Arrêt BGH-Katjes 2024 : la neutralité climatique est-elle encore autorisée ?

L'arrêt en bref La Cour fédérale de justice a décidé le 27 juin 2024 (réf. I ZR 98/23) : lorsqu'une publicité utilise un terme environnemental ambigu comme « climatiquement neutre », la signification concrète doit en règle générale être expliquée dans la publicité elle-même — réduction ou compensation. L'affaire portait sur une annonce dans un journal professionnel du secteur alimentaire, et non sur l'emballage du produit.

Les faits Katjes faisait la promotion de ses produits de confiserie aux fruits avec un logo « climatiquement neutre ». En réalité, cette neutralité climatique était exclusivement obtenue par compensation de CO₂ (investissements dans des projets de protection du climat) — la production elle-même n'était pas neutre en émissions.

La question centrale Une publicité générale « climatiquement neutre » sans autre explication est-elle trompeuse ?

L'arrêt Le BGH a répondu par l'affirmative : les consommateurs comprennent « climatiquement neutre » de manière ambiguë — soit comme une réduction au niveau du produit, soit comme une compensation. Quiconque fait de la publicité avec ce terme doit clarifier quelle variante est visée. Sinon, il s'agit d'une tromperie au sens du § 5 UWG.

Signification pour 2026 L'arrêt est déterminant pour la mise en œuvre de l'EmpCo : - Les affirmations générales « climatiquement neutre » sans explication sont déjà trompeuses à l'heure actuelle - À partir du 27/09/2026, cela deviendra une interdiction per se (peu importe si expliqué ou non) - L'EmpCo va ainsi plus loin que le BGH : même la publicité pour la compensation transparente est interdite

Ce que vous devez faire maintenant 1. Retirer toutes les allégations « climatiquement neutre » de votre site web — ne pas seulement les expliquer 2. Adapter également les emballages et les supports publicitaires 3. Communiquer plutôt sur des réductions concrètes (Scope 1+2, année de référence, méthodologie)

Arrêts connexes - LG Düsseldorf (TotalEnergies, fioul domestique CO₂-compensé) — publicité interdite - LG Karlsruhe (dm « neutre pour l'environnement ») — publicité interdite - Par ailleurs, des associations de consommateurs agissent en justice contre la publicité trompeuse relative à la compensation CO₂ et à la neutralité climatique.