Arrêt BGH-Katjes 2024 : la neutralité climatique est-elle encore autorisée ?

L'arrêt en bref La Cour fédérale de justice a décidé le 27 juin 2024 (réf. I ZR 98/23) : lorsqu'une entreprise fait de la publicité avec la mention « climatiquement neutre » sur les emballages de produits, il doit être clairement visible si la neutralité climatique est atteinte par réduction ou par compensation.

Les faits Katjes faisait la promotion de ses produits de confiserie aux fruits avec un logo « climatiquement neutre ». En réalité, cette neutralité climatique était exclusivement obtenue par compensation de CO₂ (investissements dans des projets de protection du climat) — la production elle-même n'était pas neutre en émissions.

La question centrale Une publicité générale « climatiquement neutre » sans autre explication est-elle trompeuse ?

L'arrêt Le BGH a répondu par l'affirmative : les consommateurs comprennent « climatiquement neutre » de manière ambiguë — soit comme une réduction au niveau du produit, soit comme une compensation. Quiconque fait de la publicité avec ce terme doit clarifier quelle variante est visée. Sinon, il s'agit d'une tromperie au sens du § 5 UWG.

Signification pour 2026 L'arrêt est déterminant pour la mise en œuvre de l'EmpCo : - Les affirmations générales « climatiquement neutre » sans explication sont déjà trompeuses à l'heure actuelle - À partir du 27/09/2026, cela deviendra une interdiction per se (peu importe si expliqué ou non) - L'EmpCo va ainsi plus loin que le BGH : même la publicité pour la compensation transparente est interdite

Ce que vous devez faire maintenant 1. Retirer toutes les allégations « climatiquement neutre » de votre site web — ne pas seulement les expliquer 2. Adapter également les emballages et les supports publicitaires 3. Communiquer plutôt sur des réductions concrètes (Scope 1+2, année de référence, méthodologie)

Arrêts connexes - LG Düsseldorf (TotalEnergies, gaz naturel climatiquement neutre) — publicité interdite - OLG Stuttgart (dm « neutre pour l'environnement ») — publicité interdite - LG Frankfurt (Lufthansa compensation CO₂) — action DUH