd — dus zonder onderbouwing verboden (EmpCo Bijlage I nr. 4). Wie de term wil gebruiken, moet meetbare kringloopindicatoren vermelden: % gerecycled materiaal, retourprogramma, reparatieservice, levenscyclusanalyse (LCA).
Volstaat één biologisch katoenen overhemd in de collectie voor „duurzame collectie"?
Nee — en dat was de kern van de ACM-procedure tegen H&M (2023). Als de collectie als „duurzaam" wordt aangeduid, moeten de minimumnormen voor alle artikelen in de collectie gelden, niet alleen voor individuele topstukken.
Hoe hoog zijn de waarschuwingskosten in de modebranche?
Gemiddeld € 2.500-8.000 per overtreding, bij herhaling aanzienlijk meer. ACM-boete tegen H&M (NL): € 250.000. De Wettbewerbszentrale heeft in 2024 meer dan 80 waarschuwingen wegens greenwashing in de modebranche uitgesproken.