„Klimafreundlich“

Bedeutung

„Klimafreundlich“ ist ohne Zusatz eine allgemeine Umweltaussage. Offen bleibt, worauf sich die Aussage bezieht — auf das Produkt, seine Verpackung, die Herstellung oder das gesamte Unternehmen —, welche Emissionen einbezogen sind und woran die behauptete Klimawirkung gemessen wird. Damit fehlt den angesprochenen Verkehrskreisen jede Grundlage, die Angabe zu überprüfen oder Angebote miteinander zu vergleichen. Soweit die Angabe im konkreten Kontext als allgemeine Umweltaussage verstanden wird, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 einschlägig, in Deutschland umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG. Der Tatbestand setzt nicht an fehlenden „Fakten“ an, sondern am Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung: Ohne ein Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 wie das EU Ecolabel oder eine unionsrechtlich definierte Spitzenklasse ist der Tatbestand der Ziffer beschrieben. Ein Beleg zu einem einzelnen Aspekt — etwa Ökostrombezug am Produktionsstandort — trägt die Gesamtaussage nicht. Eine Spezifizierung auf demselben Medium, also unmittelbar bei der Aussage selbst, nimmt der Angabe dagegen den generischen Charakter. Damit verlangt die Richtlinie keine bestimmten „Zertifikate“. Die verbreitet genannten Standards leisten Unterschiedliches: ISO 14064-1 ist eine Bilanzierungsnorm für Treibhausgasinventare von Organisationen und kein Zertifikat; die Prüfung solcher Bilanzen erfolgt nach ISO 14064-3, für Produkte setzt ISO 14067 den Rahmen. Die Science Based Targets initiative validiert Reduktionsziele und bestätigt damit weder eine erreichte Minderung noch die Zulässigkeit einer Werbeaussage. ISO 14001 beschreibt ein Managementsystem und keine Umweltleistung. Belastbar wird eine Klimaangabe erst durch die Zahl selbst — mit Bezugsgröße, Systemgrenze, Basisjahr und benannter Methodik. Beruht die behauptete Klimawirkung auf dem Ausgleich von Emissionen über Zertifikate, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4c UCPD einschlägig: Solche kompensationsbasierten Umweltaussagen zu einem Produkt oder Unternehmen werden gegenüber Verbrauchern ohne Ausnahmevorbehalt genannt. Weder ein Transparenzzusatz noch die Angabe von Projekttyp, Vintage oder Programmstandard ändert daran etwas. Betrifft eine Aussage zum Gesamtprodukt in Wahrheit nur einen Teilaspekt, etwa ausschließlich die Verpackung, ist Anhang I Nr. 4b UCPD einschlägig. Vor dem 27.09.2026 und außerhalb dieser Tatbestände wird „klimafreundlich“ an § 5 UWG gemessen; ob eine Irreführung vorliegt, hängt vom Verständnis der angesprochenen Verkehrskreise und der geschäftlichen Relevanz der Angabe im Einzelfall ab. Der BGH hat zu „klimaneutral“ entschieden, dass bei einem mehrdeutigen Begriff bereits in der Werbung selbst aufzuklären ist, ob eine Emissionsminderung oder eine Kompensation gemeint ist (BGH, Urteil vom 27.06.2024 — I ZR 98/23). Rechtsprechung zur EmpCo-Richtlinie existiert nicht, da diese noch nicht anwendbar ist.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Klimafreundliche Verpackung“
• „Klimafreundliche Energie“
• „Wir setzen auf klimafreundliche Produkte“

Übliche Nachweise und Standards

• Produkt-CFP nach ISO 14067 oder Treibhausgasbilanz der Organisation nach ISO 14064-1, jeweils mit ausgewiesenen Systemgrenzen und Bezugsgröße
• Verifizierung nach ISO 14064-3 durch eine unabhängige Stelle
• Ökobilanz nach ISO 14040 und ISO 14044; vergleichende, öffentlich verbreitete Aussagen setzen eine kritische Prüfung nach ISO 14044 voraus
• Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 (etwa EU Ecolabel oder Blauer Engel), soweit eine allgemeine Umweltaussage getragen werden soll