„Zukunftsfähig“

Bedeutung

„Zukunftsfähig“ und „zukunftssicher“ sind unbestimmte Werbebegriffe ohne festen Bedeutungsgehalt. Ob sie überhaupt umweltbezogen verstanden werden, hängt vom Kontext ab: Stehen sie neben Angaben zu Klima, Ressourcen oder Nachhaltigkeit, liegt ein Umweltbezug nahe; in einem rein wirtschaftlichen Zusammenhang — Geschäftsmodell, Lieferfähigkeit, Investitionssicherheit — muss das nicht der Fall sein. Wird der Begriff als allgemeine Umweltaussage verstanden, ist ab dem 27.09.2026 Anhang I Nr. 4a UCPD in der Fassung der Richtlinie (EU) 2024/825 einschlägig, in Deutschland umgesetzt im Anhang zu § 3 Abs. 3 UWG: Allgemeine Umweltaussagen sind ohne Nachweis einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung von der Ziffer erfasst. Als solcher Nachweis kommen etwa das EU Ecolabel, andere Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 oder unionsrechtlich festgelegte Spitzenklassen in Betracht; ein Beleg zu einem einzelnen Umweltaspekt genügt dafür nicht. Wird die Aussage dagegen im selben Medium klar und deutlich auf eine konkrete, nachweisbare Eigenschaft konkretisiert, ist die Ziffer nicht einschlägig. Vor diesem Zeitpunkt gilt § 5 UWG. Eine unbestimmte Umweltaussage kann schon heute irreführen; maßgeblich sind die Verkehrsauffassung im konkreten Umfeld und die geschäftliche Relevanz im Einzelfall. Eine kategorische Rechtsfolge lässt sich daraus nicht ableiten — sie hängt davon ab, welchen Inhalt die angesprochenen Verkehrskreise dem Begriff im jeweiligen Kontext beimessen. Werden dabei wesentliche Informationen vorenthalten, kommt § 5a UWG in Betracht; § 5b UWG bestimmt nur, welche Informationen als wesentlich gelten. Zwei benachbarte Fallgruppen sind bei der Konkretisierung zu beachten. Wird „zukunftsfähig“ auf künftige Umweltleistung bezogen, verlangt die EmpCo-Richtlinie für solche Zukunftsaussagen klare, objektive und öffentlich einsehbare Verpflichtungen samt Umsetzungsplan und unabhängiger Überprüfung. Und wer den Begriff durch den Hinweis auf gesetzliche Berichts- oder Produktpflichten ersetzt — etwa „CSRD-konform“ —, bewegt sich in Richtung Anhang I Nr. 10a: die Darstellung gesetzlich vorgeschriebener Anforderungen als Besonderheit des Angebots. Die Science Based Targets initiative validiert Reduktions- und Netto-Null-Ziele; ein Nachweis erreichter Umweltleistung folgt daraus nicht. Rechtsprechung zur EmpCo-Richtlinie existiert bislang nicht, da sie noch nicht anzuwenden ist.

Typische Formulierungen in der Werbung

• „Zukunftsfähiges Geschäftsmodell“
• „Zukunftssichere Technologie“

Übliche Nachweise und Standards

• Für die Aussage einer anerkannten hervorragenden Umweltleistung: Typ-I-Umweltzeichen nach EN ISO 14024 (z. B. EU Ecolabel, Blauer Engel) oder unionsrechtlich festgelegte Spitzenklasse
• Für konkretisierte Einzelaussagen: Ökobilanz nach ISO 14040/14044 bzw. THG-Bilanz nach ISO 14064-1, verifiziert nach ISO 14064-3
• Für einen Zukunftsbezug: öffentlich zugänglicher Umsetzungsplan mit Zwischenzielen, Maßnahmen und unabhängiger Überprüfung; die SBTi validiert Ziele, keine Emissionsdaten